На первый взгляд всё выглядит невинно. Герцогиня Сассекская прилетает в Австралию на четыре дня, чтобы выступить на женском ретрите и поддержать благотворительные проекты. Представители пары подчёркивают: это частная поездка, финансируемая из личных средств, и никаких коммерческих планов на Зелёном континенте у них нет.
Но если заглянуть в официальные реестры Австралийского ведомства интеллектуальной собственности (IP Australia), картина открывается совсем иная. Две заявки, поданные в сентябре 2024 года и одобренные в июне 2025-го, защищают товарный знак As Ever в 27 категориях товаров и услуг.
Вопрос: если Меган не планирует продавать свои товары в Австралии, зачем она зарегистрировала там всё, что можно продать?
Что именно зарегистрировано?
Первая заявка (номер 2511108) охватывает 14 классов товаров. Список впечатляет:
Косметика и уход — кремы, лосьоны, эфирные масла, ароматические диффузоры, шампуни для домашних животных.
Сад и инструменты — садовые совки, ножницы, вилы, наборы садовых инструментов, включая даже детские наборы для садоводства. Интересно, что сюда же входят «шланги для полива» (класс 17) и «декоративный песок» (класс 19).
Канцелярия и полиграфия — конверты, открытки, приглашения, календари, ежедневники, фотоальбомы, книги рецептов и даже кулинарные книги. Меган явно готовится к выпуску печатной продукции.
Текстиль — постельное бельё, пледы, кухонные полотенца, скатерти, текстильные салфетки.
Цифровой контент — здесь особенно интересно. Зарегистрированы «загружаемые аудио и видеозаписи» художественных фильмов, телесериалов, веб-сериалов, видеоподкастов, образовательных семинаров и мастер-классов в самых разных областях: от кулинарии и садоводства до «расширения прав и возможностей женщин» и «осознанной жизни». Это не просто джем — это целая медиаимперия.
Вторая заявка (номер 2510930) добавляет ещё 13 классов :
Свечи (класс 4), декоративное освещение — лампы, гирлянды, декоративные фонари (класс 11).
Украшения (класс 14) — серьги, колье и прочее.
Товары для йоги и медитации — подушки для медитации, одеяла для медитации и йоги, коврики для йоги, ремни для йоги (классы 20, 24, 27, 28).
Обои и настенные покрытия (класс 27) — неожиданный, но показательный пункт.
Гостеприимство — самое важное: «гостиничные услуги в виде предоставления еды и напитков» и «гостиничные услуги в виде предоставления временного жилья» (класс 43). То есть Меган теоретически может открыть свой отель или сеть кафе под брендом As Ever.
Трансляция контента — «передача и стриминг аудио, видео и аудиовизуального контента через глобальную компьютерную сеть, интернет и сотовые сети связи» (класс 38).
Формально всё это зарегистрировано для защиты бренда от подделок. Практически — это готовый бизнес-план на годы вперёд.
Что говорят представители пары?
На вопрос о расширении в Австралию 9 марта представитель Меган ответил коротко: «Это предположения. Пока не принято решение о том, когда и где может произойти международная экспансия».
Позже последовало уточнение: Австралия — «одна из многих» юрисдикций, где зарегистрирован As Ever. Формулировка не отрицает планов, но и не подтверждает их. Это классический дипломатический уход от ответа, который оставляет пространство для манёвра.
Разрыв с Netflix и новый этап
Регистрация товарных знаков в Австралии произошла на фоне важных изменений. В начале марта 2026 года As Ever и Netflix официально объявили о прекращении партнёрства.
Сотрудничество, начавшееся с запуском первого сезона шоу «С любовью, Меган» в марте 2025 года, продлилось всего год. Но, как подчёркивают обе стороны, расставание было мирным. Представитель As Ever заявил: «Мы испытываем благодарность к Netflix за партнёрство в период запуска и наш первый год. Мы пережили значительный и быстрый рост, и As Ever теперь готова стоять на собственных ногах».
Представитель Netflix добавил: «Как и было задумано изначально, Меган продолжит развивать бренд самостоятельно и перейдёт к его следующей главе».
Но инсайдеры называют другую причину. По данным Variety, Netflix потерял на проекте десятки миллионов долларов [ранее в этой серии]. Склады стриминга ломились от нераспроданного джема и чая, а второй сезон шоу провалился в рейтингах. Разрыв стал неизбежен.
Что Меган продаёт сейчас?
На данный момент ассортимент As Ever включает :
- Фруктовые спреды (то самое варенье) и цветочные посыпки
- Травяные чаи (лимонный, имбирный, мятный, гибискус)
- Мёд с сотами
- Шампанское из Напа-Вэлли
- Свечи и закладки
- Коллаборацию с High Camp Supply — набор «Garden Tea Bloom Box» (цветы, чай и мёд) за 255 долларов плюс доставка
Всё это пока продаётся только в США и только онлайн.
Поездка в Австралию
Гарри и Меган прибудут в Австралию в середине апреля. Это их первый визит на континент после королевского тура 2018 года, когда они объявили о беременности первым ребёнком.
Программа :
- Меган выступит хедлайнером женского ретрита Her Best Life в Сиднее (VIP-билеты — 3 199 австралийских долларов).
- Гарри выступит с ключевой речью на конференции по психологической безопасности на рабочем месте в Мельбурне.
Их дети, принц Арчи и принцесса Лилибет, останутся дома.
Петиция на Change.org с требованием не финансировать визит из средств налогоплательщиков набрала более 35 тысяч подписей. Представитель пары ответил: «Поездка финансируется из частных источников, так что я не уверен, чего эта петиция пытается добиться».
От Netflix к самостоятельности
Разрыв с Netflix — это одновременно кризис и новая возможность. Меган теряет мощного финансового партнёра, но получает свободу. Теперь она сама решает, когда и куда расширяться.
Австралия — логичный выбор для «тестирования» глобального рынка. Страна англоязычная, с сильным интересом к королевской семье (и к её бунтарям), с платежеспособной аудиторией. Товарные знаки уже зарегистрированы, поездка уже запланирована. Если спрос окажется высоким, Меган сможет запустить продажи в Австралии и Новой Зеландии в считанные месяцы.
Параллельно, судя по заявкам на товарные знаки, идёт подготовка к запуску образовательных семинаров, мастер-классов и даже — возможно — собственного стримингового контента. Класс 9 (загружаемые видео) и класс 38 (трансляции) прямо указывают на этот вектор.
Колонка The Independent сравнивает Меган с Илоном Маском — человеком, который не боится неудач и продолжает двигаться вперёд, несмотря ни на что. Сравнение, возможно, слишком смелое, но суть уловлена верно: Меган строит не просто бренд джема, а полноценную lifestyle-империю.
С одной стороны, регистрация товарных знаков — обычная деловая практика
Любая компания, выходящая на международный рынок, сначала защищает интеллектуальную собственность. Тот факт, что Австралия — «одна из многих» стран, где зарегистрирован As Ever, может означать, что планы действительно не конкретизированы.
С другой стороны, масштаб регистрации говорит о многом. 27 классов товаров и услуг — это не просто «защита от подделок». Это дорожная карта. Косметика, свечи, украшения, садовый инвентарь, канцелярия, текстиль, цифровой контент, гостиничные услуги — Меган готовится продавать всё, что можно продать, под одной эгидой.
Разрыв с Netflix только ускорил этот процесс. Теперь у герцогини нет посредника, который диктовал бы условия. Она сама решает, когда выходить на новые рынки. И судя по тому, что товарные знаки были зарегистрированы за полгода до поездки, решение об Австралии как о первом международном рынке было принято задолго до того, как представители пары начали говорить о «спекуляциях».
Официально: никаких планов. Неофициально: всё уже готово. Осталось только прилететь.
