… а трафик награда за смелость
Или о том, как выжить в эпоху блокировок и остаться красивым.
Вступление, в котором автор оплакивает снижение органики, но не теряет надежды
Знаете ли вы, дорогой читатель, что такое «органический охват» в наши дни? Это примерно то же самое, что честный политик или бесплатный сыр в мышеловке — все о нём слышали, но никто не видbn. Снижение органики идёт по всему миру и на всех платформах с упорством, достойным лучшего применения.
Однако аудитория никуда не исчезла. Люди продолжают листать ленты и взаимодействовать с контентом, но делают это более выборочно. Они стали похожи на тех привередливых джентльменов из клуба, которые перестали пить любой чай подряд и теперь требуют только «Эрл Грей» с бергамотом ровно 3,5 минуты заварки.
Что делать? Приоритет получают материалы, которые вызывают обсуждение, удерживают внимание и выглядят уместно в текущем контексте. Иными словами, ваш контент должен быть не просто красивым, а полезным, как зонтик в лондонский дождь.
ЧАСТЬ ПЕРВАЯ: ПОЧЕМУ ПИНТЕРЕСТ — ЭТО НАШ АЙСБЕРГ
Время сейчас неспокойное, тревожное. Ситуация непростая. Естественно, что люди начинают смотреть на завтрашний день с опасением. В интернет-маркетинге творится полная неразбериха: соцсети блокируют, интернет замедляют, Телеграм скоро станет словом, которое придётся писать со звёздочкой и сноской, как «Нельзяграм» (царствие ему небесное).
Но среди всего этого хаоса, подобно айсбергу, который, как известно, только верхушкой своей дразнит и смущает моряков, возвышается Пинтерест.
Почему айсберг? Да потому что сверху это просто «картинки», милые, эстетичные, которыми так и хочется украсить свою доску. Но под водой скрывается мощный маркетинговый и творческий механизм с — о чудо! — пока ещё органическим трафиком.
Пинтерест — это не просто соцсеть. Это визуальная поисковая система, где люди ищут не друзей, а идеи. Идеи для ремонта, для свадьбы, для ужина, для жизни. И если вы сумеете дать им эти идеи, они придут к вам снова и снова.
ЧАСТЬ ВТОРАЯ: АНАТОМИЯ АККАУНТА, ИЛИ «КИСА, СКАЖИТЕ КАК ХУДОЖНИК ХУДОЖНИКУ»
Пользователь устроен просто, как все гениальное. Ему показали понравившийся пин — он кликнул, посмотрел, восхитился и... перешёл в профиль автора. И вот тут начинается самое интересное. Встречают-то по одёжке, а провожают, как известно, по уму, но в нашем случае — по эстетике.
Поэтому разберём все элементы красоты, как старый художник разбирает иссохшие краски перед тем, как взяться за кисть. Сейчас красоту разберем не как Художник/дизайнер, в пикселях, а как Писатель/копирайтер – в символах самовыражения!
1. Имя пользователя: Аналог доменного имени. Можно менять, не страшно. Если, конечно, не занято. Это то, что будет в адресе после pinterest.com
2. Название профиля: Можно менять, как перчатки, но лучше не частить. Это ваша ключевая фраза, ваше «здравствуйте, я то, что вы ищете». Джентльмен представляется чётко и ясно, не мямлит и не бормочет. Объем – 65 символов.
3. Шапочка профиля (на ней можно писать). Большая, красивая, как шляпка леди на скачках в Аскоте. На неё обязательно нужно нанести надписи о своих товарах или услугах. Выходит наглядно! Не стесняйтесь — это не моветон, это необходимость. Текст тут равняем к графике.
Кстати, если Вы читаете эту, статью, значит, интересуетесь Пинтерест! Обращайтесь на Почту или Телеграм, и я помогу с продвижением Вашего бизнеса на уникальной платформе Pinterest!
4. Аватарка с логотипом. Текст тут графический, например буква логотипа или сам логотип. Тут всё как у людей. Ваше лицо (или логотип) должно быть узнаваемым. Без этого никак.
5. Описание профиля. Сколько символов, спросите вы? Ровно 500, включая пробелы. И в эти 500 символов вы должны уместить всё: кто вы, зачем вы, почему вам можно верить. Можно вставить любую ссылку, но она будет неактивной — увы, такова плата за красоту. Придётся пользователям копировать и вставлять, как в старые добрые времена, когда интернет был молодым и наивным.
6. Доски Название надо уложить в 50 символов, а описание ограничено 500 символами, но обложка! Обложку нарисовать и поставить не только эстетично, но и полезно. Это дополнительный работающий пин, который будет привлекать внимание. Относитесь к обложкам как к витринам своего магазина.
7. Его Величество Пин. Вот он, главный герой! У него есть:
- Название (до 100 символов) — кратко, ёмко, с ключевым словом
- Описание (до 800 символов) — здесь можно развернуться, рассказать историю, дать инструкцию
- Альт-текст (до 500 символов) — для поисковиков и для совести
- Ссылочка! — куда же без неё, длиной столько символов, сколько потребуется для Адреса.
ЧАСТЬ ТРЕТЬЯ: ЭСТЕТИКА КАК ГЛАВНОЕ СЛОВО
Знаете, какое слово чаще всего встречается в запросах на Пинтерест? «Эстетика того-то». Люди ищут эстетику всего: эстетику осени, эстетику минимализма, эстетику завтрака на балконе. Даже «помойка эстетик», " кал эстетика" ! Проверьте…
Поэтому ваш аккаунт должен быть эстетичным. Это не значит, что всё должно быть вылизано до стерильности. Это значит, что у вас должно быть лицо. Стиль. Узнаваемость.
Представьте, что ваш аккаунт — это джентльменский клуб. В нём уютно, красиво, и хочется возвращаться снова. Мебель подобрана со вкусом, лампы дают мягкий свет, а бармен знает, какой виски вы предпочитаете.
РЕКОМЕНДОВАННОЕ ЧТЕНИЕ
ЧАСТЬ ЧЕТВЁРТАЯ: ПОЧЕМУ ПИНТЕРЕСТ — ЭТО ПОИСКОВИК
Ещё один важный момент, который почему-то упускают из виду: последняя тенденция такова, что пользователи всё чаще используют соцсети как поиск. Они устали от бесконечного скроллинга и хотят находить ответы и решения быстро.
Пинтерест для этого создан идеально. Это не лента друзей и знакомых, это лента идей и готовых решений. Поэтому важно понимать, какие вопросы задаёт аудитория, и отвечать на них в контенте, используя понятные формулировки и слова, которые люди действительно вводят в поисковые системы (внутренние и внешние).
«Как украсить гостиную на Хэллоуин?», «Что подарить девушке на годовщину?», «Как испечь идеальный чизкейк?» — если вы ответите на эти вопросы красиво и с душой, люди будут вам благодарны. И подпишутся. И купят.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ: ТРАФИК КАК НАГРАДА ЗА СМЕЛОСТЬ
В наше неспокойное время, когда один один «Нельзяграм» уже канул в Лету, а Телеграм/Нельзяграм-II висит на волоске, Пинтерест остаётся тем самым айсбергом, который на плаву (пока). Он даёт то, чего не дают другие — долгоиграющий контент и органический трафик.
Да, придётся повозиться с оформлением. Да, придётся думать о визуальной красе. Да, придётся вписывать свои мысли в 800 символов, а мечты — в 200. Но результат того стоит.
Помните: трафик — это награда за смелость. За смелость быть красивым, за смелость быть полезным, за смелость не бояться айсбергов в море социальных сетей.
Ваш покорный слуга, продолжающий верить в органический охват и эстетику, несмотря ни на что, Дарт Алекс
*********************
Не знаете, как правильно использовать все возможности Пинтерест, а так же аналитику и статистику? Нет времени на ведение и продвижение? Обращайтесь, и я, Дарт Алекс, помогу разобраться в сложных вопросах эффективного развития бизнеса в Пинтерест. Создам бизнес-аккаунт и займусь его ведением и продвижением, а также проконсультирую по вопросам Пинтерест маркетинга.
- Почта: quadartik@yandex.ru
- Сайт: http://darth-alex.ru/
- Группа ВК: https://vk.com/pinterestdlyabiznesa
- Пинтерест: https://ru.pinterest.com/darth_alex_smm/
- Профиль в TenChat https://tenchat.ru/4134844
Интересуетесь Пинтерест? Это правильно! Читайте больше в моем блоге и на сайте!