Аналитики Fashion House Group прогнозируют возобновление покупательской активности в сегменте модной розницы в 2026 году. Основными драйверами станут сезонный эффект и реализация отложенного спроса - в рамках так называемой модели «рационального оптимизма», когда потребители не отказываются от покупок, но делают их осознанно и экономно.
Несмотря на снижение трафика торговых центров в начале марта 2026 года (на 6% год к году по России, на 4% - в Москве и Санкт-Петербурге), помесячная динамика уже демонстрирует рост. По данным Focus Technologies, это связано с общей тенденцией к оптимизации расходов: за год номинальные траты на одежду, обувь, электронику, подарки и цветы упали на 2-12,7%.
Директор по маркетингу Fashion House Group Константин Анисимов отметил, что весенний спрос традиционно активизируется с потеплением, однако в 2025 году этот эффект был подавлен холодной погодой. В этом году, напротив, синоптики прогнозируют более тёплые апрель и май - что может запустить механизм возврата отложенных покупок.
«После фактически „мертвого“ весеннего сезона прошлого года мы наблюдаем постепенное возвращение покупателей. Весенняя активность восстанавливается, и ритейлерам важно быть к этому готовыми», - подчеркнул представитель компании.
При этом рынок продолжает адаптироваться к новым реалиям: около 62% потребителей активно применяют стратегии экономии. Это приводит к перераспределению спроса - наиболее высокие темпы роста показывают онлайн-каналы и дискаунтеры. В то же время часть брендов среднего и премиального сегмента сокращает присутствие на маркетплейсах из-за роста комиссий.
Особый интерес вызывают форматы, сочетающие качество и ценовую выгоду - в первую очередь аутлеты. Как отмечают в Fashion House Group, они становятся рациональной альтернативой классическому ритейлу, позволяя приобретать брендовую продукцию со значительной скидкой.
Таким образом, весна 2026 года может стать точкой частичного восстановления для fashion-ритейла. Однако рост будет неравномерным: преимущество получат те форматы и игроки, которые соответствуют новым оиданиям потребителей - осознанному, но не отказному потреблению.
Fashion House Group завершила 2025 год с ростом продаж на 2%, а её аутлеты в Москве и Санкт-Петербурге достигли рекордных объёмов аренды в 2024 году.
Источник
#аналитика #ожидание #fashionритейл #FashionHouseGroup #восстановлениеспроса