Пошла в «Чижик» строго за дешёвым сахаром для выпечки, а в итоге вышла с двумя пакетами и экономией больше 500 рублей за один поход. Уже по дороге домой стало интересно, это реально выгодные цены или просто контраст на фоне привычных чеков в «Пятёрочке» и «Магните», которые многие считают базовым ориентиром по повседневным продуктам.
Сахар, из‑за которого всё началось, в «Чижике» стоит 54 рубля за килограмм, в «Пятёрочке» — 62,99, в «Магните» — 61,99. Разница кажется копеечной, но при покупке сразу пяти килограммов экономия выходит почти 40 рублей только на одном товаре. Для тех, кто закупается под варенье, компоты и выпечку, это уже не символические суммы, а реальный плюс к семейному бюджету, который хорошо ощущается в конце месяца.
С яйцами разброс поинтереснее. В «Чижике» десяток С1 «Щедрый год» стоит 79 рублей. В «Пятёрочке» самые дешёвые «Красная цена» — 89,99, в «Магните» похожий по уровню десяток — 79,99. Здесь разрыв с «Магнитом» всего один рубль с десятка, зато заметно выгоднее, чем в «Пятёрочке». На яйцах хорошо видно: не по всем позициям «Чижик» даёт огромный отрыв, но даже небольшая разница по нескольким товарам суммируется в ощутимую экономию по чеку.
С крупами ситуация нагляднее, если смотреть не только на ценник, но и на граммы. В «Чижике» самая дешёвая гречка — 32 рубля за 900 грамм. В «Пятёрочке» такая же фасовка — 33,99, а в «Магните» из бюджетных вариантов есть только 800 грамм за 30,99, а вот 900 грамм — уже 89,99. Если пересчитать стоимость за килограмм, «Чижик» снова оказывается впереди: он даёт почти килограмм по цене, близкой к маленьким упаковкам, и не завышает стоимость за привычный объём. Это как раз тот случай, когда по «лобовому» ценнику всё выглядит похоже, но по цене за килограмм разница становится очень заметной.
На масле разрыв особенно показательный. В «Чижике» литровая «Олейна» стоит 129 рублей, а менее раскрученный «Щедрый год» — 99 рублей. В «Пятёрочке» «Олейна» уже 145,99, самое доступное литровое масло «Благо» — 139,99, а «Красная цена» идёт в уменьшенном формате 900 мл за 98,99. В «Магните» «Олейна» — 139,99, «Благо» — 124,99. Если сравнивать именно литр, «Чижик» выигрывает и по известному бренду, и по более простым маркам. А бутылка 900 мл за почти 99 рублей — типичный пример, когда ценник визуально ниже, но если посчитать литр, он выходит дороже, чем в «Чижике».
С макаронами картина двоякая. «Макфа» бантики 400 грамм в «Чижике» стоят 54 рубля. В «Пятёрочке» именно бантиков не оказалось, но витки стоят 59,99, в «Магните» спирали — 59,99, а витки — 67,99. По брендовым макаронам разница не огромная, но снова в пользу «Чижика». А вот в сегменте самых дешёвых макарон расклад другой: в «Чижике» эконом-вариант «Царь» — 34 рубля за 450 грамм, в «Пятёрочке» «Красная цена» — 18,99 за 400 грамм, в «Магните» «Моя цена» — 16,99 за те же 400 грамм. По ультрабюджетной пасте «Пятёрочка» и «Магнит» оказываются дешевле и по цене за упаковку, и по цене за килограмм. При этом производители дружно пишут про муку высшего сорта и нормальное поведение при варке, так что дальше покупатель выбирает между брендом, привычкой и суммой в чеке.
По овощам единой картины нет, многое зависит от позиции. Картофель в «Чижике» — 39 рублей за килограмм, в «Пятёрочке» — 37,99, в «Магните» — 58,99. Тут «Пятёрочка» неожиданно оказывается чуть выгоднее, но «Чижик» всё равно остаётся в «дешёвой зоне» и заметно ниже «Магнита». Капуста — 29 рублей в «Чижике», 30,99 в «Пятёрочке», 34,99 в «Магните», и здесь «Чижик» уже прямой лидер. Огурцы — 169 в «Чижике», 179,99 в «Пятёрочке» и 168,99 в «Магните» — разница в пределах пары рублей, её можно списать на погрешность. Зато помидоры — 199 рублей в «Чижике» против 299,99 в «Пятёрочке» и 279,99 в «Магните». Тут 80–100 рублей с килограмма — это уже заметный аргумент, особенно если брать не пару штук, а килограмм-два.
С фруктами всё ожидаемо и спокойно. Яблоки в «Чижике» стоят 109 рублей, в «Пятёрочке» — 119,99, в «Магните» — 129,99. Это не выглядит как «скидка года», но при регулярных покупках 10–20 рублей разницы с килограмма превращаются в сотни рублей экономии за месяц для семьи, которая постоянно держит дома фрукты.
Кофе разрушает привычный совет «ждите промо в больших сетях». Банка Nescafe Gold 190 грамм в «Чижике» стоит 649 рублей, в «Пятёрочке» — 649,99, в «Магните» — 699,99. Jacobs Monarch Original 190 грамм — 749 рублей в «Чижике», в «Магните» — 799,99, а в «Пятёрочке» именно такого формата не оказалось. В итоге по кофе «Чижик» либо даёт минимально возможную цену, либо чуть дешевле «Магнита», но без явного преимущества над «Пятёрочкой» по Нескафе.
По чаю ситуация похожая, но в мелочах опять выигрывает дискаунтер. Tess в пирамидках (20 штук) стоит 79 рублей в «Чижике», 80,74 — в «Пятёрочке», в «Магните» такой позиции просто нет. Разрыв минимальный, но в сумме с остальными товарами он снова работает на пользу «Чижика». В других регионах по этому бренду и по зелёному чаю тоже часто отмечают, что именно в дискаунтерах цены ниже на 5–15 рублей с пачки по сравнению с классическими супермаркетами.
Отдельная история — Barilla в килограммовом формате. В «Чижике» килограмм стоит 169 рублей. В «Пятёрочке» пачка 450 грамм — 94,99, в «Магните» — 113,99 за 450 грамм. Если пересчитать, килограмм Barilla в «Пятёрочке» выходит около 211 рублей, в «Магните» — примерно 253 рубля. Здесь дискаунтер не оставляет шансов: это как раз тот случай, когда известный бренд по цене неожиданно приближается к обычным макаронам за счёт крупной фасовки и другой ценовой политики. На таких позициях «Чижик» строит стратегию: чуть меньше выбор, зато заметно более низкая стоимость всей продуктовой корзины. Покупатели в своих обзорах регулярно пишут, что по молочке, крупам, овощам и базовым сладостям чек там выходит ощутимо ниже, чем в соседних сетях.
Всё это — чай, кофе, макароны, крупы, овощи — в сумме даёт вполне объяснимый результат. Субъективное ощущение «вышла с двумя пакетами и сэкономила больше 500 рублей» легко раскладывается на цифры: по части товаров «Чижик» стабильно дешевле на 10–30 рублей с позиции, а по отдельным категориям (помидоры, Barilla, часть круп и масел) разница доходит до десятков процентов. При этом есть и обратные примеры: самые дешёвые макароны выгоднее брать как раз в «Пятёрочке» и «Магните», а по картофелю в этот раз «Пятёрочка» обошла дискаунтер. Поэтому опираться только на вывеску «дешевле всех» нельзя, но если собирать именно «скелет» корзины — сахар, масло, часть овощей, гречку, брендовые макароны и кофе, — «Чижик» даёт реальную экономию, а не только ощущение выгоды от ярких ценников и акций.
Что еще стоит узнать: