Выбор движка (CMS) для интернет-магазина — тема, вокруг которой всегда много споров.
Одни говорят: «Берите Bitrix, это стандарт для e-commerce».
Другие уверены: «WordPress, MODx тоже можно доработать и продвинуть».
Третьи настаивают, что нормальный рост возможен только на самописном решении Laravel, YII, Nuxt.js, React и.т.д.
Мы проанализировали более 5 000 интернет-магазинов из разных ниш: стройка, металлопрокат, бьюти, спорт, охота, рыбалка, оборудование, B2B-направления и многие другие. Это не случайные сайты, а магазины, которые реально встречаются в поиске по коммерческим запросам и собирают клиентов в Яндекс, Google от самых известных до самых маленьких магазинов.
И на основе этой выборки можно сделать несколько очень полезных выводов для тех, кто прямо сейчас думает, какую CMS выбрать для интернет-магазина.
Видео версия. Какой движок интернет-магазина выбрать.
Что именно мы анализировали
Сразу важный момент: мы смотрели не просто на список сайтов и не просто на то, какой движок у кого стоит.
Для каждого интернет-магазина у нас есть данные:
- какой движок удалось определить;
- сколько запросов сайт имеет в топе Яндекс, Google;
- насколько заметен сайт в поиске и по какому количеству запросов он находится в Топ Яндекс;
То есть мы оценивали не только популярность CMS, но и то, какие сайты на этих платформах реально собирают трафик.
Это важно. Потому что одно дело — когда на движке работает тысяча маленьких сайтов. И совсем другое — когда на нём сидят крупные интернет-магазины с большим ассортиментом, фильтрами, поддоменами, региональностью и серьёзной SEO-видимостью.
Почему выбор CMS вообще так важен
На старте кажется, что движок — это просто техническая основа. Кажется, что самое важное товары, цены и реклама.
На практике всё сложнее.
Подходящий движок для интернет-магазина влияет на очень многое:
- как сайт справляется с большим количеством товаров;
- насколько сайт будет устойчив при росте трафика и нагрузки;
- можно ли нормально реализовать фильтры и посадочные страницы;
- насколько легко вносить SEO-доработки и нестандартные решения;
- можно ли внедрять свои бизнес-процессы;
- насколько легко будет найти программистов на будущие доработки.
Пока магазин маленький, многие ограничения незаметны. Но когда ассортимент растёт, появляются новые категории, фильтры, интеграции, кабинеты, оптовые цены, региональность, — слабые места движка начинают вылезать очень быстро.
И тогда бизнес приходит к неприятной мысли: сайт пора переделывать с нуля.
Что показал анализ тысяч интернет-магазинов?
Если смотреть на действительно заметные сайты, которые собирают много запросов в топе Яндекса, то среди них часто встречаются:
- Bitrix, Wordpress, Opencart, Modx;
- Кастомные решения (сайт сделанные на заказ под ваши задачи);
- Немного SaaS решений
Это логично. Когда интернет-магазин вырастает, бизнесу обычно уже не хватает базовой “коробки”. Появляются свои процессы, свои требования, своя логика каталога, фильтров, интеграций, личных кабинетов, складов, цен, ролей пользователей, личные кабинеты и так далее.
И вот здесь выигрывают либо коммерческие движки, либо индивидуальная разработка.
1. Bitrix — один из самых заметных готовых движков, игроков среди заметных интернет-магазинов
По нашей выборке Bitrix оказался одним из самых сильных и массовых решений среди магазинов с хорошей видимостью.
На нём действительно много известных и крупных интернет-магазинов. Особенно там, где:
- большой ассортимент;
- много категорий;
- есть региональность;
- нужны интеграции;
- сайт давно и системно развивают.
Это не значит, что “достаточно поставить Bitrix — и сайт полетит в топ”. Конечно, нет.
Но платный Bitrix часто выбирают те бизнесы, которые изначально готовы вкладываться в развитие. А это уже важный сигнал сам по себе.
2. WordPress, MODx
WordPress тоже встречается. И на нём есть сайты, которые получают трафик и неплохо себя чувствуют.
Но по общему впечатлению из выборки чаще это не федеральные лидеры, а:
- локальные игроки;
- нишевые магазины;
- проекты среднего масштаба;
- магазины, где рост пока не упёрся в технические ограничения.
Сделать интернет-магазин на WordPress можно. Продвигать его тоже можно. Иногда вполне успешно.
Но когда товаров становится много, когда бизнесу нужны сложные фильтры, высокая скорость, нестандартная логика каталога и гибкая доработка под процессы, WordPress начинает требовать слишком много обходных решений.
Проще говоря: работать можно, но запас прочности не всегда достаточный.
Так же большая проблема с поиском действительно крутых программистов под эти движки, крутые ребята буквально за 1-2 года понимают о необходимости перехода на фреймворки типа Laravel, Yii и желания у них браться за ограниченные Modx и Wordpress мало. В итоге тут реально очень мало опытных программистов для этих CMS.
Для небольшого или среднего проекта это может быть нормальным вариантом. Но если у бизнеса есть амбиции расти в серьёзного игрока ниши, нужно очень внимательно считать перспективу хотя бы на 2–3 года вперёд. Посмотреть, а на чём работают сайты у топ конкурентов?
3. SaaS-решения: быстрый старт, но есть потолок
Отдельно стоит сказать про SaaS-платформы, где магазин можно запустить быстро и сравнительно просто. Insales, Tilda, Pulsen и.т.д.
Их плюс очевиден:
- низкий порог входа;
- быстрый старт;
- не нужно сразу собирать большую команду;
- много вещей уже сделано “из коробки”.
Для запуска это удобно.
Но в SEO и в развитии e-commerce у SaaS-решений часто есть предел. Когда бизнесу нужно не просто “чтобы магазин работал”, а чтобы он:
- глубоко дорабатывался;
- адаптировался под реальные процессы;
- быстро менялся под задачи SEO;
- масштабировался без постоянных компромиссов,
По нашей выборке сайты на SaaS встречаются, иногда даже с хорошими показателями. Но среди самых заметных лидеров таких проектов нет или сильно меньше чем на популярных движках.
Это не значит, что SaaS плохой. Это значит, что он хорош не для всех этапов роста.
Обычно такие решения выбирают не “на вырост”, а чтобы быстро стартовать. Но если магазин действительно начинает расти, почти всегда встаёт вопрос переезда.
А переезд интернет-магазина — это уже отдельный риск: можно потерять позиции, трафик, время и деньги. Как интернет-магазину перейти на новый движок без потерь мы уже писали статью.
Как узнать движок сайта у конкурентов?
В нашем рейтинге интернет магазинов EcomRank.ru, можно быстро найти всех лидеров вашей нише как в России, так и в вашем городе и посмотреть на чём они работают.
Самый важный вывод: дело не только в CMS
Вот здесь, на мой взгляд, главный момент, что нельзя однозначно сказать:
“Сделай сайт на Bitrix — и всё будет отлично”
или
“Сделай сайт на WordPress — и ничего не получится”.
Так это не работает. Сам по себе движок не продвигает сайт в топ.
Но движок может:
- не мешать SEO-специалистам;
- выдерживать нагрузку;
- позволять развивать каталог и структуру;
- поддерживать реальные задачи компании.
- позволять программистам внедрять новые и нестандартные решения
А может — наоборот — начать тормозить всё развитие, это встречаем регулярно.
Поэтому связь здесь, скорее, такая:
Сильные интернет-магазины чаще используют более гибкие и дорогие решения не потому, что именно CMS делает их лидерами, а потому что эти бизнесы в целом готовы вкладываться в рост видимости в интернет.
Они инвестируют не только в сайт, но и в:
- бренд;
- клиентский сервис;
- ассортимент;
- логистику;
- техническую команду;
- постоянные доработки;
- SEO как системную работу.
И в такой модели бесплатный или слишком простой движок рано или поздно начинает мешать.
Какую CMS выбрать для интернет-магазина на практике
Если магазин небольшой и нужно быстро стартовать
Подойдут простые и бесплатные решения как на Wordpress, MODx, или Битрикс с готовыми шаблонами, где можно быстро запуститься и проверить спрос. Главное — понимать, что это может быть временный этап, а не фундамент на 5 лет вперёд.
Если магазин среднего масштаба и точно планируется рост
Нужно смотреть в сторону движков, которые дают больше гибкости в SEO, каталоге, интеграциях и доработках. Здесь уже важно думать не о цене запуска, а о стоимости дальнейшего роста.
Если у бизнеса амбиции на уровне лидеров рынка России или региона
Если планируется большой ассортимент в сотни тысяч товаров, сложная структура, регионы, интеграции, нестандартные сценарии, личные кабинеты и постоянное развитие — лучше сразу выбирать архитектуру, которая выдержит этот масштаб. И очень часто это уже не “простая CMS из коробки”. А движки на базе PHP фреймворков Laravel, Yii или JS фреймворки.
Какие вопросы стоит задать себе перед выбором движка
Перед тем как выбрать CMS для интернет-магазина, я бы рекомендовал ответить хотя бы на такие вопросы:
- Сколько товаров будет сейчас и через 3 года?
- Сколько товаров и категорий у сайтов до уровня которых вам бы хотелось дойти?
- Нужны ли сложные фильтры?
- Будут ли регионы, поддомены, отдельные цены, остатки, склады?
- Нужны ли интеграции с CRM, 1С, поставщиками, маркетплейсами, сервисами доставки?
- Планируется ли серьёзное и постоянное SEO-продвижение?
- Есть ли у бизнеса цель стать лидером ниши, или задача просто поддерживать продажи?
- Легко ли найти программистов на решение которое вы выбрали и сколько стоит работа таких специалистов.
- Какие движки используют ваши конкуренты, которые уже в Топ поисковых систем.
Как мы собирали выборку
Чтобы не было ощущения, что это рассуждение “на глаз”, коротко о методике.
В основе лежит наша база интернет-магазинов из разных ниш из EcomRank.ru. Для каждой ниши мы собрали характерные коммерческие запросы и проверяли выдачу Яндекса по нескольким десяткам городов.
Дальше:
- отбирались сайты, которые реально встречаются по коммерческим запросам;
- исключались случайные и слабосвязанные результаты;
- по сайтам определялись признаки CMS;
- дополнительно учитывались данные аналитики по видимости сайта в поиске.
То есть в выборку попадали не “все сайты подряд”, а именно те интернет-магазины, которые реально участвуют в поисковой конкуренции.
Да, у любого такого исследования есть погрешность. Не все движки определяются автоматически. Часть сильных проектов уходит в категорию “не определено”, особенно если это самописные решения или сайты с нестандартной архитектурой.
Но даже с этой поправкой картина получается очень показательной.
Итог
Если сформулировать совсем просто, то вывод такой:
CMS для интернет-магазина нужно выбирать не по моде и не по совету одного разработчика, а по тому, каким вы хотите видеть бизнес через несколько лет.
Для небольшого старта может подойти одно решение.
Для масштабирования — уже совсем другое.
По нашей выборке видно, что крупные и заметные интернет-магазины чаще сидят либо на более серьёзных коммерческих системах, либо на кастомных решениях. И это хорошо сочетается с практикой: чем сильнее растёт бизнес, тем важнее ему гибкость, производительность и возможность развивать сайт без постоянной борьбы с ограничениями платформы.
Поэтому главный совет здесь такой:
Не выбирайте CMS только по цене входа. Смотрите на цену роста и всех работ по доработкам и продвижению хотя бы на горизонте 2-3х лет.
Очень часто дешевле не тот движок, который дешевле запустить сегодня, а тот, который не придётся болезненно менять через год или два.
Наши контакты
Меня зовут Александр. Мы занимаемся SEO-продвижением интернет-магазинов в Yandex, Google и хорошо видим, как технические решения влияют на рост, ограничения и дальнейшую стоимость развития.
Если вы выбираете движок, планируете переезд, сомневаетесь в текущем решении или хотите второе мнение перед запуском — это как раз тот случай, когда лучше всё обсудить заранее. Ошибка на этом этапе потом обходится очень дорого. Поможем проанализировать конкурентов и принять взвешенное решение.