Темпы роста креативного бизнеса опережают общую динамику по экономике, а лидером среди регионов остается Москва.
В России растет число тех, кто превращает творчество в бизнес. Количество предпринимателей в креативных индустриях за последний год увеличилось на 10,6% – это на 6,7 процентного пункта выше темпов роста общего числа предпринимателей в стране. Такие данные были получены в результате исследования компании-партнера Сбера, СберАналитики, которое приурочено ко Дню работника культуры.
Самый заметный приток новых предпринимателей наблюдается в сферах, отвечающих за досуг и впечатления. Количество предпринимателей в сегменте отдыха и развлечений выросло на 16,5%, в исполнительных искусствах – на 10,8%, сфера образования показала уверенный рост в 7,1%. В 2025 году индивидуальные предприниматели в этих отраслях регистрировались активнее, чем годом ранее: сфера отдыха и развлечений прибавила 20,1% новых ИП, исполнительные искусства – 17%. Исключением стало лишь образование, но здесь и без того самая высокая база: половина (50,1%) от всей структуры креативного бизнеса.
У творческого предпринимательства есть своя сезонность. С сентября по ноябрь новых ИП в этих отраслях открывается на 27,2% больше, чем с мая по июль. Осенью люди активнее запускают проекты в сфере арт-индустрии, образования и исполнительных искусств.
Креативные индустрии остаются территорией малого бизнеса: доля малого и среднего предпринимательства здесь составляет 81,6%. А в образовании и исполнительных искусствах этот показатель еще выше – 83,2% и 82,5% соответственно. Это означает, что речь идет не о крупных холдингах, а о частных школах, студиях, театральных проектах и инициативах локальных лидеров.
Портрет предпринимателя в этой сфере различается в зависимости от конкретного направления, но есть общие черты. Женщины составляют большинство – 63%. В образовании их доля максимальна – 76,5%, в арт-индустрии – 66,6%. Зато в исполнительных искусствах мужчин чуть больше, чем женщин (52,1%), а в сфере отдыха и развлечений наблюдается гендерное равновесие.
Самый активный возраст для старта в креативных индустриях – от 35 до 44 лет. Эта группа составляет 40,7% от всех предпринимателей. При этом сферы отдыха и развлечений, а также образования привлекают молодежь: там доля предпринимателей младше 35 лет достигает 35,7% и 31,7% соответственно. Арт-индустрия и исполнительные искусства, напротив, более возрастные: 15,3% и 13,3% предпринимателей в этих направлениях старше 55 лет.
География креативного бизнеса тоже показательна. Почти четверть всех предпринимателей в этой сфере сосредоточена в Москве (23,6%), еще 11,6% – в Московской области и 8% – в Санкт-Петербурге. В десятку лидеров также входят Краснодарский край (5,4%), Свердловская область (2,7%), Татарстан (2,4%), Ростовская область (2,1%), Ленинградская область (1,9%), Башкортостан (1,9%) и Новосибирская область (1,7%).
В расчете на душу населения топ-10 регионов составляют Москва, Санкт-Петербург, Московская область, Ленинградская область, Краснодарский край, Калининградская область, Камчатский край, Севастополь, Карелия и Свердловская область.
Исследование СберАналитики проводилось в январе – декабре 2025 года по всей России. Оно базируется на агрегированных данных о потребностях 111 млн покупателей и 7 млн юридических лиц, а также информации из более чем 70 внутренних и внешних источников.