Визуальный ребрендинг крупнейшей строительной выставки страны доверили студии, которая не любит делать «как у всех». Артемий Лебедев представил новую айдентику MosBuild 2026. Рассказываем, что изменилось и почему это не просто «смена картинки».
Если вы хоть раз сталкивались со строительным или отделочным бизнесом в России, название MosBuild вам точно знакомо. Это главная отраслевая тусовка, куда ежегодно съезжаются тысячи экспонентов и десятки тысяч посетителей. В 2026 году выставка, которая пройдет в «Крокус Экспо» с 31 марта по 3 апреля, подошла к рубежу, когда захотелось сменить имидж.
И за этот имидж взялась студия Артемия Лебедева.
Зачем вообще менять лицо?
Сайт выставки mosbuild.com обновился, но главное — изменилась визуальная философия. Старый стиль, который верой и правдой служил много лет, решили отправить на заслуженный отдых. Организаторы (компания ITE Expo International) хотели получить не просто красивую картинку, а систему, которая будет работать на любых носителях: от гигантских баннеров на фасаде «Крокуса» до крошечных иконок в мобильном приложении.
Лебедев, как известно, за «умный дизайн». И здесь он предложил концепцию, которая уже успела вызвать споры в профессиональных кругах.
Секрет «негативного пространства»
Главная фишка нового логотипа — игра с пустотой. На первый взгляд кажется, что перед нами просто лаконичная черная надпись. Но если присмотреться, в буквах прячутся архитектурные формы: арки, проемы, силуэты зданий.
Сам Артемий описывает это как «позитивное негативное пространство». Это сложный прием в типографике, когда фон (пустота) обретает форму и начинает читаться как самостоятельный образ.
Зачем это для MosBuild?
1. Связь с отраслью: Строительство — это про создание пространства из пустоты. Логотип это отражает.
2. Двойное чтение: Он позволяет видеть одновременно и целое (выставка как единый организм), и детали (отдельные экспоненты, бренды, решения).
3. Энергия: В студии подчеркивают, что знак получился «смелым, безграничным» и обладает «энергичным ритмом». Это отсылка к деловой атмосфере выставки, где постоянно что-то происходит: сделки, переговоры, движение.
Что еще сделала студия?
Смена логотипа — это только вершина айсберга. Лебедев и его команда разработали полную айдентику. Это значит, что теперь у MosBuild есть четкие правила использования:
· Адаптивность: Стиль создавался с расчетом «не на сезон». Он должен прослужить долгие годы, не устаревая визуально.
· Универсальность: Он одинаково круто смотрится и в «цифре» (на сайте mosbuild.com и в онлайн-платформе MosBuild Connect), и в «физике» (на указателях, стендах, полиграфии).
· Система: Появилась четкая сетка построения макетов и фирменная цветовая гамма, которая помогает структурировать огромное количество информации, характерное для такого масштабного события.
Лебедев приедет лично
Чтобы закрепить эффект, организаторы пошли на нестандартный шаг. Артемий Лебедев выступит не только как автор дизайна, но и как амбассадор MosBuild 2026.
31 марта, в первый день работы выставки, он лично посетит «Крокус Экспо». Для посетителей это шанс увидеть не только новую графику вживую, но и, возможно, пообщаться с автором. Для самой выставки — громкий инфоповод, который привлекает внимание не только профессионалов стройки, но и широкой аудитории, следящей за современным дизайном.
Три вопроса, которые возникают у каждого
Когда речь заходит о работе студии Артемия Лебедева, особенно с крупными брендами или государственными структурами, в комментариях неизбежно всплывают одни и те же вопросы. MosBuild — не исключение. Давайте разберем их откровенно.
Вопрос 1: Зачем вообще тратить деньги на Лебедева?
Это, пожалуй, самый частый вопрос. Ответ лежит в двух плоскостях.
Во-первых, это покупка имени. Как отмечают эксперты, «Артемий Лебедев — это имиджевый продукт, и многие, у кого есть деньги и желание попонтоваться, заказывают у Лебедева сайты для того, чтобы сказать: "Сайт нашей компании сделала студия Лебедева"» . Для MosBuild, который является главной выставкой в своей отрасли, наличие «лебедевского» дизайна — это статусный маркер, подтверждающий уровень мероприятия.
Во-вторых, это системный подход. Студия не просто рисует логотип. Как говорил один из дизайнеров в контексте ребрендинга московского метро: «Логотип — это графический символ, который может делаться очень быстро, и все остальное время посвящается тому, чтобы показать, как это работает. Разместить лого на навигации, на каких-то материалах... это большая работа» . Стоимость включает не только картинку, но и брендбук, правила использования, адаптацию под разные носители — то есть готовую систему, которой можно пользоваться годами.
В-третьих, это медийный эффект. Работы Лебедева редко оставляют равнодушными. Они либо вызывают восторг, либо яростное обсуждение. Но в любом случае — говорят о бренде. В случае с бургерной в Гомеле, владелец которой изначально был недоволен логотипом за 100 тысяч рублей, итог оказался неожиданным: «После волны обсуждений логотипа в Интернете народ в Гомеле пошел в заведение куда охотнее. А это главное. Задача выполнена» .
Вопрос 2: Зачем платить за «пустоту»?
Ирония в том, что «пустота» (или «негативное пространство» в профессиональной терминологии) — это ровно то, за что платят. Это не отсутствие работы, а сложный дизайнерский прием.
В новом логотипе MosBuild пустота внутри букв образует архитектурные формы — арки, проемы. Это осознанное решение, которое требует высокой квалификации дизайнера. Создать логотип, который работает на двух уровнях (читается и как надпись, и как изображение), гораздо сложнее, чем нарисовать что-то прямолинейное.
Сам Лебедев, комментируя одну из своих работ, сформулировал просто: «Если дизайн не обсуждают, то зачем его вообще делали?» . «Пустота» в данном случае — это инструмент, который заставляет зрителя вглядываться, думать, запоминать. И, как видно по комментариям, это работает.
Вопрос 3: Сколько это стоит?
Точная сумма контракта между ITE Expo International и студией Лебедева официально не разглашается. Однако мы можем оценить порядок цифр, опираясь на аналогичные проекты студии.
Проект Год Стоимость Что входило
Логотип Старой Руссы 2026 350 000 ₽ Логотип города (со скидкой, стандартная цена — 1 млн ₽)
Логотип бургерной 2026 100 000 ₽ Логотип по программе «экспресс-дизайна»
Бренд Рязанской области 2022 ~6 000 000 ₽ Полный комплекс: исследование, бренд-платформа, логотип, айдентика, брендбук
Брендинг ТГПУ (Тула) 2025 7 600 000 ₽ Логотип, айдентика, шаблоны документов, дизайн сувенирной продукции
Разработка стиля мероприятия (тендер, не Лебедев) 2025 ~1 300 000 ₽ Разработка фирменного стиля для мероприятия (для сравнения рынка)
Из этих данных можно сделать вывод: полный пакет работ по созданию айдентики для крупного мероприятия уровня MosBuild может стоить от 5 до 10 миллионов рублей, а возможно и больше, учитывая масштаб выставки и вовлеченность самого Лебедева как амбассадора.
Для сравнения: логотип Пулково, который также делала студия Лебедева, стоил неизвестно — в аэропорту назвали сумму «конфиденциальной», отметив лишь, что ребрендинг — это комплексный процесс, включающий смену оформления на всех носителях . А в случае с московским метро в 2014 году сумма достигала 232 миллионов рублей, хотя туда входили не только логотип, но и глобальное улучшение навигации и имиджа транспорта в целом .
Стоят ли эти деньги результата?
Это субъективный вопрос. Одни увидят в новом логотипе MosBuild гениальную лаконичность и глубокий смысл. Другие — «просто надпись, за которую отдали миллионы».
Но факт остается фактом: Студия Артемия Лебедева стабильно получает крупные заказы от государства, корпораций и крупнейших выставочных операторов. И пока вокруг их работ кипят споры, бренды получают главное — узнаваемость и обсуждение.
А вам как новое лицо MosBuild? Узнаваемая «лебедевская» лаконичность или спорный ход? И главное — сколько, по-вашему, должна стоить такая работа? Делитесь мнением в комментариях.