ФАС предложила переходный период до конца 2026 года для рекламы в Telegram и YouTube
Федеральная антимонопольная служба России дополнила ранее опубликованный пресс-релиз, касающийся ответственности за размещение рекламы на интернет-ресурсах, доступ к которым ограничен в соответствии с законодательством Российской Федерации.
Согласно части 10.7 статьи 5 Федерального закона «О рекламе», не допускается распространение рекламы на информационных ресурсах, доступ к которым ограничен на территории России. Информация, направленная Роскомнадзором в адрес ФАС, в настоящее время находится на стадии рассмотрения и правового анализа.
При работе с фактами размещения рекламы в Telegram и YouTube специалисты ФАС проводят детальный анализ каждого случая: изучается содержание рекламных материалов, даты заключения договоров, моменты введения ограничений на работу платформы, даты публикации рекламы, а также правовые основания её размещения, включая договоры и платёжные поручения.
Переходный период для адаптации бизнеса
В ведомстве признают, что хозяйствующим субъектам требуется время для адаптации к новым регуляторным требованиям и переориентации рекламных бюджетов на альтернативные каналы коммуникации. «Поэтому в отношении рекламы в Telegram и YouTube необходим переходный период до конца 2026 года, в течение которого меры ответственности за распространение рекламы на таких ресурсах применяться не будут», — отмечается в разъяснении ФАС.
Продолжение контроля за ранее заблокированными платформами
При этом ФАС подчёркивает, что контроль за соблюдением законодательства при размещении рекламы на платформах, ограничения в отношении которых были введены ранее, будет продолжен в полном объёме с применением соответствующих мер ответственности. Речь идёт о социальных сетях Instagram* и Facebook**, принадлежащих компании Meta, деятельность которой признана в Российской Федерации экстремистской и запрещена на территории страны. Также под контроль попадают сервисы, используемые для обхода установленных ограничений.
Размещение рекламы на указанных ресурсах не допускается, и за нарушение этого требования предусмотрены административные штрафы и иные меры воздействия.
Практические рекомендации для рекламодателей
Эксперты рекомендуют рекламодателям и маркетинговым агентствам уже сейчас проводить аудит действующих рекламных кампаний на предмет соответствия требованиям части 10.7 статьи 5 Закона «О рекламе». В частности, следует:
-проверить площадки размещения рекламы на предмет наличия ограничений доступа на территории РФ;
-пересмотреть договоры с подрядчиками и рекламными сетями;
-предусмотреть в медиапланах альтернативные каналы продвижения;
-документально фиксировать даты прекращения размещения рекламы на ограниченных ресурсах.
Перспективы регулирования
В ФАС не исключают дальнейшего уточнения правоприменительной практики по мере развития цифровых платформ и изменения регуляторного ландшафта. Ведомство призывает участников рынка следить за официальными разъяснениями и своевременно адаптировать свои рекламные стратегии.
Ожидается, что к концу 2026 года будет сформирован окончательный подход к ответственности за размещение рекламы на всех типах ограниченных ресурсов, включая мессенджеры и видеохостинги.
*,** принадлежит компании Meta, деятельность которой признана экстремистской и запрещена на территории Российской Федерации.