Hh.ru внедрили персонажа Галочку. «Галочка» - это живая женщина с характером, сильно напоминающая среднестатистического бухгалтера провинциального городка. Это человек, которого вы встречаете на работе каждый день, а иногда - это вы.
Как они связали это с продуктом:
1. Галочка = «работа ради галочки»
2. hh = место, где можно найти нормальную работу
«Hh.ru – место, где узнают о компаниях, в которых люди работают не ради ✔️. Это идеальный мостик!».
Так вот галочка и в медийке hh.ru, и в кружочках в их ТГ вещает теперь «Я - Галочка, перестаньте уже делать что-то ради меня».
Почему это круто:
1) Узнаваемость
Лицо человека проще запомнить, проще ассоциировать, проще обсуждать.
2) Контент становится сериалом
А это прям тренд 2026-2027, народ подустал от продающего рекламного контента в стиле «беги – покупай». Теперь можно делать: «день Галочки», «список дел Галочки», «Галочка на собеседовании».
3) Гениальный момент, который многие не замечают:
Они сделали её не просто «персонажем», а: антигероем. Она не стильная, не модная, не мотивирует, не успешна. Она – та, кем не хотят быть.
Hh.ru не сделал «эксперта по поиску работы», Hh.ru сделал «простецкий типаж из реальной жизни».
Единственный косяк, на мой взгляд, в том, что «Галочка» - это не ИИшный персонаж, а реальная актриса, юмористка – Лиза Ющук. А это - зависимость от настроения / занятости человека, да и масштабировать такой контент может стоить много денеК.
Возможно, Hh.ru сделали это осознанно ради живости персонажа, чтобы не стать автором очередного нейро-маскота.