Аналитический центр ВЦИОМ представил результаты исследования, посвященного предпочтениям населения России в сфере анимации. Согласно данным всероссийского телефонного опроса, советские мультфильмы продолжают оставаться самыми любимыми у российской аудитории.
Лидеры анимации
▪️Среди любимых анимационных студий уверенное первое место занимает «Союзмультфильм» (для 80% россиян). На втором месте находится ТО «Экран» (13%), а третью позицию занимает Walt Disney Pictures (11%).
▪️ В рейтинге любимых мультфильмов лидируют «Ну, погоди!» (54%), а далее с большим отставанием - «Простоквашино» (15%), «Винни-Пух» (12%), «Чебурашка» (9%) и «Приключения кота Леопольда» (7%).
Почему мультфильмы десятилетиями сохраняют популярность?
1️⃣Межпоколенческая передача культурных практик
Мультфильмы становятся частью семейной традиции: родители показывают детям те анимационные фильмы, на которых выросли сами.
2️⃣ Советская анимация как элемент культурного фундамента
Несмотря на трансформации общества в течение последних 30 лет, мультфильмы оказались одним из устойчивых элементов коллективной памяти: они не провоцируют споры и воспринимаются как безопасная зона.
3️⃣Долгосрочное медийное присутствие
Многие проекты десятилетиями регулярно транслировались на федеральных телеканалах, благодаря этому они закрепились в культурной памяти взрослых зрителей и сопровождали процесс взросления нескольких поколений.
Интерес к зарубежной анимации
▫️В рейтинге любимых мультфильмов зарубежные проекты занимают более скромные позиции: «Том и Джерри» находится на 7-м месте (4%), «Русалочка» - на 11-м (2%), а «Чип и Дейл спешат на помощь» - на 13-м месте.
▫️Мультфильмы, произведенные в США, назвали любимыми 18% опрошенных, тогда как анимация из других стран представлена значительно слабее: проекты из Японии и Италии - по 1%.
Что делает мультфильм любимым?
▪️Для 48% россиян главными достоинствами мультфильма являются эмоциональные мотивы (добрый, жизненный, настоящий, живой), а для 27% - то, что он является ценностным ориентиром (поучительный, есть мораль, транслирует ценности).
▪️Характеристики производства (качественная картинка, сюжет, музыка, озвучка) важны каждому четвертому зрителю (25%). Среди молодежи 18-24 лет значимость качества проекта выше - 35%.
▪️Наличие юмора делает мультфильм любимым для 13%, а еще такая же доля аудитории обосновала свой выбор неизбежностью: «нечего было смотреть», «только это показывали по телевизору», «была такая видеокассета».
Любимые герои
▫️В рейтинге любимых персонажей россиян лидируют герои классической анимации: Волк (11%) и Заяц (10%) из «Ну, погоди!», Винни-Пух (6%), кот Леопольд (6%) и кот Матроскин (6%).
▫️Массовая аудитория чаще выбирает не супергероев, а персонажей, близких к повседневной жизни. Популярность получают персонажи, которые транслируют ценности доброты, дружбы, простоты и терпимости.
Результаты исследования ВЦИОМ показывают, что выбор мультфильмов определяется не только современными трендами, но и устойчивыми культурными привычками общества. Значительную роль играет фактор ностальгии: многие люди продолжают отдавать предпочтение анимации, знакомой им с детства, и передают этот опыт следующим поколениям.
Новые проекты постепенно входят в культурное пространство, но пока не обладают таким же символическим и эмоциональным весом. Российская аудитория готова принимать новые анимационные проекты, однако ключевым условием их успеха остается наличие яркого персонажа и важных для нашего общества ценностей.
Надеюсь, наш проект Мишка Топ совсем скоро займет достойное место среди новых героев!
#РоссияДетиЛоктева