В конце прошлого года вышла громкая новость о том, что корпорация Disney вложит в стартап Sora от OpenAI миллиард долларов, разрешив использование в генерациях персонажей Marvel, Pixar и «Звездных войн». Вчера стало известно, что проект закрывается и сделка с Disney не состоится.
Два заявления
Приложение для генерации видео Sora, запущенное прошлой осенью, прекращает свое существование. Новость, моментально разлетевшаяся по соцсетям, многих застала врасплох, в том числе сотрудников OpenAI и Disney, работавших над совместными проектами.
«Мы говорим Sora до свидания. Всем, кто творил с помощью Sora, делился своими работами и строил вокруг него сообщество: спасибо вам, — говорится в официальном заявлении компании. — Мы ценим то, что вы создали, и понимаем, что эта новость вас расстроит». При этом, как отмечают источники, OpenAI не уходит из бизнеса ИИ-видео. Вероятно, инструменты из Sora в какой-то момент станут одной из встроенных функций ChatGPT. Однако как самостоятельный продукт приложение закрыто.
Сразу после анонса источник в Disney заявил The Hollywood Reporter о том, что корпорация Disney выходит из соглашения с OpenAI, подписанного в конце прошлого года. В рамках той сделки Disney планировала инвестировать в разработчика 1 миллиард долларов и лицензировать 200 своих персонажей для использования в генерациях Sora, чтобы затем интегрировать эти технологии в стриминг Disney+. Эта сделка отменена, что, конечно, не мешает Disney заключить соглашение с каким-либо другим ИИ-гигантом.
«Поскольку сфера ИИ развивается стремительно, мы уважаем решение OpenAI выйти из бизнеса по генерации видео и сместить свои приоритеты в другие области, — заявил представитель Disney. — Мы ценим конструктивное сотрудничество между нашими командами и продолжим взаимодействовать с другими ИИ-платформами, чтобы находить новые способы контакта с фанатами, ответственно внедряя новые технологии, уважающие интеллектуальную собственность и права создателей».
Читайте также
Эффект Sora: как нейросеть создателей Chat GPT может изменить потребление контента
Сверхкраткая история Sora
Анонс закрытия Sora выглядит особенно драматично на фоне того, как мощно проект стартовал прошлой осенью. Модель казалась настолько революционной, что фестиваль «Трайбека» выделил под него отдельную секцию, раздав ранний доступ инди-режиссерам (в том числе обладательнице Гран-при «Сандэнса» Никиату Джусу). Комедийный актер и продюсер Тайлер Перри был так поражен генерациями, что заморозил расширение своей киностудии на 800 млн долларов. Под давлением гильдий OpenAI пришлось пообещать голливудским корпорациям дать больший контроль над их IP. Более напряженным конфликт сделало заявление Скарлетт Йоханссон, которая обвинила Сэма Альтмана в краже ее голоса для новой модели ChatGPT.
Изначально OpenAI задумывала Sora как ИИ-TikTok — вовлекающую социальную сеть, где люди могли бы общаться, обмениваясь сгенерированными роликами с участием собственных цифровых аватаров, образов своих друзей и условных телепузиков. Однако платформа быстро превратилась в песочницу для создателей мусорного контента. Ленты приложения и других соцсетей стремительно заполонил брейнрот с бабушками-панками, мемами про «Пятерочку» и всяким кринжем, что заставляло восхищаться роликами из Sora.
Конкуренты не стояли на месте: первые месяцы 2026 года сильно продвинули представления о видеогенерации, когда вышли Google Veo 3.1, Kling 3.0 и особенно Seedance 2.0 китайской компании ByteDance, создателей TitTok. Эти модели предлагали делать видео в лучшем качестве (с разрешением 4K, 60 кадров в секунду) и гораздо сильнее поражали воображение. На фоне кинематографичного реализма и связной драматургии балаган Sora смотрелся крипово, хотя ByteDance также пришлось ограничить использование своей самой передовой модели из-за жалоб Голливуда.
Параллельно OpenAI глубже вязла в попытках урегулировать авторские права в США, где Гильдия актеров, студии Paramount и Warner Bros. грозили судами за несанкционированное использование лиц и голосов звезд. В Японии правительство призвало OpenAI прекратить нарушать авторские права, а местная Ассоциация коммерческих вещателей предупредила, что использование аниме в OpenAI и Sora 2 «потенциально может разрушить культуру и творческую экосистему производства в Японии». На этом фоне анонс сделки с Disney, которая сперва тоже возмущалась использованием своих персонажей, а потом согласилась лицензировать их, выглядел гарантией будущего Sora. Однако план легализовать веселый брейнрот за счет студийных IP рухнул с закрытием приложения.
Читайте также
Что дальше
Главная причина закрытия, по мнению экспертов, — острая нехватка вычислительных ресурсов и экстренная смена стратегии на фоне назревающего краха пузыря ИИ. OpenAI готовится к релизу сверхмощной модели Spud, которая позиционируется как важный шаг к AGI — алгоритму, способному мыслить и решать задачи на уровне человека; это священный Грааль всей ИИ-индустрии. Развлекательные генерации оказались слишком дорогими: серверные мощности срочно высвобождают под AGI, а внедрение видеофичей в ChatGPT отложено. От наработок самой Sora при этом не отказываются, их перепрофилируют для симуляции физического мира в робототехнике.
Вообще-то гендиректору OpenAI Сэму Альтману не до веселых видео. Индустрию штормит, цифры пугают: по оценкам, компания в 2026-м уже сожгла 14 млрд долларов, а доля ChatGPT на рынке просела с 85% до 65%. Ситуация усугубляется общими инфраструктурными сложностями: многомиллиардные вложения в новые дата-центры не окупаются, американские политики требуют ограничить их постройку из-за взлета цен на электричество. Важнейший инвестор OpenAI — корпорация Oracle — вязнет в собственных проблемах, рискуя потащить за собой весь сектор.
Макроэкономика усиливает панику. Уолл-стрит опасается рецессии в 2027 году, нового витка инфляции и роста безработицы из-за напряженности на Ближнем Востоке. Надежды на то, что деньги из Персидского залива зальют сектор инвестициями, не оправдались. После начала войны в Иране очевидно, что странам Ближнего Востока придется спасать собственные экономики. Аналитики предупреждают: если ИИ-пузырь, который в последние годы оказался драйвером роста в США, лопнет, последствия могут затмить ипотечный кризис 2008 года.
На этом апокалиптичном фоне разворачивается битва Альтмана с конкурентами из Anthropic за оставшиеся деньги частных инвестиционных фондов. Крупные игроки вроде Thoma Bravo уже отказываются от совместных предприятий, сомневаясь в рентабельности затрат на развертывание ИИ. Чтобы выжить перед возможным IPO в конце года и привлечь 4 млрд долларов при оценке в 10 миллиардов, OpenAI идет на крайние меры — заманивает фонды гарантированной доходностью в 17,5%.
Закрытие Sora, соревнование с Anthropic и прочие проблемы OpenAI не остановят развитие искусственного интеллекта в видеопроизводстве, но радикально поменяют рынок. Технологически прямо сейчас выигрывают китайские разработчики, однако для Голливуда платформы из КНР слишком токсичны. Бенефициаром и главным претендентом на лидерство выглядит Google со своими бездонными серверными мощностями, экосистемой YouTube и стратегическим интересом к развитию видеоформатов. Вполне вероятно, что Disney обратится именно к ним.
Автор: Филипп Миронов
Фото: Tomohiro Ohsumi / Getty Images