У Gloria Jeans начинается заметная чистка розницы. По данным РБК, в течение 2026 года сеть может закрыть около 150 магазинов в разных регионах страны. На рынке также звучит более широкий коридор — до 200 точек, но базовый ориентир сейчас именно около 150. Речь идет примерно о четверти всей сети, и под сокращение попадают прежде всего магазины, которые не дотянули до плановой выручки. Закрытия будут идти постепенно, по мере окончания договоров аренды.
Для рынка торговых центров это не просто новость про один бренд. Gloria Jeans много лет была понятным массовым арендатором для моллов в регионах: большой трафик, знакомая цена, широкая аудитория. Когда такая сеть начинает пересматривать портфель, это почти всегда сигнал, что старый принцип “лучше больше точек” больше не работает. Теперь важнее не количество, а конкретная экономика каждой локации. Магазины в сильных местах, по данным источников, сохранят, а слабые начнут убирать из сети.
Сама логика этого решения довольно прозрачна. Fashion-ритейл в России уже не первый год живет в новой реальности: трафик в офлайне стал менее предсказуемым, покупатель чаще сравнивает цены онлайн, а аренда в хороших местах остается тяжелой статьей затрат. Показательный штрих появился еще в прошлом году, когда рынок обсуждал возможное закрытие флагмана Gloria Jeans в «Галерее „Актер“» на Тверской: объект считался статусным, но высокая аренда делала его экономику слишком жесткой.
На финансовом фоне решение тоже выглядит логично. По данным TAdviser, выручка Gloria Jeans по итогам 2025 года снизилась на 15,4% и составила 24,4 млрд рублей против 28,86 млрд годом ранее. Это не похоже на обвал, но для крупной сети уже достаточный повод быстрее избавляться от всего, что не приносит нужной отдачи. При этом, как писал Forbes со ссылкой на источники, компания не только закрывала точки в последние годы, но и все еще рассматривает новые открытия там, где локация действительно работает. С 2023 года по конец 2025-го сеть уже закрыла 102 магазина.
Отсюда и главный вывод для торговых центров. История Gloria Jeans показывает, что даже крупный и давно узнаваемый fashion-игрок больше не готов держаться за площадь ради самого присутствия. Для моллов это неприятный, но полезный сигнал: в ближайшие месяцы арендаторы будут еще жестче считать продажи с метра, трафик и конверсию. А значит, борьба пойдет не только за громкое имя в галерее, но и за условия, при которых этому имени вообще выгодно оставаться.