Он сказал это… но никогда этого не говорил

Представьте: вы открываете видео, а там знакомый человек говорит странные вещи. Так все его: волосы, лицо, голос, мимика.

Но есть нюанс: он этого никогда не говорил.

Вот так мы и открываем для себя мир дипфейков.

Еще пару лет назад, когда первые такие ролики появились на Reddit, это было почти «для избранных»:

— нужен мощный компьютер
— понимание нейросетей
— время на настройку

Сейчас все иначе: загрузил фото → загрузил видео → подождал пару секунд → вуа-ля → готово.

Откуда у нас вообще появился дипфейк

В публикациях в России говорят, что слово это от deep learning («глубокое обучение») и fake («подделка»). И пишут сложные определения вроде: «это искаженные аудио или видео, созданные с помощью нейросетей».

В реальность же, в 2017 году на Reddit появилось несколько роликов содержания 18+ со знаменитостями от пользователя с ником DeepFakes.

Ну и его ник… стал названием технологии.

Не «глубокое обучение + подделка», а буквально - ник человека из интернета.

Где здесь право

Дипфейк — это не одно, а сразу два явления:

1. Технология
2. Результат

Технология очень нейтральна. Ее используют в кино, рекламе, образовании. Она сама по себе ничего не нарушает.

А вот результат может нарушать сразу несколько прав.

И чаще всего «ломается» право на изображение, персональные данные и деловая репутация

И тут вообще не важно, «в шутку» вы сделали дипфейк или нет.

Кейсы, которые уже были

1. Реклама с «Киану Ривз»

В одном из дел использовали дипфейк с образом Киану Ривз в рекламном ролике.

Позиция ответчика:
«Это дипфейк → значит нет объекта авторского права»

Позиция суда: ролик создан людьми, а дипфейк - это инструмент

Итог: компенсация 500 000 ₽

Получилось, что «прогнали через ИИ» - не значит убрали авторское право

2. Дипфейк в рекламе и репутационные риски

В практике уже появляются ситуации, когда лицо человека «вставляют» в рекламу без согласия.

Даже если ролик качественный и «никого не обидели», риск есть:

— незаконное использование изображения
— возможные требования о компенсации
— плюс риски по деловой репутации (если контекст спорный)

3. Мемы и “безобидные” видео

Самая частая история: берут лицо знакомого/публичного человека → делают смешной ролик → выкладывают

Кажется, что это «просто интернет».

Но юридически это использование изображения без согласия, и если человек против он вправе требовать удаления и компенсации. Тут даже мем «вне закона»

А что с авторским правом?

Вот здесь самое интересное.

Можно ли сам дипфейк считать произведением?

Ответ: и да, и нет

Зависит от того, есть ли человек-автор.

Если есть участие человека: сценарий, монтаж и постановка, вот тогда - это может быть производное произведение

Если всё сделал ИИ сам - это не объект авторского права (потому что автором может быть только человек)

Что важно запомнить

📎 лицо человека ≠ объект авторского права
📎 дипфейк ≠ автоматически незаконно
📎 почти всегда нужно два согласия: правообладателя контента и человека, чье лицо/голос использовали

Технологии постоянно становятся доступнее, но ответственность никуда не пропадает))