Часть 11. Футбол как идеальный медиапродукт ⚽️
Футбольное событие сегодня — это событие огромного масштаба, такого же огромного, как и доходы тех, кто создаёт это огромное событие. 💰
Футбол интересен тем, что даёт массу абсолютно разных эмоций, которые находятся на разных полюсах: от неистовой злости до абсолютного ликования и радости. А мы, люди, — животные эмоциональные в первую очередь, и именно эта связь, получение эмоций, и подсаживает нас на просмотр футбольных и спортивных событий. 🎭
Мы вовлечены и заинтересованы, нам интересно, потому что мы не знаем результат заранее. Каждое событие, каждая игра — это новое начало, так же как и каждая новая игра по содержанию отличается от любой предыдущей. Этот опыт уникален и эмоционален. 🔄
Всё это максимально вовлекает зрителя в просмотр, что и позволяет рекламодателю быть очень сильно заинтересованным в том, чтобы показывать свою рекламу во время такого события. 📺
У футбола максимально лояльная аудитория. ❤️
Если человек выбрал клуб, за который он болеет, то он будет поддерживать его до конца. Что значит, что такая модель бизнеса с постоянным количеством спроса очень устойчивая.
Если вы знаете, что у вас по-любому купят и вас по-любому посмотрят, вы можете прогнозировать. У вас прочная основа. Именно это и отличает футбол от других бизнесов. Именно LTV зрителей и фанатов создаёт условия для роста и развития клубов на десятки лет. 📈
А помимо LTV, футбол имеет не только преданных фанатов-покупателей, но и рынок без границ. Поскольку футбол — это самая популярная игра в мире, игра, за которой следят, игра, в которую играют, значит, рекламодатель может внедриться в сознание фанатов футбола через размещение логотипа на атрибутике клуба. 🌍
Это называется внедрение в идентичность. 🆔
Фанаты покупают мерч своего клуба: футболки, джерси, кепки, да всё что угодно. И крупный бренд, разместившись там единожды, покупает рекламу на десятилетие вперёд. Ведь никто не будет разбрасываться атрибутикой любимого клуба, она имеет сакральное значение.
Поэтому, включив трансляцию матча, можно увидеть фанатов в футболках, которым по 30, по 40 лет с рекламой брендов, которые сегодня уже никто не помнит. Но некоторые бренды существуют и по сей день. ⏳
Футбол — это идеальный медиапродукт и устойчивая бизнес-модель.
Да, многие клубы не могут устоять, проигрывая гонку вооружений. Но в любом случае, даже в кризисные времена, с футбольным клубом остаются его фанаты, что создаёт почву для нового витка развития клуба как бизнеса. 🚀
Чем больше футбольный клуб, тем сильнее его устойчивость. Чем больше устойчивость, тем более привлекателен он для рекламодателя и инвестора
Вот и подошёл к концу цикл постов про футбол и заработок футбольных команд. Мне было интересно, надеюсь, и вам тоже. 👋
