Правовой карантин для мессенджеров: почему ослабляют запрет на рекламу

Телеграм в России снова «живой» для рекламодателей – ФАС установила переходный период до конца 2026 года. Почему мессенджер, который когда-то считался полузапрещенным, сегодня снова востребован, АБН24 рассказал вице-президент Федерации Блогеров, сооснователь Social-Stars Максим Петренчук.

Согласно официальному заявлению ведомства, публиковать рекламные материалы на платформе можно будет в течение переходного периода, и в это время ответственность за возможные нарушения применяться не будет. Аналогичные правила распространяются и на YouTube – для этих площадок устанавливается «правовой карантин», призванный дать участникам рынка время адаптироваться.

«Первое, на что важно обратить внимание, это правовой статус Телеграма в России. Мессенджер не заблокирован окончательно, он находится в состоянии замедления, что делает его юридический статус туманным. ФАС не имеет полномочий запрещать платформы – она следит исключительно за соблюдением закона и может применить санкции только при выявлении нарушений. Вопросы блокировки и правового статуса решает Роскомнадзор. Поэтому разъяснение ФАС о разрешении рекламы стало попыткой внести ясность в ранее возникшую путаницу», — пояснил спикер.

Второй фактор – практическая необходимость. Рекламные бюджеты крупных компаний и государственных структур планируются на год вперед, включают использование блогеров и телеграм-каналов, и внезапный запрет делал бы эти кампании рискованными.

«Государственные компании и окологосударственный бизнес оказались бы в ситуации, когда их планирование и исполнение информационных кампаний могли бы повлечь штрафы. Чтобы избежать этого, ФАС установила переходный период с послаблениями: все участники рынка – от блогеров до государственных структур – получают возможность приспособиться, что соответствует мировой практике. Причина подобного решения также связана с социальным контекстом: резкая блокировка Телеграма и отключение интернета вызвали негатив у аудитории, а перед осенними выборами власти такой всплеск настроений нежелателен. При этом аудитория Телеграма никуда не уйдет мгновенно. История мессенджера показывает, что он изначально возник как альтернатива СМИ – пространство с анонимными администраторами и авторами, где можно было обсуждать все и вся. Это сделало его площадкой как для продвижения интересов официальных структур, так и для оппозиционных партизанских инициатив. С приходом СМИ и блогеров Телеграм превратился в полноценную медиа-платформу с правилами и аудиториями для нативного продвижения, информационных интеграций и PR-кампаний», — добавил эксперт.

Даже после появления отечественного мессенджера Мах, который ориентирован на массового пользователя и развлекательный контент, Телеграм сохранит нишу критически настроенной аудитории – журналистов, политических наблюдателей, аналитиков и активных граждан. Для компаний и политических структур эта аудитория ценна, и именно поэтому реклама в Телеграме остается востребованной.

«Эффективность продвижения на «запрещенных» или полузапрещенных платформах, где аудитория более внимательна, протестна и требует вовлечения, является общепринятой маркетинговой практикой. Мах развивает массовый развлекательный сегмент, а Телеграм остается платформой для политических, аналитических и критических материалов, где продолжают циркулировать бюджеты на PR, нативные интеграции и подковерные информационные процессы», — заключил Петренчук.

Ранее в АБН24: рассказал руководитель агентства по подбору и развитию персонала АМАЛКО Гарри Мурадян рассказал, как закон о «защите» обернется проблемами после декрета.