.25 марта 2026 года OpenAI объявила о закрытии Sora — приложения для генерации видео, которое просуществовало менее полугода. Решение стало шоком для индустрии, особенно учитывая громкую сделку с Disney на $1 млрд, заключённую всего три месяца назад
Что пошло не так
Sora 2 запустилась в сентябре 2025 года с фанфарами: первое место в App Store, миллион загрузок за неделю, вирусные ролики с Майклом Джексоном и Ларой Крофт. Но к январю 2026-го интерес рухнул: 30-дневная удержание составила около 1%, а 60-дневная — практически ноль
Проблемы назревали сразу:
Этический скандал. Пользователи массово создавали дипфейки умерших знаменитостей. Наследники Майкла Джексона и Мартина Лютера Кинга требовали запретить использование образов
Копирайтные войны. Studio Ghibli и другие студии обвиняли OpenAI в незаконном использовании контента для обучения модели
AI-slop. Бренды вроде Toys R Us и Coca-Cola получили волну критики за «пластиковую» рекламу, сгенерированную Sora. Репутационные потери превысили экономию на производстве
Почему закрыли именно сейчас
OpenAI готовится к IPO и вынуждена демонстрировать инвесторам фокус на прибыльных направлениях. Видео генерация — ресурсоёмкий процесс, требующий огромных вычислительных мощностей. В то же время Codex, инструмент для программистов, приносит компании $1 млрд годового дохода .
Сделка на 200+ персонажей Marvel и Star Wars рухнула, не успев начаться.Disney отменила инвестиции и заявила: «Уважаем решение OpenAI переключить приоритеты»
Что это значит для рынка
Закрытие Sora — не приговор технологии, а признание: потребительская генерация видео пока не готова к массовому рынку. Конкуренты вроде Runway и Luma AI продолжают работу, но их тоже преследуют те же проблемы с правами и качеством. Исследовательская группа Sora переключается на «моделирование окружающего мира» для робототехники — более перспективное направление с реальным промышленным применением
Вывод
OpenAI сделала ставку на прагматизм. В эпоху, когда нейросети конкурируют за каждый ватт вычислительной мощности, развлечения уступают инструментам повышения продуктивности. Sora ушла, но технология останется — уже в корпоративных продуктах для киноиндустрии, а не в карманах обычных пользователей.