Нам часто задают один и тот же вопрос: «Есть ли у вас универсальный рецепт успеха рекламной кампании?»
Короткий ответ: рецепт есть — это качественно делать свою работу. Длинный ответ: каждая кампания уникальна, потому что у каждого продукта свой стиль, своя аудитория и свои задачи. Но есть правила, которые мы применяем в каждой кампании и которые ни разу нас не подводили.
И сразу предупредим: есть одна вещь, которая убивает кампанию ещё на старте. О ней тоже поговорим.
Правило №1. Слушаем клиента. Но не буквально.
Чтобы попасть в цель, недостаточно просто слушать. Нужно ещё задавать правильные вопросы и вытаскивать из клиента то, что он сам считает неважным.
Правило №2. Предлагаем варианты.
Не приходим с одним решением. Даем выбор по форматам и блогерам.
Правило №3. Следим за дедлайнами.
В инфлюенс-маркетинге сроки решают всё: блогер может затянуть с монтажом, а согласование – зависнуть.
Правило №4. Проявляем инициативу.
Для нас цель – не просто «отработать бюджет», а достичь результата. Иногда для этого нужно выходить за рамки первоначального плана.
Правило №5. Работаем спокойно и профессионально.
Наша задача – чтобы клиент всегда знал: всё в порядке. Это звучит банально, но именно за это нас выбирают снова. Потому что работа с нами – это предсказуемо и спокойно.
Мы перечислили правила, но есть один момент, который перечёркивает их все.
Недостоверный брифинг.
Если клиент даёт неверную информацию о продукте, умалчивает о важных деталях или приукрашивает факты – кампания не сработает.
Как мы выбираем метрики (и почему не гонимся за миллионными охватами)
Часто клиенты приходят и говорят: «Хотим миллионные охваты». Мы спрашиваем: «Зачем?»
Если цель – присутствие в инфополе или красивый отчёт – охваты подходят. Но если задача другая, мы предлагаем смотреть на такие метрики:
Нужны переходы на сайт – смотрим на CTR.
Важна вовлечённость – анализируем ER и читаем комментарии.
Хотим понять, как принимают продукт – смотрим на тональность упоминаний.
А если хотите доверить свою рекламную кампанию нашей команде профессионалов, просто заполните эту форму 🔗
