Пока весь мир спорит, как контролировать лидеров мнений, Франция первой в Европе приняла жесткий и комплексный закон (№ 2023-451), регулирующий деятельность инфлюенсеров.
В чем суть? Смена статуса
Закон фундаментально меняет определение инфлюенсера. Он больше не «свободный творец контента», а «ответственный экономический субъект».
Это значит, что блогер несет такую же ответственность перед законом, как телеканал или газета. Эра саморегулирования признана провальной: надежды на совесть и порядочность блогеров не оправдались, пришлось включать государственные механизмы.
Что запретили и к чему обязали?
Меры беспрецедентно строгие и направлены на защиту аудитории (особенно молодежи):
Жесткие запреты: Полностью запрещена реклама пластической хирургии (ввиду влияния на подростков) и нелицензированных финансовых продуктов (криптовалюта, ставки).
Прозрачность: Любая коммерческая коллаборация требует письменного контракта.
Достанут везде: Если блогер живет в Дубае, но вещает на французскую аудиторию, он обязан назначить юридического представителя в ЕС и купить страховку гражданской ответственности. Спрятаться за границей больше не выйдет.
Наказание: За нарушения грозят не просто штрафы, а реальная уголовная ответственность.
Мы видим, как наши дети страдают от рекламы онлайн-казино, курсов «успешного успеха» и навязанных стандартов красоты, которые транслируют некоторые блогеры. Но свобода слова не означает свободу обманывать и наживаться на неокрепшей психике. А еще во французском законодательстве интересен пункт про «удаленщиков». Таким образом, Франция создала важный прецедент: судя по всему, все больше стран мира будут переходить к жесткому, но оправданному государственному регулированию блогосферы, о чем придется задуматься и нам.
#РоссияДетиЛоктева