«Девушки в деле»: как женский бизнес в России вырос на 51% за год и почему e-commerce теперь правит миром
По данным совместного исследования VK и маркетплейса Flowwow, за 2025 год рекламные бюджеты женского бизнеса в России выросли на 51%. Женщины-предприниматели все активнее вкладываются в продвижение, и главный канал — социальные сети и маркетплейсы.
E-commerce стала самой популярной категорией: 19% всех маркетинговых бюджетов уходит на онлайн-торговлю. При этом структура занятости меняется: женщины массово переходят из самозанятости в ИП. Доля ИП среди женщин-предпринимателей достигла 53%, самозанятых — 26%.
Разбираемся, где и сколько зарабатывают женщины, почему они выбирают e-commerce и какие регионы лидируют по женскому предпринимательству.
Содержание
Акт первый: Цифры — 51% роста, 19% на e-commerce
Акт второй: Кто они — портрет женщины-предпринимателя
Акт третий: Регионы — где бизнес растет быстрее всего
Акт четвертый: Почему это важно — экономический сдвиг
Вопрос для дискуссии
Акт первый: Цифры — 51% роста, 19% на e-commerce
Исследование VK и Flowwow охватило данные по рекламным бюджетам, структуре занятости и региональному распределению женского бизнеса в 2025 году. Основные цифры:
— рост рекламных бюджетов женских проектов — 51% по сравнению с 2024 годом
— доля e-commerce в структуре маркетинговых расходов — 19% (лидирующая категория)
— образование и консалтинг — 14%
— красота и здоровье — 12%
— DIY и ремесла — 9%
Структура занятости среди женщин, ведущих бизнес:
— индивидуальные предприниматели (ИП) — 53%
— самозанятые — 26%
— генеральные директора ООО — 21%
Это серьезный сдвиг: еще в 2023 году доля самозанятых составляла 38%, а ИП — 45%. Женщины переходят в более устойчивые юридические формы, что говорит о росте серьезности намерений и увеличении масштаба бизнеса.
Средний чек рекламных кампаний в сегменте женского бизнеса вырос на 34%, достигнув 22 500 рублей в месяц. Это означает, что женщины не просто запускают проекты, но и профессионально подходят к продвижению.
Акт второй: Кто они — портрет женщины-предпринимателя
Исследование выявило несколько типов женского бизнеса.
Тип 1. Мама-предприниматель (35%). Женщины с детьми, которые начали бизнес из-за необходимости гибкого графика. Чаще всего — интернет-магазины детских товаров, handmade, консультационные услуги. Доход: от 50 до 150 тысяч рублей в месяц.
Тип 2. Профессиональный стартап (28%). Женщины с высшим образованием и опытом работы в корпорациях. Уходят в свой бизнес после 35 лет. Чаще всего — e-commerce, онлайн-школы, консалтинг. Доход: от 200 до 500 тысяч рублей.
Тип 3. Креативный предприниматель (22%). Дизайнеры, художники, мастера handmade. Работают через маркетплейсы и соцсети. Доход: от 30 до 100 тысяч рублей, но с высоким потенциалом масштабирования.
Тип 4. Бизнес-наследницы (15%). Женщины, которые возглавили семейный бизнес или создали его при поддержке мужа/партнера. Чаще всего — традиционные сферы (торговля, услуги, производство). Доход: от 500 тысяч рублей и выше.
Главный вывод: женский бизнес перестал быть «подработкой для мам в декрете». Это серьезный сектор экономики с растущими бюджетами и профессиональным подходом.
Акт третий: Регионы — где бизнес растет быстрее всего
По данным исследования, топ-10 регионов по обороту женского бизнеса:
- Москва — 32% от общего оборота
- Московская область — 12%
- Санкт-Петербург — 11%
- Краснодарский край — 7%
- Свердловская область — 5%
- Новосибирская область — 4%
- Татарстан — 4%
- Ростовская область — 3%
- Нижегородская область — 3%
- Самарская область — 2%
Остальные регионы — 17%.
При этом самый быстрый рост зафиксирован не в столицах, а в Краснодарском крае (+67%), Татарстане (+59%) и Новосибирской области (+54%). Женский бизнес активно развивается в регионах с высокой туристической и логистической активностью.
Самые популярные ниши в регионах:
- Краснодарский край — агротуризм, местные продукты, handmade
- Татарстан — национальные товары, текстиль, кулинария
- Новосибирск — e-commerce, онлайн-образование, IT-услуги
Акт четвертый: Почему это важно — экономический сдвиг
Рост женского предпринимательства — не просто статистика. Это отражение структурных изменений в экономике.
Во-первых, уход крупных западных компаний освободил ниши. Женщины заняли места в сегменте локальных брендов, handmade, услуг, которые раньше были заняты сетевыми игроками.
Во-вторых, развитие e-commerce и соцсетей снизило порог входа. Запустить интернет-магазин можно за неделю, а продвижение в соцсетях — с минимальным бюджетом. Женщины, которые ранее не рассматривали бизнес как карьеру, получили доступную инфраструктуру.
В-третьих, гибкие формы занятости (самозанятость, ИП) сделали бизнес юридически доступным. Налоговые режимы (НПД, УСН) позволяют вести дело без огромных отчислений.
Анна Богаделина, директор по развитию Flowwow:
«Женский бизнес в России перешел из категории „хобби“ в категорию „профессиональная деятельность“. Мы видим рост не только в количестве проектов, но и в их качестве: женщины нанимают сотрудников, масштабируются, выходят на маркетплейсы. Это уже не подработка, а полноценный вклад в экономику».
Мария Казанская, соосновательница сообщества «Бизнес на кухне»:
«Пять лет назад женщины боялись регистрировать ИП. Сейчас — это норма. Более того, многие говорят: „Я не хочу быть самозанятой, потому что ИП дает больше возможностей для развития“. Это сдвиг в сознании».
Вопрос для дискуссии
Женский бизнес в России вырос на 51% за год. 53% женщин-предпринимателей — ИП, 26% — самозанятые. E-commerce — главная ниша. Москва, Петербург и Краснодарский край — лидеры по обороту.
Как думаете: это временный тренд или устойчивое изменение экономики? И почему женщины все чаще выбирают свой бизнес вместо работы в найме?
Пишите в комментариях — устроим честный разговор о том, как женщины строят бизнес в России и сколько на этом можно заработать 🔥
Подписывайтесь на канал «Кино, вино, домино». Здесь мы считаем чужие деньги и разбираемся, кто создает новые экономические ниши.