Круизные компании всё активнее используют инфлюенсеров и контент-креаторов для привлечения новых клиентов, особенно среди молодой аудитории. Это помогает отрасли восстановиться после спада из-за пандемии, передает Bloomberg.
В качестве примера агентство приводит историю профессора бизнеса Мелиссы Ньюман: благодаря контенту о круизах она заработала $350 тыс. за год — в четыре раза больше своей основной зарплаты. Она публикует советы и обзоры, а доход получает от рекламы, партнёрских ссылок и туристических услуг.
Компании делают ставку не на знаменитостей, а на нишевых авторов с лояльной аудиторией. Такой подход, как отмечают участники рынка, лучше влияет на реальные бронирования. Инфлюенсеры не только рекламируют круизы, но и участвуют в разработке развлечений и продвижении новых направлений.
Спрос на круизы растёт: к 2027 году ожидается более 40 млн пассажиров против 29,7 млн в 2019-м. Только в TikTok видео с тегом #cruise набрали 38,9 млрд просмотров. Особенно популярны короткие поездки по Карибскому региону, которые считаются доступной альтернативой отелям.