Сегодня на разборах в двух проектах ругалась на креаторов за заголовки (они же крючки / «хуки») в стиле «Мой образ сегодня». Девчонки, простите меня за прямоту и жесткость порой, но всем плевать, какой там у вас образ.
Этот заголовок мертвый, т.к. он не обещает человеку никакой выгоды или эмоции. Зритель – не ваша мама, которая будет радоваться идеальному вкусу доченьки, не парень, который будет радоваться тому, какую красотку очаровал.
Если зритель не понимает за 1 секунду, зачем ему смотреть - он уходит. Заголовок «Образ, в котором вам сделают минимум 5 комплиментов» поинтереснее, но длинноват. Надо укладываться в 3-5 слов. Людям лень читать. Короткий вертикальный контент приучил аудиторию к быстрому понятному дофамину, а значит, надо еще сокращать. Для разной целевой могут быть разные варианты.
Вот примеры под разные сегменты:
• Образ на минус 5 лет (если ЦА бренда 35+)
• Этот образ носят жёны предпринимателей (если ЦА - женщины, ориентированные на статусное окружение)
• Этот образ выглядит как Pinterest (если ЦА - визуальщики и молодая аудитория)
• Этот образ скрывает живот (если ЦА плюс - сайз)
Правило простое: заголовок должен либо обещать пользу, либо обещать эмоцию, либо создавать интригу
Если заголовок (именно заголовок, а не то, что внутри ролика) нельзя мысленно закончить словами «мне это может быть полезно / любопытно» - значит он слабый.
Если вы работаете с креаторами или сами снимаете контент — проверьте свои последние 5 заголовков. Есть среди них те, которые обещают результат зрителю? Или только предлагают купить что-то, потому что это – «любимый образ / крем креатора».