Итак, наша любимая рубрика - опусы Меган Маркл в рассылках подписчикам бренда As Ever. Это кладезь для лингвиста. Впрочем, и для маркетолога. Азбука начинающего пиарщика: как не надо делать.
Если до сих пор кто-то не догадывался, что дела у сиятельной плохи, эта рассылка не оставляет сомнений. Профессионал так не напишет. Значит пишет непрофессионал. Когда это происходит? Если нет денег на профессионалов, если профессионалы отказываются с тобой работать, если ты сам себе "профессионал". Все три варианта плохи.
Для начала герцогиня Сассекская отправляет подписчикам свое обезглавненное туловище и пишет: "Простое угощение начинается с хозяйки".
Простите, я не поняла, надо самой лечь на блюдо?? Перевязаться ленточкой, вроде ее шоколадного набора, и сесть перед гостями? Или надо покормить сперва хозяйку? "Мать сыта - и дети сыты". Если Меган имела в виду эту народную мудрость, то я бы сказала, что мысль здравая, и это уже неплохо.
- Неееет, отвечает сиятельная. "Создайте атмосферу гостеприимства с помощью сырных и мясных тарелок, украшенных разнообразными джемами, чтобы гости могли угощаться сами".
Настолько ли необходимо есть мясо с джемом? Или это просто способ пристроить остатки нераспроданных спредов Trio? А фраза «украшенных разнообразными джемами» звучит так, будто джемы - это декор, а не еда.
Гости по версии герцогини, «могут угощаться сами». Ну, это большое облегчение, то есть, кормить с ложечки никого не придется. И нанимать лакеев для обслуживания, как нам показывали в сериале "Аббатство Даунтон", тоже. Правильно, в гости нужно приглашать тех, кто может сам положить себе в рот предложенной еды.
"Простое угощение начинается с хозяйки" - это попытка построить афоризм. Берется известная конструкция («театр начинается с вешалки») и заменяется ключевое слово. Здесь вместо «театр» - «простое угощение», вместо «вешалка» - «хозяйка».
Проблема в том, что афоризм не сложился. «Простое угощение» - это не то, что может «начинаться» в метафорическом смысле. Угощение либо подают, либо готовят, либо съедают. Начаться может вечер или встреча. С угощения, в том числе. Если уж угощение начинается, то оно должно быть глаголом, но у Меган это существительное.
Меган хотела сказать нечто вдохновляющее о роли хозяйки, причем вдохновляющее исключительно на покупку ее товаров, но не работает, нет. В этом тексте нет логики. Это коллаж из случайных слов, которые показались ей вдохновляющими.
«Поднимите бокал: Подавайте игристые коктейли (и безалкогольные коктейли) в бокалах для шампанского или в высоких бокалах, с гарниром из цитрусовых или мяты. Легкое дополнение к обычному тосту!»
Это инструкция уровня «как дышать». Подавайте напитки в бокалах. Спасибо, не догадались, думали сначала в кружку плеснуть. Также очень ценный совет по изготовлению мохито. Его рецепт известен человечеству примерно сотню лет. Но Меган, как обычно, открыла Америку.
«Легкое дополнение к обычному тосту». Герцогиня Сассекская, предлагает закусывать шампанское... поджаренным хлебом.
Давайте это осмыслим.
Игристое вино - продукт, который традиционно сопровождают устрицами, икрой, легкими сырами, фруктами. В крайнем случае - просто пьют как аперитив, без закуски. Но Меган, в своей безграничной любви к тостам, которые у нее фигурируют чуть ли не в каждой рассылке, решает: а почему бы не подать к шампанскому сухарь!
То есть вы открываете брют из долины Напа 2021 года (который она почему-то называет винтажным, но ладно), наливаете его в бокал для шампанского (спасибо, что напомнили, в чем его подавать), а потом достаете из тостера кусок белого хлеба, слегка поджаренный, и начинаете хрустеть. А может размачивать тост в шампанском? Тогда не обойтись и без блюдца.
К поджаренному хлебу дополнением может быть масло, авокадо, джем. Шампанское - это не дополнение к хлебу. Это отдельная история.
И снова: выбор слова продиктован не логикой, а желанием сказать что-то «милое».
«Винтажный брют из долины Напа 2021 года — ПОКУПАЙТЕ ПРЯМО СЕЙЧАС»
2021 год - винтажный? Для долины Напа это совсем недавно. Винтажным обычно называют выдержанное вино, а не молодое, которому три года. Это либо незнание темы, либо маркетинговое преувеличение, когда любое вино называют «винтажным», чтобы звучало дороже.
Завершает шедевр совет по декору:
«Создайте обстановку: цветы и ваш любимый плейлист дополнят ее. Выбирайте небольшие вазы с бутонами, наполненные цветами в тон, или один букет побольше, чтобы создать красивую атмосферу»
Этот текст до боли напоминает мне американское руководство по домоводству 1950-х годов. В Сети оно известно как «Советы для хорошей жены» (The Good Wife’s Guide).
«Приготовьте себя. Отдохните 15 минут, чтобы освежиться к его приходу. Оправьте одежду, вплетите ленточку в волосы: будьте свежи и веселы к его приходу».
«Держите ужин наготове. Спланируйте заранее, даже накануне вечером, чтобы приготовить вкусную еду точно к его возвращению. Это способ дать ему понять, что вы думали о нем и заботитесь о его потребностях».
«Большинство мужчин голодны, когда приходят домой, и перспектива хорошего ужина (особенно его любимого блюда) - необходимая часть теплого приема, в котором он нуждается».
«Усадите его в удобное кресло или уложите в спальне. Приготовьте для него прохладительный или теплый напиток».
«В прохладное время года вам следует разжечь для него камин, чтобы он мог расслабиться. Ваш муж почувствует, что достиг гавани отдыха и порядка, и это также поднимет вам настроение. В конце концов, забота о его комфорте доставит вам огромное личное удовлетворение».
«Уберите беспорядок. В последний раз пройдитесь по дому прямо перед приходом мужа. Соберите школьные учебники, игрушки, бумаги, затем протрите столы влажной тряпкой».
Мне кажется, Меган где-то попалась эта книга и теперь она ее переосмысливает на свой лад.
Меган, которая бесконечно возвращается к теме, как она не имела голоса в королевской семье, теперь его потеряла окончательно и бесповоротно. А скорее всего, просто не имела никогда. Эти тексты ее рассылок - даже не безграмотность, а полное отсутствие голоса. Это текст, который мог бы написать любой дилетант, надергав фраз в интернете. В нем нет личности, нет узнаваемого стиля, нет ни одной мысли, за которую можно было бы зацепиться.
Да, мясо с джемом - это, конечно, дело вкуса. Но если вы продаете джем, не надо делать вид, что вы открыли новый гастрономический горизонт. Просто скажите: вот джем, он вкусный. Не надо натягивать сову на глобус, вымучивать из себя «атмосферу гостеприимства», пугать потенциальных покупателей обезглавленными фото с подписью «начинается с хозяйки».
Потому что, Меган, если угощение начинается с хозяйки, то сначала разберись с собой. А потом уже подавай сырные доски.