Доброго времени суток, уважаемые читатели канала!
И снова с вами я. Сегодня хотел немного рассказать об одной из самых популярных марок сигарет на постсоветском пространстве. И популярны они были вплоть до экономического кризиса 1998 года, когда рубль рухнул и сигареты внезапно стали стоить в 5 раз дороже. Тогда и весь импорт прекратился, это коснулось не только многими любимого "Бонда" - как его тогда обычно все называли.
"Бонд", на мой взгляд, явно входили в первую тройку самых продаваемых сигарет новой России. Наравне с "LM" и "Magna". Чуть выше в ценовой категории были "Мальборо" и "Кэмэл", из наиболее популярных. Но "Бонд", вероятно, был самым продаваемым. так что же это была за марка сигарет?
Ввиду ее суперпопулярности в России она явно считалась брендом, причем международным. Выпускалась компанией "Philip Morris International".
Этот бренд раньше назывался "Old Bond Street", а его история началась еще в 1902 году. У Филиппа Морриса была табачная лавка в Лондоне на улице Бонд-Стрит. И в 1902 году один из самых преданных поклонников компании, король Бельгии Альберт, присвоил этому магазину звание "Королевского табачного магазина".
В середине 1990-х годов был проведен ребрендинг, в 2006 году была выпущена "премиальная" версия "Bond Street Special".
Что любопытно так это то что, несмотря на истоки в Лондоне, бренд недоступен в Великобритании - не продается. В 2016 году это был пятый по величине (в мире) международный бренд с объемом продаж 45 миллиардов сигарет в год.
Сигареты официально представлены в США, Аргентине, Швеции, Финляндии, Голландии, Италии, Польше, Венгрии, Чехии, Молдавии, Словакии, Словении, Боснии и Герцеговине, Сербии, Украине, Эстонии, Казахстане, Армении, Того, Сьерра-Леоне, Малайзии, Израиле, Новой Зеландии, Австралии, России.
История марки тесно связана с глобальной табачной индустрией и приобретением британских брендов крупнейшими корпорациями. Бонд-Стрит улица и один из самых престижных районов Лондона, известного с 18 века своими элитными магазинами, аукционными домами (тут кстати находится знаменитый "Сотбис") и аристократической репутацией. Использование этого названия должно было подчеркнуть "британское качество", элегантность и принадлежность к высшему классу.
Поначалу сигареты производились компанией "W.D.&H.O.Wills", которая позже вошла в состав "Imperial Tobacco". В середине 20 века бренд позиционировался как премиальный продукт с характерной "благородной" упаковкой. В 1970-1980х годах "Бонд-Стрит" был популярен и в Великобритании, но со временем уступил место более маркетингово-активным конкурентам, таким как "Lambert&Butler" и "Silk Cut". Получается что проиграли на информационном поле.
Эпоха глобализации...
Переход в "R.J.Reynolds". В 1999 году произошло важное событие для британского табачного рынка. Компания "Imperial Tobacco" приобрела табачный бизнес у "R.J.Reynolds" засчет сделки, в рамках которой многие британские бренды, в том числе "Bond Street", были переданы корпорации "Japan Tobacco" или остались в определенных юрисдикциях.
Нов современной постсоветской России и в Европе управление брендом длительное время осуществлялось через структуры RJR ("R.J.Reynolds"), а позже права перешли к "Japan Tobacco International" (JTI).
Настоящая популярность пришла к "Бонд Стрит" не в Великобритании а в странах Восточной Европы, СНГ и особенно в России в 1990-2000-е годы. в 1990-е годы в период экономической нестабильности в России "Bond Street" занял нишу "доступной премиальности", и это, поверьте моему опыту, действительно были очень хорошие сигареты - сейчас таких нет и в помине. Они были немного дороже эконом-сегмента но заметно дешевле чем премиальные бренды типа "Dunhill" или "Davidoff". Сигареты "Бонд" в красной пачке (классические) и позже в синей пачке стали неким символом "нового русского" среднего класса того времени.
Марка еще запомнилась слоганом, делающим акцент на международное качество - "Международное качество".
Но сейчас права на товарный знак принадлежат японцам из корпорации "JTI". И "JTI" позиционируют "Bond Street" как "ценовой" (Premium Value) бренд. Имея в виду что марка находится в нижней части средней ценовой категории, предлагая стабильное (по нынешним временам) качество по доступной цене.
Кроме Великобритании эта марка не продается и в США, но на то есть какие-то свои причины.
Сейчас в ассортименте, со времен классических красных и позже легких (синих), линейка расширилась: появились варианты с более длинным фильтром, компактные пачки, в некоторых странах есть "стики" для систем нагревания табака (в рамках стратегии JTI по снижению вреда) - я думаю что по другой причине - "стики" выгоднее для компании. Но основная прибыль до сих пор приходится на классические сигареты.
В 2000-х годах в Великобритании марка была практически выведена с рынка из-за падения спроса и ужесточения законов о табачной рекламе, но, несмотря на это, благодаря высокому спросу в экспортных регионах, особенно в России, корпорация приняла решение сохранить производственные линии, адаптировав вкус под предпочтения локальной аудитории. Что имеется в виду? Более крепкие табачные смеси, применяемые в производстве марки.
На этой позитивной нотке я на сегодня буду с вами прощаться. Всем вкусного дыма, парни! А может быть и девушки!