Самый полный материал по MAX на 2026 год

Честно говоря, я никогда не думал, что буду писать об этом… Смотрите, пользуйтесь и никогда не полагайтесь на один канал привлечения. Меня зовут Демидов Игорь, я CEO D-Agency, и, вот она, самая подробная инструкция по MAX на 26 марта.

Каналы в MAX

Для начала нужно обусловиться, что каналы бывают двух типов: приватный и публичный. От этого зависит, что может потребоваться для создания канала.

Приватный канал может создать первый встречный, когда как публичный — только юридические лица, ИП, владельцы крупных каналов в других социальных сетях и государственные организации, имеющие регистрацию на платформе для партнёров MAX.

Как выглядит страница личного кабинета в мессенджере MAX для создания публичных каналов

Приватный канал не выдаётся при поиске, и контент, выложенный в нём виден лишь автору и приглашённым по ссылке пользователям.

И так, что нужно для создания канала? Начнём с приватного.

Для создания приватного канала достаточно быть пользователем мессенджера МАХ с аккаунтом, зарегистрированным на российский номер телефона.

Как создать приватный канал:

1. Откройте мессенджер и справа от заголовка «Чаты» нажмите на плюс;
2. Выберите «Создать приватный канал»;

1. Укажите название, добавьте описание и аватар, затем нажмите «Создать приватный канал»;
2. Выберите подписчиков (опционально) и нажмите «Добавить» либо нажмите «Пропустить», если хотите пригласить пользователей позже.

Готово, приватный канал создан.

Процесс создания публичных каналов и их количество зависит от присутствия вашей организации с меткой А+ на других платформах (ВКонтакте, Одноклассники, Дзен, Telegram).

Если нет ресурсов с меткой А+ на других платформах

Вы можете создать канал через платформу MAX для партнёров (https://business.max.ru/). Название канала вы выбираете сами, а ник генерируется автоматически. Пока доступно создание только одного такого канала.

Верификация и повседневное ведение канала проходит отдельно, внутри двух платформ — MAX для партнёров и мессенджером MAX:

• На платформе MAX для партнёров вы верифицируете организацию и инициируете создание канала. Верификация для партнёров проходит через портал «Госуслуги» — это основной метод. Только подтверждённые организации могут создать канал через платформу;
• Мессенджер MAX вы используете для ежедневной работы с каналом. Создание контента, публикация постов, управление каналом — всё это происходит непосредственно в мессенджере.

Если есть ресурсы с меткой А+ на других платформах, вы можете создать в MAX:

• Каналы с никами и названиями, как у ваших сообществ и каналов с меткой А+ на платформах ВКонтакте, Одноклассники, Дзен или в Telegram. Можно добавить столько каналов, сколько у вас есть ресурсов с меткой А+ на указанных платформах;
• Канал с выбранным вами названием и автогенерируемым ником (название вы задаёте сами, а ник генерируется автоматически по шаблону).

Что потребуется?

• Пройти регистрацию на платформе и верифицировать организацию;

Один из этапов верификации. После этого потребуется привязка Госуслуг

• Профиль в MAX с номером телефона, который совпадает с тем, что вы использовали при регистрации на платформе.

Этап 1. На платформе MAX для партнёров

1. Откройте платформу MAX для партнёров;
2. Перейдите в раздел «Каналы» → «Создать»;
3. Выберите «Создать» новый канал для бизнеса;
4. Отсканируйте QR-код или нажмите кнопку — вы перейдёте в бота для создания каналов в MAX «Каналы в MAX для бизнеса».

Этап 2. В мессенджере MAX

1. В боте «Каналы в MAX» для бизнеса нажмите «Начать», затем выберите «Создать канал»;
2. Поделитесь номером телефона. Он должен совпадать с номером, который вы используете при входе на платформу;
3. Дождитесь обработки заявки — вам придёт уведомление;
4. Введите название канала;
5. Получите название и ник. Ник генерируется автоматически по шаблону;
6. Нажмите «Создать канал». Если всё в порядке, в MAX будет создан ваш канал.

Комментарии в MAX

Несмотря на заверения разработчиков о возможности комментировать посты в каналах — всё не так однозначно. Дабы открыть возможность комментирования, придётся воспользоваться чат-ботом внутри мессенджера.

Как выглядит публичный канал в мессенджере MAX (без комментариев)

Как выглядит процесс добавления функции комментариев в канал:

1. Изначально нужно перейти к боту: https://max.ru/id772377734108_2_bot

2. Запустить его, после чего добавить в подписчики и список администраторов канала. Выдать все запрашиваемые права.

3. В конце нужно прислать ID вашего канала.

По окончании всех действий под постами появится кнопка «комментарии».

Что примечательно, это не является официальной функцией мессенджера MAX, из-за чего работоспособность и удобство остаются на невысоком уровне. К слову, в комментариях можно отправлять лишь текст. Чтобы получить возможность отправлять фотографии, вам придётся написать другому чат-боту. Думали, в сказку попали?

Форматы контента

Основной вид контента в MAX — это посты в каналах. Об историях или чём-то большем говорить пока рано.

Какие есть возможности и ограничения при создании постов в MAX:

Кроме привычных всем публикаций новостей, аналитических и образовательных материалов в MAX с недавнего времени была добавлена функция проведения прямых трансляций. Как уверяют разработчики – это один из самых быстрорастущих способов заработка для контент-креаторов. По словам разработчиков для проведения прямых трансляций вам нужно набрать аудиторию в 1000+ подписчиков и вести деятельность на канале в течение 30 дней. Однако, что означает ведение деятельности в течение в 30 дней не объясняется. Хватит ли одного поста в месяц или обязательны ежедневные публикации, остаётся лишь догадываться.

Эмодзи

В мессенджере есть два способа использовать эмодзи. Первый – через клавиатуру смартфона. Второй – через встроенные инструменты самого приложения MAX.

Как и в Telegram, в национальном мессенджере есть возможность ставить реакции на посты и сообщения, но при этом их количество сведено к базовому, в этой сфере потягаться с творением Павла Дурова пока что не получится.

Также, с недавнего времени в мессенджере запустили тестирование создания стикеров. На текущем этапе создавать собственные наборы стикеров могут авторы каналов категории «А+» с помощью чат-бота «Стикеры в МАХ».

Процесс автоматизирован, так что авторам достаточно загрузить изображения и задать настройки.

Для создания набора стикеров в МАХ необходимо:

• Открыть чат-бот «Стикеры в МАХ» и нажать на кнопку «Начать»;
• Нажать на кнопку «Открыть» в левом нижнем углу;
• Добавить изображения из галереи или файлов устройства;
• Указать название стикерпака.

Избранное (переписка с собой)

Как и во многих других мессенджерах, в MAX можно отправлять сообщения самому себе, используя личный чат под названием «Избранное».

В «Избранное» можно отправлять любые тексты, фото, видео и другие файлы; пересылать сообщения из диалогов и каналов для личного хранения.

Реклама. Объём рынка, cpm, cpv, аналитика

Согласно прогнозам платформы Telega.in, объём рекламных размещений в мессенджере Max в 2025 году мог достичь 500–600 млн рублей. Для сравнения, в Telegram объём рекламного рынка за этот же период был на отметке в 18 млрд рублей.

Оно и неудивительно, ведь до сих пор основным инструментом продвижения в MAX остаётся нативная реклама. О размещении посевов (нативной рекламы) можно договориться напрямую с владельцем канала или же через сервис Telega.in.

Telega.in — это платформа для автоматизации рекламы в Telegram и с недавнего времени в МАХ. Сервис выполняет функции регулятора и обеспечивает безопасность сделок:

• Владельцы и администраторы каналов выступают в роли продавцов, предлагая свои каналы в MAX в качестве рекламных носителей;
• Рекламодатели покупают рекламные места на этих носителях и размещают свои предложения.

Как выглядит платформа для размещения рекламы Telega.in

Наше агентство имеет непосредственный опыт работы в MAX с помощью платформы Telega.in. Стоит начать с рекламного кабинета. В рекламном кабинете имеются различные настройки и фильтры отображения каналов, например по рейтингу:

Командой агентства D-Agency были проведены посевы в сотрудничестве с несколькими заказчиками. Из статистики, полученной после посевов, можно сделать следующие выводы:

1. CPM (стоимость за 1000 просмотров) на данный момент остаётся выше, чем в Telegram.

2. CTR (показатель кликабельности) по сравнению с Telegram довольно низкий.

Почему же стоимость за эти показатели остаётся такой высокой? Ответ кроется в самом мессенджере, а точнее в его несформировавшейся аудитории и рекламном рынке в целом. Как раз из-за этого цены колеблются, и если взглянуть на тот же средний CPM, то можно увидеть, что в MAX он варьируется от 400 до 1200 рублей, тогда как в Telegram — на уровне 270 рублей.

Хотелось бы упомянуть инструменты аналитики внутри национального мессенджера, но к огромному удивлению, такой функции до сегодняшнего дня добавлено не было. С другой стороны, появились внешние инструменты аналитики.

Внешние инструменты аналитики

Из-за отсутствия какой-либо аналитики внутри мессенджера, появилось множество сторонних платформ: MaxDash, MaxStat, MaxFrame и другие. Все эти сервисы нацелены на отслеживание статистики, рейтингов и вовлечённости аудитории.

Однако у каждой платформы своя база данных и отличающийся функционал, например у MaxDash в базе около 204 тысячи каналов, тогда как у MaxFrame — только 25 тысяч.

Говоря про функционал, можно посмотреть на MaxStat: имеется поиск и фильтрация каналов по категории, размеру и активности. Есть карточки каналов: подписчики, рост, частота постинга, лайки и топ-посты.

Как выглядит платформа аналитики каналов MaxStat

Кроме недавно появившихся платформ, тенденцию подхватили сервисы, и ранее работающие и с другими социальными сетями. Например, «LiveDune» — сервис для анализа статистики соц. сетей (как своих, так и конкурентов). C декабря 2025 года внутри платформы появилась возможность отслеживать статистику в MAX, вести в нём автопостинг контента (отложенные публикации) с оценкой эффективности.

Как выглядит платформа аналитики LiveDune

Чат-бот

Чат-бот — это автоматический собеседник, написанный программным кодом. С их помощью можно облегчить в несколько раз работу с клиентами. Бот создаётся после подключения к платформе «MAX для партнёров», добавления там организации и её верификации. Бот проходит модерацию и после этого становится доступен пользователям через MAX.

Для одной организации доступно создание 5 ботов.

У бота в MAX есть следующие поля и настройки:

• Имя, которое отображается в MAX в чате с вашим ботом, — задаётся при создании бота в поле «Название»;
• Аватар (фото профиля) — загружается в виде логотипа при создании бота;
• Ник, который отображается в публичной ссылке. Он генерируется автоматически при создании бота по шаблону;
• Описание для пользователя, где указано, какие задачи решает бот: что умеет, чем полезен, как связаться с его владельцем или поддержкой. Всё это указывается при создании бота в поле «Описание».

Кросспостинг. Для кросспостинга из Telegram в MAX можно воспользоваться ботом @MaxTG_Reposter_bot. Посты сразу дублируются, а основные виды форматирования, эмодзи, карточки, видео прогружает. Для подключения нужно добавить ботов в ТГ и Макс, назначить их администраторами.

Кроме всего прочего, есть возможность использовать конструкторы сервисов партнёров, которые помогут собрать сценарии для бота без кода, по готовым шаблонам.

Однако в этом плане функционал чат-ботов в MAX находится на начальной стадии развития и до Telegram ботов пока что не дотягивает. Самой большой проблемой чат-ботов является ограниченный (базовый) список сценариев. Через чат-бота можно подключить CRM-систему (ПО для управления взаимодействием с клиентами и автоматизации продаж). Сейчас доступно 5 CRM-систем для подключения через чат-бота:

Безопасность

Шифрование. Telegram использует собственный протокол шифрования MTProto, разработанный командой Павла Дурова. В обычных чатах используется шифрование «клиент-сервер» — сообщения защищены при передаче, хранятся на серверах Telegram в зашифрованном виде. Для полного end-to-end шифрования (E2EE) нужно включить «секретные чаты».

MAX использует российские криптографические стандарты «Кузнечик» и «Магма». В отличие от Telegram, E2EE включено по умолчанию для всех личных переписок. Это означает, что даже если сервер MAX скомпрометирован, злоумышленник не сможет прочитать ваши сообщения — только отправитель и получатель имеют ключи.

Для групповых чатов и каналов в обоих мессенджерах используется шифрование «клиент-сервер», потому что E2EE технически сложно реализовать для групп с тысячами участников.

Хранение данных. Telegram хранит данные на серверах в разных странах мира (точное местоположение не раскрывается). MAX хранит все данные на серверах в России. Для российских пользователей это может быть как плюсом (данные не покинут страну, нет риска доступа иностранных спецслужб), так и минусом (российские правоохранительные органы могут запросить доступ по закону).

Анонимность. Telegram позволяет использовать мессенджер без привязки номера телефона при работе через Bot API (интерфейс прикладного программирования бота) или создании анонимных каналов. MAX требует номер телефона для регистрации в любом случае. Для тех, кто ценит анонимность, это минус.

Доступность сервиса. В случае аварии в серверной, серверы MAX, которые находятся в одной локации, могут временно прекратить работу, оставив большое количество людей без связи. Это является большим недостатком. В случае Telegram, когда серверы расположены по всему миру — можно быстро переключить нагрузку с одних серверов на другие, обеспечив бесперебойную связь. Это играет большую роль для бизнес-коммуникаций.

Программа развития мессенджера — что обещают сделать и когда?

Разработчики MAX готовят несколько нововведений, точные сроки которых опубликованы не были. Что мы знаем о будущих векторах развития:

1. Развитие корпоративного использования MAX — платформа будет усиливать позиционирование как инструмент для бизнеса и госсектора. В частности речь идёт о создании полноценного рекламного кабинета;
2. Поддержка многопользовательских видеоконференций. Развитие идёт в сторону масштабируемых конференций с расширенным управлением;
3. Интеграция с отечественными ИТ-платформами и облачными решениями;
4. Расширенная аналитика для авторов каналов;
5. Полноценные мини-приложения с расширенной функциональностью.

Также в 2026 году ожидается интеграция национального мессенджера в гостиничный бизнес. Речь идёт о сервисе заселения в гостиницы через мессенджер при предъявлении QR-кода. Эта технология уже разработана и проходит стадию тестирования. Об этом заявил заместитель министра экономического развития Дмитрий Вахруков.

Итого

Итак, что мы имеем? Спустя год после появления мессенджера на просторах рунета функционал остаётся ограниченным: требуют доработки функции каналов (вспомним те же комментарии), не хватает историй, расширенного списка эмодзи и стикеров, которые разрабатывают.

Говоря про корпоративные возможности, стоит понять, что выходить на плавающий рекламный рынок MAX и забывать обо всех остальных инструментах крайне опрометчиво — в запасе всегда должны быть пара-тройка каналов коммуникации, неважно, в B2C сегменте, B2B или B2G.

Для полноценного перехода в национальный мессенджер сейчас нет необходимости, несмотря на продолжающееся развитие, MAX’у ещё далеко до уровня удобства и функционала того же Telegram. Остаётся только ждать нововведений и наблюдать за формированием полноценного мессенджера.

А если вы хотите начать публиковать рекламу в мессенджере MAX или в любом другом канале с измеримым результатом, то вам определённо сюда.