Пока Меган Маркл продолжает позировать с цветами и рекламировать свои наборы за 255 долларов, за кулисами разворачивается настоящая финансовая катастрофа. Page Six опубликовал сенсационный материал, который полностью опровергает ту картинку, которую герцогиня Сассекская так старательно выстраивает последние месяцы. Оказывается, Netflix не просто «рассталась с брендом As Ever» — стриминговый гигант потерял на этом проекте миллионы долларов, и теперь инсайдеры рассказывают, что на самом деле произошло за фасадом глянцевых фотографий.
Миллионы в минус: как Netflix потерял деньги на джемах и чае
Сделка, которая должна была стать триумфом Меган, продлилась всего 11 месяцев. Итог, по словам источников, плачевен: Netflix вложила в проект «сотни миллионов» и не увидела никакой отдачи. «Внутри компании многие готовы рассказать, что на самом деле пошло не так, — сообщает инсайдер. — Мы вложили огромные средства за этой сделкой и, честно говоря, не думаю, что увидели хоть какую-то прибыль. Просто списали убытки».
На складах Netflix скопилось нераспроданной продукции As Ever на сумму более 10 миллионов долларов — чай, смеси для выпечки, банки с вареньем, которые так никто и не купил. Часть этого добра раздавали сотрудникам бесплатно, просто выставляя на столах в офисах, лишь бы избавиться от товаров, срок годности которых неумолимо истекал.
А теперь представьте: Меган с гордостью заявляет, что «всё по плану», и запускает очередную коллаборацию — теперь с элитным цветочным брендом High Camp Supply. Набор, состоящий из 18 цветков, чая и мёда, стоит 255 долларов плюс 30 долларов доставки. Маркетинг строится на том, что букет доставляется на следующий день после срезки, чтобы клиент мог любоваться им неделю.
Но здесь и кроется главное противоречие. Гарри и Меган много лет проповедуют экологичность, бережное отношение к планете, критикуют углеродный след. А теперь продвигают доставку скоропортящихся цветов самолётами, которые работают на авиационном топливе, чтобы богатые калифорнийские домохозяйки могли украсить свой стол букетом, который завянет через семь дней. «Как же там поживает ваша приверженность экологичному образу жизни?» — спрашивают в соцсетях.
«Никто не хотел с ней работать»: что говорят инсайдеры
Разрыв с Netflix произошёл не внезапно, как пыталась представить команда Меган. На самом деле всё шло к этому задолго до официального объявления. Variety ещё в прошлом месяце писала, что Netflix сидит на горе нераспроданных товаров, а теперь Page Six добавляет: решение о выходе из партнёрства стало для многих сотрудников шоком именно потому, что в компании никто не верил в успех проекта.
Инсайдеры утверждают, что за 11 месяцев существования бренда As Ever не было никакого внятного плана развития. «Склады ломились от товаров с истекающим сроком годности, — говорит источник. — Меган просто заказала огромные партии, не проведя никакого маркетингового исследования, и надеялась, что её имя всё продаст само собой».
Но этого не произошло. Посетители сайта As Ever заходят и тут же уходят — показатель отказов (bounce rate) чрезвычайно высок, а время, проводимое на странице, минимально. Ни о какой лояльности аудитории, ни о каком «успехе», о котором Меган любит говорить в интервью, речи не идёт.
11 месяцев и 10 миллионов долларов варенья
Когда в марте 2025 года стартовало шоу «С любовью, Меган», казалось, что всё идёт по плану. Восемь эпизодов, глянцевые кадры, идеальная картинка. Но за кулисами происходило неладное. Товары, которые должны были продаваться параллельно с выходом сериала, были готовы далеко не сразу. А когда наконец появились — их никто не покупал.
Теперь стало известно, что второй сезон шоу не продлён, а сама Меган после разрыва с Netflix выпустила заявление, в котором, по сути, обвинила стриминговую платформу в том, что её «сдерживали». Это был последний гвоздь в крышку гроба отношений. Источники в Netflix не скрывают, что такой поворот их удивил и разозлил.
«План всегда был в том, что As Ever станет самостоятельным брендом, — заявил представитель пары. — Мы очень благодарны Netflix за поддержку». Но слова расходятся с реальностью. Если всё было так радужно, зачем выпускать пафосное заявление о том, что Netflix «держал» Меган? И почему сама герцогиня ещё в апреле 2025 года говорила Fortune, что они с Netflix «находятся в полной гармонии относительно развития бренда в ближайшие 5–7 лет» ?
А теперь представьте масштаб катастрофы. 11 месяцев. Сотни тысяч долларов, потраченных на производство товаров, которые так и не продались. Десятки сотрудников, чья работа была посвящена этому проекту. И финал — 10 миллионов долларов нераспроданного джема, чая и смесей, которые раздают бесплатно, лишь бы освободить склады.
Что дальше? «Глобальная экспансия», которой никто не ждёт
Несмотря на полный провал в Америке, Меган, кажется, намерена идти дальше. По слухам, она планирует вывести бренд As Ever на международный уровень. Первым в списке — Австралия.
Это вызывает искреннее недоумение. Во-первых, логистика: доставка скоропортящихся товаров на другой конец света — это чудовищно дорого и сложно. Во-вторых, отношение австралийцев к Сассекским. Далеко не все на зелёном континенте ждут герцогиню с распростёртыми объятиями. Принц Уильям и Кейт Миддлтон пользуются там огромной любовью, а к Гарри и Меган отношение, мягко говоря, прохладное.
Но Меган, кажется, этого не замечает. Она продолжает говорить о «глобальном расширении», не сумев наладить продажи даже в собственной стране. Она жалуется на то, как тяжело запускать бизнес, и говорит о «годе обучения», хотя вокруг неё была целая команда профессионалов.
«Восемь эпизодов за два сезона — это огромная работа, — говорит Меган. — Это был год обучения». Но любой, кто когда-либо запускал реальный бизнес, знает: 11 месяцев — это не срок. А если за это время вы не сумели продать даже то, что уже произвели, может, дело не в Netflix?
Тед Сарандос, который больше не отвечает на звонки
Отдельная глава этой истории — отношения Меган с главой Netflix Тедом Сарандосом. Ещё недавно он называл её «недооценённым культурным феноменом», утверждал, что после её появления в кадре «туфли раскупают по всему миру». А теперь, по данным Variety, Сарандос настолько устал от общения с парой, что требует присутствия адвоката на любых переговорах.
Официально Netflix всё отрицает. Представители пары тоже. Но действия говорят громче слов. Сарандос отписался от Меган в Instagram — символический, но очень показательный жест. А сама Меган, которая ещё в апреле хвасталась «гармонией» с Netflix, теперь вынуждена объяснять, почему её «партнёр» больше не хочет иметь с ней дела.
Спустя 11 месяцев после запуска бренда As Ever
Меган Маркл оказалась в ситуации, которую даже самые лояльные пиарщики назовут провальной. Netflix потерял миллионы. Склады забиты нераспроданным товаром. Второй сезон шоу не продлён. А сама герцогиня вместо того, чтобы налаживать производство и продажи, снимает видео с цветами и детьми, пытаясь убедить мир, что всё идёт по плану.
Но мир не убедить. Сайт As Ever не собирает трафик. Люди не покупают банки с джемом за 42 доллара, когда такой же продукт можно купить в супермаркете в десять раз дешевле. А «глобальная экспансия» в Австралию, учитывая логистические сложности и отношение местных жителей, выглядит скорее как жест отчаяния.
Пожалуй, самое точное описание этой ситуации дали в соцсетях: «Меган Маркл так хочет выглядеть успешной, что забыла — успех нельзя срежиссировать». Восемь эпизодов, два сезона, 11 месяцев сотрудничества с крупнейшим стримингом мира, 10 миллионов долларов нераспроданного варенья и полное отсутствие интереса к её продуктам. Это не картина маслом — это диагноз.
А как вы думаете, Меган сможет вывести As Ever на международный уровень? Или очередная авантюра закончится так же, как и все предыдущие? Пишите в комментариях.
