ФАС объявила переходный период до конца года. В это время санкции применяться не будут, что дает бизнесу возможность адаптироваться. Блогеры и рекламодатели начинают осваивать альтернативные платформы
Рекламу в Telegram и YouTube можно оставить до конца года. Для блогеров и рекламодателей решено сделать переходный период, сообщила Федеральная антимонопольная служба. «Очевидно, что хозяйствующим субъектам требуется время для адаптации к новым правилам и переориентированию на другие рекламные каналы», — отметили в ФАС.
В течение этого периода меры ответственности за распространение рекламы на таких ресурсах применяться не будут. И это правильное решение, говорит вице-президент Ассоциации коммуникационных агентств России Алексей Парфун:
— С точки зрения бизнеса и с точки зрения своей личной, я, безусловно, этой новости рад. Как минимум это отсрочка для малого, среднего бизнеса, для больших организаций, возможность перестроить свои медиапроцессы, перераспределить ресурсы, развить те представительства, которые раньше не были развиты, для того чтобы получить место, где ты получаешь охваты. Потому что понятно, что в шоковом режиме к этому никто не был готов и абсолютно вся инфраструктура не была готова, медиаинфраструктура. Сейчас это, возможно, появляется, и это очень хорошая новость. Рынок очень сильно воспрял духом, очень позитивно к этому отнесся, крупные бренды мгновенно развернули обратно свои рекламные кампании, по имеющейся у меня информация, ну некоторые крупные бренды точно. Отложенный спрос накопился очень большой, и поэтому сейчас будет очень большой всплеск рекламы в Telegram. Ну а дальше все начнут думать, как заходить в 2027 год и как разворачивать свое присутствие в медиа, но это уже отдельный вопрос.
— Но аудитория тоже пока еще не сообразила.
— Я могу вам сказать, что в Max аудитория, конечно, течет, но течет медленно, с большими сложностями, и это немножко другая аудитория. Поэтому, возможно, я как бы допустил такой сценарий, что появятся какие-то новые представительства, соблюдающие российское законодательство, куда тоже пойдет аудитория, возможно какие-то взлетят уже существующие ресурсы, куда переместится та аудитория, которая не захочет перемещаться в Max.
Блогеры пока остаются в Telegram, но осваивают Max. Как ни парадоксально, и там и там активность возросла, говорит блогер, автор телеграм-канала Imaxai Максим Горшенин:
Максим Горшенин блогер, автор телеграм-канала Imaxai
«Ни Telegram, ни YouTube не внесены в список запрещенных ресурсов. И предыдущая формулировка, к которой нас отсылала ФАС, является ложной и не соответствует закону. Поэтому то, что они сейчас выпустили, это, по сути, мягкое оправдание тому, что они до этого выпускали пресс-релиз, который не соответствовал законодательству Российской Федерации. То есть пока не внесено какое-нибудь приложение в реестр запрещенных программ, запрещенных ресурсов, как Instagram и WhatsApp, запрещенные на территории Российской Федерации, принадлежащие Meta*. Вот в них ничего нельзя. По поводу Telegram, YouTube — у нас все разрешено, реклама там допускается. По поводу переходного периода — ну это логично, да, потому что они слишком резко рубанули и встретили большое сопротивление со стороны общественности. И плюс они действовали вне нормативов и законов. Поэтому им нужно было как-то отыграть назад. Вот они это и сделали. Как сказать, сначала нужно у человека что-то отнять, потом это вернуть, и он будет дико счастлив, вот они это сделали. Но, по сути, предыдущее решение о запрете было противозаконно. У меня, естественно, публикуется в Telegram до сих пор реклама, рекламодатели интересуются даже больше, спрос сильно возрос на рекламу в Telegram, но также у меня есть канал в Max, и там тоже значительно возрос спрос. Если до этого это была буквально единичная история рекламы, то после блокировок это стало нормой, все туда потихоньку рекламодатели переходят, тестируют, смотрят. Плюс не нужно забывать о том, что все блогеры платят 3% со стоимости каждой рекламы, промаркированной в договоре, так как мы это все вносим, это все идет в бюджет государства, и каждый квартал на «Госуслугах» каждому блогеру приходит письмо о том, что нужно заплатить налоги. То есть это довольно хорошая цифра».
В ФАС напомнили, что по фактам размещения рекламы в Telegram и YouТube анализируют содержание рекламы, дату заключения договора, дату публикации, основания размещения, в том числе договоры и платежные поручения.
* Признана в России экстремистской и запрещена.
Присоединяйся к MAX-каналу «Бизнес FM»