Эксперты объяснили, что означает заявление ФАС о рекламе в Telegram и YouTube

Наказывать за рекламу в Telegram пока не будут

Федеральная антимонопольная служба (ФАС) России сообщила, что не будет наказывать за размещение рекламы в Telegram и YouTube до конца 2026 года. В ведомстве полагают, что субъектам требуется время для адаптации к новым правилам и переориентирования на другие рекламные каналы. Эксперты обращают внимание на неоднозначность формулировки разъяснения, но полагают, что штрафовать скорее всего действительно не будут.

Как заявили в ФАС, согласно части 10.7 статьи 5 Федерального закона "О рекламе", не допускается распространение рекламы на информационных ресурсах, доступ к которым ограничен в соответствии с законодательством Российской Федерации.

Сейчас ФАС анализирует содержание рекламы, дату заключения договора, дату введения ограничений на работу платформы, дату публикации рекламы, основания её размещения, в том числе договоры и платежные поручения. В то же время, регулятору очевидно, что участникам рынка требуется время для адаптации к новым правилам и переориентированию на другие рекламные каналы.

"Поэтому в отношении рекламы в Telegram и YouTube необходим переходный период до конца 2026 года, в течение которого меры ответственности за распространение рекламы на таких ресурсах применяться не будут", - рассказали в ведомстве.

Читайте "Российскую газету" в Max - подписаться

Участники рынка с воодушевлением восприняли заявление ФАС. Ранее ведомство сообщало о том, что считает рекламу в ограниченных соцсетях и сервисах незаконной. В частности, именно такое толкование было обозначено в материалах определений, направленных блогерам Марии Лоскутовой (за рекламу в Telegram-канале) и Александре Посновой (за рекламу на YouTube). То заявление ФАС стало холодным душем для рынка и остановило все рекламные размещения, в том числе согласованные и даже оплаченные.

"Разъяснение ФАС означает, что регулятор слышит рекламную отрасль, понимает проблемы, которые в одночасье могли возникнуть у сотен тысяч российских рекламодателей и оперативно гасит тревожность, позволяя в спокойном режиме российской экономике продолжать работу с рекламными инструментами. Переходный период до конца 2026 года - это позитивный сигнал, который был нужен бизнесу", - говорит Александр Кукса, генеральный директор SALO, сопредседатель комитета по инфлюенс-маркетингу АРИР.

По его словам, упоминание, что ФАС анализирует не просто факт размещения, а даты договоров и платёжных поручений, говорит о предметном подходе. "И о том, что бизнес может без резких движений работать до конца 2026 года, плавно проводя нужные изменения", - отмечает эксперт.

С другой стороны, из заявления ФАС не следует явным образом, что до конца 2026 года размещать рекламу Telegram и на YouTube можно. Речь идет о том, что в этот период будет проходить период адаптации участников рынка к новым требованиям регулятора. Остается открытым вопрос и о том, с какого момента нужно начинать отсчет запрета на рекламу, так как решение суда по гражданскому делу, результатом которого стало ограничение Telegram в России, датировано 2018 годом. И не будут ли штрафовать за те размещения, которые останутся опубликованными в предыдущие годы, с 1 января 2027 года.

Генеральный директор Юридического центра для блогеров и агентств, юрист СРО АБА Анастасия Красникова, полагает, что стоит опираться не только на заявление ФАС, но и на предыдущую практику ведомства, например касающуюся запрета на рекламу в Instagram (принадлежит Meta, признанной в России экстремистской и запрещенной). Тогда ведомство так же давало время на адаптацию участников рынка к новым требованиям и до завершения обозначенного срока штрафы не выписывались.

"Отсутствие штрафа сейчас не равно легальности, так как риски по "хвосту" полностью не сняты, поэтому полагаться полностью на так называемую амнистию в этом вопросе я бы не стала", - говорит директор АНО "Академия современной юриспруденции", доцент и заместитель заведующего кафедрой интеллектуальных прав МГЮА Елена Гринь. Кроме того, соглашается Гринь, остается вопрос, будут ли привлекать в дальнейшем за размещения прошлых периодов.

"Блогерам и рекламодателям разумнее исходить из базового правила: если это реклама (есть продвижение и встречное предоставление/договорённость), её маркировать и проводить через ОРД уже сейчас, фиксировать договоры, акты/переписку, корректно отделять редакционный контент от интеграций и навести порядок в процессах, чтобы с усилением контроля не пришлось срочно перешивать весь контур. Но совершенно точно не планировать никаких интеграций после 1 января 2027 года", - подчеркивает Елена Гринь.

В любом случае очевидно, что каждый из участников рынка будет опираться не только на позицию ФАС, но и на то, как ее будут трактовать юристы каждой компании-рекламодателя и блогеров. И не исключено, что многие предпочтут перестраховаться и сосредоточатся на изучении рекламного потенциала других рекламных площадок, например мессенджера MAX.

Автор: Олег Капранов