Доброго времени суток, уважаемые читатели канала!
И снова с вами я. Сегодня хотелось бы рассказать об одной из старейших табачных компаний мира и США - компании Рейнольдса. Одна из самых влиятельных табачных корпораций, ее путь - это история американского предпринимательства, создания легендарных брендов и масштабных корпоративных слияний. Ниже расскажу о ключевых этапах развития компании, основанной Ричардом Джошуа Рейнольдсом в 1875 году!
История компании началась в городке Уинстон-Сейлем, штат Северная Каролина, куда 24-х летний Р.Дж.Рейнольдс переехал из Вирджинии, чтобы основать собственное дело.
Начало было положено в "Маленькой красной фабрике" площадью около 420 квадратных метров. В первый год компания произвела 68 тонн жевательного табака. К началу 1900-х годов Рейнольдс выкупил большинство местных конкурентов, и его компания производила уже 25% всего жевательного табака в Америке.
Эпоха "Camel". Но RJR вошла в историю не с жевательным табаком, а с сигаретами, изменив рынок навсегда. Главный прорыв произошел с выпуском сигарет "Camel", это был первый массовый "американский бленд" (смесь Вирджинии, Берли и турецкого табаков), упакованный в новую для того времени пачку - мягкую упаковку (soft pack). Бренд быстро захватил половину национального рынка.
RJR стала законодателем отраслевых стандартов: она первой внедрила целлофан поверх бумажной упаковки, для сохранения свежести (в 1931 году), а затем в 1954 году выпустила "Winston" - первый по-настоящему успешный сигаретный бренд с фильтром.
В 1950-е годы компания впервые столкнулась с первыми отчетами о вреде курения, компания начала диверсификацию. В 1960-х и 1970-х годах RJR купила производителя "Hawaiian Punch", судоходную компанию "Sea-Land" и продуктового гиганта "Del Monte".
В 1985 году "RJR" купила продовольственную корпорацию "Nabisco" (производитель "Oreo" и "Ritz"). Образовалась "RJR Nabisco" - глобальный гигант потребительских товаров.
1988-1989 годы - сложные годы в жизни компании. Этот период стал легендарным благодаря враждебному поглощению компании инвестиционным фондом "KKR". Сделка на сумму около 25 миллиардов долларов стала на тот момент крупнейшей в истории Уолл-Стрит.
После десяти лет долговой нагрузки компания вновь сфокусировалась на табаке. В 1999 году они продали международный бизнес, чтобы выжить. RJR продала все международные операции, включая права на "Camel", "Winston" и "Salem" за пределами США, японской корпорации "Japan Tobacco International" за 7.8 миллиардов долларов. Именно поэтому, к примеру, современные сигареты "Bond Street" за пределами США управляются JTI а не американцами из RJR.
В 2004 году случилось объединение "RJR" с "Brown&Williamson". R.J.Reynolds Tobacco объединилась с американским подразделением British American Tobacco (ВАТ), образовав холдинг "Reynolds American Inc.".
В 2017 году британский табачный гигант "British American Tobacco" выкупил "Reynolds American" за 49.4 миллиарда долларов, получив полный контроль над американским рынком и такими брендами как "Pall Mall", "Camel" и "Newport".
В настоящее время "R.J.Reynolds Tobacco Company" продолжает работать как дочерняя компания "BAT", управляя портфелем брендов в США. В 2025 году фирма отметила своё 150-летие, подчеркивая историческую связь с городом Уинстон-Сейлем.
История "R.J.Reynolds" также включает в себя многолетние судебные тяжбы. В 1998 году компания участвовала в "Соглашении о урегулировании табачных исков" ("Master Settlement Agreement"), пришлось выплатить миллиарды долларов долгов штатам на покрытие расходов на здравоохранение.
Ну вот, на этом в двух словах и всё.
На этой позитивной нотке я на сегодня буду с вами прощаться. Всем вкусного дыма, парни! А может быть и девушки!