Многие представляют создание логотипа как момент вдохновения: дизайнер открывает программу, и почти сразу появляется идеальный знак. Возникает ощущение, что сильный логотип — это результат таланта или удачного озарения. На практике всё гораздо рациональнее. Профессиональный дизайн редко строится на случайной идее. За большинством известных логотипов стоит системный процесс поиска. Ниже разберём несколько эффективных методов, которые помогают придумывать идеи для логотипов.
5 приёмов для идеи логотипа
В реальной работе логотип не появляется мгновенно. Он рождается через поиск, эксперименты и множество промежуточных вариантов. Сначала дизайнер анализирует сам бренд: чем занимается компания, какие смыслы она хочет передать, какую аудиторию привлекает и какое впечатление должен производить знак. После этого начинается этап генерации идей.
Чтобы ускорить этот процесс, дизайнеры используют специальные техники. Это своего рода инструменты мышления, которые помогают находить новые визуальные решения. Например, можно менять форму объекта, соединять разные образы, искать ассоциации, упрощать сложные формы или прятать один символ внутри другого. Каждый такой приём позволяет посмотреть на идею с другой стороны и получить новые варианты знака.
Обычно дизайнер делает много быстрых набросков. Из десятков идей постепенно отбираются самые удачные, затем они дорабатываются, упрощаются и приводятся к окончательной форме. Именно поэтому за простым и лаконичным логотипом почти всегда стоит большой процесс поиска. Такие методы генерации идей используются в профессиональных студиях брендинга по всему миру. Они помогают не зависеть от случайного вдохновения, а системно создавать сильные визуальные символы, которые легко узнаются и запоминаются.
Метод действий
Один из самых простых и при этом эффективных способов придумать знак — начать действовать с формой. Берётся базовый символ, связанный с брендом, и к нему применяются разные трансформации.
Форму можно повернуть, разделить, соединить с другой, вытянуть, разрезать, умножить или сделать частью другой фигуры. Один и тот же объект после таких операций начинает выглядеть совершенно по-другому. Например, сердце может стать частью стрелы, стрела может образовать контур сердца, а пустое пространство между ними может превратиться в новый знак. Одно действие — одна новая идея.
Метод скрещивания идей
Ещё один мощный способ — соединить два разных смысла. Часто именно на стыке двух образов рождаются самые интересные логотипы.
Сначала выписываются ассоциации бренда. Затем берётся вторая тема — например скорость, технология, природа или движение. После этого образы начинают комбинировать. Так появляются решения вроде чашки-ракеты, зерна-молнии или стрелы, встроенной в букву. Этот приём позволяет создать знак, который одновременно передаёт сразу несколько смыслов.
Пример.
Логотип Pinterest соединяет букву P и форму кнопки-булавки. Это отражает основную функцию сервиса — «прикреплять» идеи.
Пример.
Логотип Amazon соединяет сразу два смысла. Стрелка одновременно означает:
• улыбку клиента
• движение от A до Z — то есть огромный ассортимент товаров.
Это классический пример соединения двух идей в одном символе.
Метод негативного пространства
Иногда второй символ можно не рисовать напрямую, а спрятать внутри формы. Пустое пространство между линиями превращается в скрытый образ.
Так строятся многие известные логотипы: стрелка между буквами, силуэт животного внутри горы или буква, образованная пустотой. Когда зритель замечает скрытый символ, логотип запоминается гораздо сильнее.
Пример.
В логотипе Carrefour буква C спрятана в негативном пространстве между стрелками. Многие люди долго не замечают её, но именно это делает знак запоминающимся.
Пример.
В логотипе FedEx стрелка спрятана между буквами E и X. Эта стрелка символизирует скорость и направление доставки. Интересно, что многие люди замечают её не сразу, но после этого логотип запоминается навсегда.
Метод ассоциаций
Этот метод начинается с простого упражнения: дизайнер выписывает все слова, связанные с брендом.
Если речь идёт, например, о навигации или астрологии, появляются слова: звезда, орбита, компас, карта, движение, время. Затем начинается поиск визуальных связей между этими образами. Звезда может стать центром компаса, орбита — линией буквы, а точки созвездия — элементами знака. Из таких ассоциаций часто рождаются самые точные визуальные метафоры.
Пример.
Логотип Adidas из трёх полос образует форму горы. Гора символизирует вызов, преодоление и спортивную цель.
Метод упрощения
Парадокс дизайна в том, что сильный логотип обычно выглядит очень простым. Поэтому дизайнер берёт сложный объект и начинает постепенно его упрощать.
Лист превращается в две линии, солнце — в круг, горы — в треугольник. Чем меньше деталей остаётся, тем легче знак читается и запоминается. Именно поэтому многие известные логотипы построены на элементарных геометрических формах.
Пример.
Логотип Apple — это предельно простая форма яблока. Изначально знак был гораздо сложнее, но в 1977 году дизайнер Роб Янофф упростил его до лаконичного силуэта.
Пример.
Логотип Nike — один из самых известных примеров минимализма. Знак Swoosh — это максимально упрощённая линия движения. Она символизирует скорость и динамику. В логотипе нет сложных деталей — только одна форма.
Все статьи на сайте