С 1 апреля 2026 года российские маркетплейсы получат доступ к реестру товарных знаков, что позволит им проверять подлинность брендов при размещении товаров.
На основании распоряжения № 3523-р маркетплейсам откроют прямой доступ к базам данных Роспатента. Площадки получат интеграцию с реестрами:
- товарных знаков;
- промышленных образцов;
- изобретений и полезных моделей;
- названий мест происхождения и географических указаний.
Изменения существенные, поскольку раньше маркетплейсы боролись с контрафактом только по жалобам правообладателей. Новый механизм позволит проверять товары в онлайн-режиме ещё на этапе загрузки.
Как это будет работать
Процесс будет работать через API: селлер заполняет карточку товара (указывает бренд, модель, страну производства), а система маркетплейса автоматически отправляет запрос в базу Роспатента.
Если введённые данные совпадут с зарегистрированным товарным знаком или защищённым промышленным образцом — система мгновенно выдаст предупреждение.
В случае явного нарушения карточку заблокируют до выяснения обстоятельств. Если же продавец является официальным представителем бренда, он сможет оперативно предоставить подтверждающие документы площадке, чтобы снять ограничения.
На практике процесс будет выглядеть так:
- Вы загружаете товар.
- Система сверяет его по ключевым базам.
- Есть риск? Автоматическое предупреждение или блок.
- Разблокировка — через документы (примерно 7–14 дней).
Роспатента поясняет: благодаря изменениям площадки смогут быстрее разрешать споры между продавцами и правообладателями, а также оперативно блокировать подозрительные предложения.
Что это значит для бизнеса
По задумке новшество уберёт серые схемы и сделает рынок чище для добросовестных игроков. Правообладателям больше не придётся в ручном режиме мониторить тысячи карточек и тратить деньги на юристов, чтобы ловить подделки.
Контрафакт будут отсеивать ещё до того, как он попал в корзину покупателя. Это особенно важно для производителей, чьи права нарушают с помощью копирования внешнего вида товаров (промышленных образцов) или использования бренда в карточках.
Новая система чётко разграничивает зарегистрированные и незарегистрированные бренды.
Зарегистрированные товарные знаки:
- Уже внесены в официальный реестр Роспатента.
- Система автоматически подтверждает право на их использование.
- Товары с ними могут свободно размещаться на маркетплейсе.
Незарегистрированные товарные знаки:
- Названия или логотипы не внесены в реестр.
- Обозначения могут быть расценены как потенциально рискованные, что повлияет на модерацию: замедление публикации карточек, проблемы с размещением ассортимента и даже снижение репутации продавца на платформе.
Другими словами, незарегистрированные бренды столкнутся с дополнительными ограничениями в работе.