Coca-Cola запустила кампанию к студенческому баскетбольному турниру в США и представила стеклянную кроссовку — отсылку к «историям Золушки» и символ вовлеченности болельщиков.
В компании делают акцент на том, что для болельщиков турнир — это не только матчи, но и участие: прогнозы, обсуждения, личные ритуалы и поддержка команд. Эта активность формирует общий опыт, который выходит за рамки самой игры. Коммуникация выстроена вокруг особенностей университетской среды. В рекламных материалах используют узнаваемые элементы болельщицкой культуры — кричалки, жесты и традиции, при этом содержание адаптируют под конкретные команды и города.
Кампания охватывает телевидение, цифровые платформы и социальные сети, а также наружную рекламу и интеграции в прямые трансляции.