Купить обувь стало очень просто: не надо тратить день на поход по торговому центру — достаточно открыть приложение в смартфоне. Это подтверждает статистика:
по итогам 2025 года в розничных магазинах и ТЦ число покупок упало на 17%, а в онлайн-каналах выросло на 9% (данные Retail.ru).
Конечно, важную роль в этом сыграли маркетплейсы. Но покупатель не приходит на маркетплейс с готовым намерением купить товар определенного бренда. По данным Antro, 54% потребителей ищут вдохновение перед покупкой онлайн.
А среди источников вдохновения 65% занимают каналы, где покупатель может увидеть контент о бренде: поиск по картинкам, Пинтерест, соцсети, видео, сайты о моде. Количество поисковых запросов в Яндексе по теме «модная обувь» достигает 35 000 в высокий сезон.
То есть создатели контента (медиаплатформы) влияют на выбор и предпочтения покупателя обуви. Они выступают «проводником» между покупателем и продавцом, играя роли:
проводника по трендам и тенденциям в моде;
источника информации о бренде;
источника информации о товаре;
инициатора покупки.
Редакция медиаплатформы ЯПокупаю готова рассказать, как работает контент, помогающий брендам обуви находить покупателей.
На основе аналитики и диалога с читателями мы видим, что материалы про тренды, шопинг, советы стилистов собирают ядро лояльной аудитории ЯПокупаю. Читательницы ежедневно посещают рубрику Мода, где читают авторские статьи от редакции и приглашенных экспертов, а также каталог товаров, где они могут выбрать понравившуюся модель более чем из 50 000 позиций и купить ее на официальном сайте продавца.
Количество посетителей, интересующихся обувью, за 2025 год составило 892 000. Все они совершили 4 113 000 просмотров.
Каталог товаров в категории «Женская обувь» достиг 282 000 просмотров. Аудитория материалов — 83% женщин, 53% в возрасте 35–54 года, 47% находятся в Москве и Санкт-Петербурге.
52% посетителей приходят на статьи и товары из поисковых систем (главным образом Яндекс), 20% — из социальных сетей.
За 2025 год наши читатели совершили 165 000 переходов из статей на официальные сайты обувных брендов и отдельные товары в их каталогах. Например, статья Эти модные ботинки 2025 станут настоящим хитом: собрали 200 фото актуальных моделей набрала 7 714 переходов.
Количество заказов в каталоге ЯПокупаю составило 23 410 (средний чек 24 900 руб.). Среди брендов, которым отдают предпочтение читательницы, преобладают российские марки уровня middle / middle up.
Также интерес аудитории вызывают локальные бренды. Например, статья Станут фишкой вашего образа: 14 стильных брендов обуви из Питера набрала 2 306 переходов.
Покупательский потенциал аудитории медиа оценивается еще и вниманием к контенту.
Читательницы ЯПокупаю проводят на статьях, посвященных обуви, в среднем 3,5 минуты, и 45% из них дочитывают статьи до конца.
Глубина просмотра составляет 2,49, отказы — 9,1%.
Доля постоянных посетителей в тематике Обувь составляет 37%, доля прямых заходов — 18%. Постоянные посетители подписаны на соцсети ЯПокупаю, получают email-рассылку, сохраняют понравившиеся статьи в закладки.
То есть обувные бренды гарантированно получают внимание заинтересованных читателей с первой недели сотрудничества.
Теперь покажем тематики статей, наиболее эффективные для продвижения брендов обуви.
Примеры:Что купить для февраля: 9 стильных находок от фэшн-редактора7 весенних образов с самой трендовой обувью этого сезона (ссылки прилагаются)
Интеграции товара в подборках вызывают эмоциональный отклик и ответную реакцию читателей: «Хочу!» А еще формат любят за его практичность: мы экономим время покупателя, давая короткое объяснение тренда и ссылки на вещи.
Примеры:Модные женские сапоги 2026, которые делают ноги бесконечными (100 фото)Модная обувь 2026, которая сделает ножки изящными (48 фото)
Самый эффективный формат для выдачи в поисковиках и ИИ-помощниках. Гайды служат авторитетным источником для алгоритмов и обеспечивают стабильный поток посетителей из Яндекса и Google (в том числе по нейроответам).
Примеры:Эти 6 пар зимней обуви испортят любой образ. Стилист предложила альтернативыУстарело — база — модно: как выбрать стильные сапоги
Формат любят за понятные рекомендации, какие модели вошли в моду вместо устаревших и где их можно купить.
Примеры:Какие сапоги мы носили в прошлом году, а какие в тренде в 2026-мОбувь, которую все будут носить зимой и весной 2026: показывает стилист
Мы помогаем читательницам сориентироваться в потоке модных тенденций и рекомендуем трендовые модели этого сезона.
Примеры:Все российские бренды обуви: собрали самый полный список в одной статьеКачественные бренды обуви на Wildberries: 6 магазинов, которые не стыдно рекомендовать
Такие материалы выделяют бренд среди множества конкурентов и помогают набирать вес в поисковых и ИИ-алгоритмах.
Примеры:Что надеть на мероприятие: 6 модных образов, чтобы выглядеть на 10 из 10Коллеги обзавидуются: офисная обувь, которая выдает хороший вкус
Мы создаем такие материалы на основе обратной связи от читательниц, помогая им подобрать стильную обувь и каждый день, и на торжественные события.
Хотите, чтобы ваш товар стал мастхэвом? Смотрите медиакит, чтобы узнать подробности о размещении на ЯПокупаю.
Читайте также:
5 главных правил в SEO-оптимизации и 5 ошибок, которые уничтожат ваш сайт
Точка роста бизнеса в 2026 году — постоянная аудитория. Вот 6 доводов от эксперта
Как предприниматели и эксперты используют искусственный интеллект в работе и реальной жизни