В начале марта рекламный рынок всколыхнула новость: ФАС усмотрела признаки нарушения закона в размещении рекламы в Telegram и YouTube. Блогеры и рекламодатели начали паниковать, крупные агентства приостановили кампании. Казалось, эпоха «Телеграма» как главной рекламной площадки подходит к концу. Но теперь ведомство сделало неожиданный шаг назад.
Что произошло
Федеральная антимонопольная служба официально объявила: меры ответственности за распространение рекламы в Telegram и YouTube до конца 2026 года применяться не будут. Бизнесу дали «переходный период», чтобы адаптироваться к новым правилам и переориентироваться на другие каналы.
«Очевидно, что хозяйствующим субъектам требуется время для адаптации к новым правилам и переориентированию на другие рекламные каналы. Поэтому в отношении рекламы в Telegram и Youtube необходим переходный период до конца 2026 года», — говорится в сообщении ФАС.
Как это работает
Сама норма остается в силе: согласно части 10.7 статьи 5 закона «О рекламе», распространение рекламы на ресурсах, доступ к которым ограничен, запрещено. И Роскомнадзор действительно ввел меры замедления Telegram. Но теперь ФАС разъяснила, что до конца года не будет штрафовать за размещение рекламы в telegram и рекламу на ютубе, если контракты были заключены или публикации вышли в этот переходный период .
Что остаётся под запретом
Важный нюанс: поблажка не распространяется на Instagram и Facebook (принадлежат Meta, признанной экстремистской и запрещенной в РФ). Там размещение рекламы (и других запрещённых площадках) не допускается, и контроль будет продолжен с применением штрафов. Также под запретом остается реклама на VPN-сервисах .
Ирония судьбы
На фоне этой новости нельзя не заметить забавный контраст. С одной стороны, реклама в тг каналах остается легальной (в переходный период), с другой — сам Telegram в России работает с перебоями: Роскомнадзор с февраля замедляет мессенджер из-за отказа удалять запрещённый контент и локализовать данные. Получается, что платформу «душат», но её аудитория и рекламный потенциал пока остаются востребованными.
Что дальше
Переходный период — это не амнистия, а отсрочка. К 2027 году бизнесу придется пересмотреть стратегии и найти альтернативные площадки. Но пока у рекламодателей и блогеров есть почти год, чтобы спокойно завершить текущие кампании и адаптироваться без риска штрафов до 500 тыс. рублей для юрлиц .
Как вы считаете, успеет ли рынок за год перестроиться? Или многие продолжат размещать рекламу в Telegram и после 2026 года, несмотря на запрет? Делитесь мнением в комментариях.