17–18 марта в Москве, в рамках выставки HomeFest 2026, прошел Антикризисный форум, организованный командой GEKSA.
Мероприятие стало откровенным разговором о том, что сегодняшний рынок требует от участников не просто присутствия, а системной, осмысленной работы с аудиторией.
Выставка - не панацея
Homefest подтвердил свой статус площадки, где рождаются актуальные идеи, формируются тренды и запускаются коллаборации. Три дня - как единый поток энергии, вдохновения и живого общения. Концепция выставки от арт-директора Юлии Никитиной - «Дофаминовые интерьеры через эстетику цирка» - задала яркий эмоциональный тон.
Участники форума единодушно отмечали, что у большинства компаний продажи просели от 30 до 70 процентов.
Рынок интерьерных решений перестраивается.
Посещаемость московских отраслевых мероприятий сократилась на 50% — при этом активно растет число региональных выставок и локальных событий.
Пассивность больше не работает. Это чувствуют все: дизайнеры, поставщики, производители. Клиенты стали требовательнее, бюджеты — прозрачнее, а старые каналы коммуникации теряют эффективность.
Вывод очевиден: просто поставить стенд, использовать рекламу в интернете и ждать клиента больше не работает. Рынок меняется, и те, кто продолжают полагаться только на традиционные форматы, теряют позиции.
Позитивный итог: активность дает результат
Но есть и обнадеживающая статистика. Те, кто не сбавляет активность, удерживает свои позиции, а некоторые даже увеличивают долю рынка.
Кризис — не повод опускать руки, а сигнал пересматривать инструменты.
Одним из таких инструментов стала «Интерьерная улица» — реализованная под кураторством основателя дизайн-галереи Roommate Натальи Бричаевой и при поддержке компании Italica.
Дизайнерские капсулы:
• Антреприза. Автор Виктория Малышева
• Дофаминовый балаган. Автор Ольга Понтелеева
• Маленький Фокусник. Автор Вшивцева Ксения
• Гримерка в Цирке. Автор Мария Трещукова
• Королевство кривых зеркал. Автор Бричаева Наталья
• Канатоходец. Автор Александра Островская
• Пантомима. Автор Юлия Корица
• Ярмарка чудес. Автор Аля Баширова
А также: Перформанс с участием стрит-арт художника Евгения Чеса
Десять законченных интерьерных решений и галерея стала живой демонстрацией того, как можно участвовать в выставках с размахом, при этом эффективно используя бюджет и вовлекая аудиторию. Коллаборации партнеров наглядно показали: объединение усилий вместо конкуренции дает синергию, заметную и посетителям, и бизнесу.
Эксперты подтвердили: нужна системность, а не разовые акции.
Участники форума сошлись во мнении, что отдельно взятая выставка или разовая PR-кампания уже не способны обеспечить устойчивый рост. Только постоянная работа с аудиторией, интеграция цифровых инструментов и выстроенная коммуникация между всеми звеньями цепочки дают долгосрочный эффект. Те, кто делает ставку на системный подход, даже в кризис находят точки роста.
Огромная благодарность экспертам, гостям и спикерам:
Огромная благодарность экспертам и спикерам, которые сделали форум содержательным и полезным:
• Галина Гориш, Мария Путиловская, Оксана Кашенко, Артемий Саранин, Александр Батенков, Анастасия Жевтяк, Евгений Чес, Евгения Полтавская, Артур Мирзоян, Анна Реброва, Александры Романовой, Алексей Мусиенко, Екатерина Трошина.
• Юлия Шикаренко (Представитель Гильдия Строителей и Ассоциация проектировщиков), Азат Галимзянов (Клуб строителей), Андрей Радаев (Русский дом), Алексей Волков (Русский дом), Алексей Косминин (Общестроительный слет), Глеб Щекотов (HomeFest)
• Андрей Иванов (Бизнес Интерьер), Виктория Арутянова (Silk Plaster), Борис Тарасюк и другие приглашенные специалисты.
Спасибо нашим партнерам, которые уже с нами — их более 20, и их поддержка доказывает, что совместные усилия ведут к устойчивому росту.
Результаты и планы
За два дня форума более 45 компаний проявили интерес к GEKSA и в ближайшее время станут частью экосистемы.
Антикризисный форум показал: сегодня побеждают не те, кто экономят, а те, кто инвестируют в правильные инструменты. Выставки остаются важным каналом, но только как часть комплексной стратегии — с активной работой до, во время и после мероприятия, с использованием цифровых решений, коллабораций и системной аналитики.
GEKSA продолжает развивать свою экосистему: цифровую платформу, сеть точек комплектации и профессиональное сообщество.
Следующие события — MosBuild, региональные форумы, запуск новых инструментов для дизайнеров и поставщиков.
2026 год — это не время ждать. Это время действовать!