В поп-культуре набирает обороты новый тренд, который уже невозможно не заметить: быть умным и начитанным теперь не просто модно, но и сексуально, пишет The Guardian.
Еще недавно интеллектуальность воспринималась как нечто скучное и несовместимое с популярностью (в поп-культуре это проявлялось как вечное противостояние «крутых ребят» и «ботаников»). Но теперь книги, эссе и генерация сложных идей становятся частью звездного имиджа — особенно среди молодых знаменитостей.
Почему так происходит и почему сейчас?
Во многом это реакция на усталость от поверхностного контента. Соцсети долгое время поощряли короткие форматы и визуальность, но теперь аудитория — особенно поколение Z — начинает искать более глубокий и содержательный опыт.
Кроме того, чтение становится не только личным занятием, но и социальной практикой: люди обсуждают книги в барах, делятся ими в соцсетях и воспринимают их как часть своей идентичности.
Есть и другие возможные объяснения. Во-первых, интерес к знаниям может расти на фоне общего ощущения нестабильности, люди пытаются через книги понять происходящее в мире, где многое кажется хаотичным и непредсказуемым. Во-вторых, в мире, где технологии берут на себя все больше задач, у людей возникает желание «вернуть себе мышление».
Но при этом исследования показывают, что в долгосрочной перспективе популярность чтения снижается. И люди все меньше получают от него удовольствия. Поэтому объяснить это все достаточно сложно. Поколение Z в целом парадоксально, говорит специалист по прогнозированию трендов Люси Грин: они беспокоятся, что проводят слишком много времени в телефонах, но все равно не могут с ними расстаться, они переживают об окружающей среде, но составляют ядро аудитории Shein.
Как бы там ни было, очевидно, что интеллектуальность сейчас становится не просто полезным качеством, но частью образа — такой же, как стиль одежды или музыкальный вкус.
#тренды @forbes_young