Маркетплейсам хотят запретить влиять на цены

Маркетплейсам хотят запретить влиять на цены

Минпромторг предложил ограничить участие маркетплейсов в ценообразовании. Сначала площадки обяжут согласовывать скидки с продавцами, а затем полностью выведут из процесса формирования цен. Инициатива уже вызвала резкую критику со стороны участников рынка.

Wildberries против избыточного регулирования

В компании заявили, что не поддерживают предложенную модель. Там считают, что она направлена на дерегулирование офлайн-ритейла, но при этом может ослабить защиту прав поставщиков. Действующая система, по мнению представителей маркетплейса, уже сбалансирована, а дополнительные ограничения нарушат этот баланс и затормозят развитие онлайн-торговли без реальной пользы для рынка.

В Ассоциации цифровых платформ указали на перекос

Президент ассоциации Ораз Дурдыев заявил, что инициатива сводится к дополнительным ограничениям для маркетплейсов, а не к созданию возможностей для традиционной розницы. По его словам, в документе недооценён вклад цифровых платформ в развитие инфраструктуры. Он также отметил, что цены на маркетплейсах устанавливают сами продавцы, а скидки — это добровольный инструмент продвижения. Полный запрет таких механизмов снизит гибкость рынка и ударит и по предпринимателям, и по покупателям.

Эксперты: маркетплейсы стали управлять спросом

Основатель сообщества EW Club Ирина Поддубная подчеркнула, что площадки давно перестали быть просто каналом продаж. Сегодня они управляют трафиком, спросом и условиями конкуренции. Генеральный директор inSales Алексей Бойко добавил, что действия маркетплейсов создают неравные условия для продавцов — разница в ценах на одинаковые товары может достигать 20–30%.

Что ждёт рынок в случае принятия закона

Эксперты прогнозируют пересборку текущей модели. Маркетплейсы, скорее всего, изменят комиссии и условия продвижения. Продавцы получат больше контроля над ценами, но могут потерять часть трафика. Покупатели увидят снижение глубины скидок и возможный рост цен. При этом бренды с собственными интернет-магазинами окажутся в выигрыше — исчезнет ситуация, когда товары на официальном сайте дороже, чем на маркетплейсе. Это может сделать запуск собственных онлайн-площадок более привлекательным для продавцов.