В digital-рекламе изменения происходят быстрее, чем мы успеваем согласовать очередной креатив. Пока одни спорят, работает ли ИИ, другие уже получают заявки через «Визитки» без сайта. Мы в Finepromo постоянно тестируем новые инструменты, чтобы предлагать клиентам только то, что реально приносит результат.
В этом обзоре — свежие обновления от Яндекса и VK, которые мы уже внедряем в кампании. Без теории. Только то, что работает (или пока в бете, но уже перспективно).
1. Яндекс KITᵝ + фулфилмент Маркета: логистика как часть рекламной стратегии
Если вы продаёте товары через интернет-магазин на платформе Яндекс KITᵝ, теперь можно подключить фулфилмент Яндекс Маркета. Это значит, что товары хранятся на складах Маркета, а доставку (курьером или в ПВЗ) берёт на себя Маркет.
Почему это важно для эффективности рекламы:
Раньше мы часто сталкивались с ситуацией: реклама приводит клиента, а дальше всё упирается в логистику. Долгая обработка заказа, проблемы с доставкой убивают конверсию. Теперь эту проблему можно снять.
Что даёт интеграция на практике:
- Сквозная автоматика. Реклама → заказ → отгрузка со склада Маркета. Всё в одной связке.
- Конкурентные преимущества в объявлениях. Вы можете указывать точные сроки («доставим завтра в ПВЗ»), что повышает CTR и доверие.
- Снижение нагрузки на команду. Не нужно настраивать собственную курьерскую службу или арендовать склад.
Кому пробовать:
В первую очередь — интернет-магазинам, которые уже используют Директ и хотят масштабироваться без роста головной боли на операционке. Для застройщиков и b2b-сервисов пока не актуально, но для e‑com — must‑have.
Наш опыт:
Мы уже подключили эту связку двум клиентам из e‑com. Основной эффект — не столько в снижении стоимости клика, сколько в росте доли повторных покупок за счёт быстрой и предсказуемой доставки. Если хотите детали — пишите, поделюсь цифрами.
2. VK Реклама: «Визитка» — заявки без сайта и сообщества
Раньше, чтобы запустить рекламу ВКонтакте, нужен был хотя бы паблик или сайт. Теперь — нет. Формат смарт-кампании «Визитка» позволяет создать посадочную страницу с контактами бизнеса в пару кликов.
Как это работает:
Вы указываете сферу, услуги, контакты. Система автоматически:
- подбирает таргетинги;
- генерирует креативы;
- создаёт страницу с вашими контактами.
Остаётся только запустить.
Кому пригодится:
- Малому бизнесу, у которого нет времени на сложные настройки.
- Специалистам (ремонт, клининг, репетиторы) — там, где сайт часто избыточен.
- Для быстрого тестирования гипотез. Хотите проверить спрос на новую услугу за 2 часа? «Визитка» — ваш вариант.
Наш совет:
Даже если у вас есть полноценный сайт, используйте «Визитку» для узких геотаргетинговых кампаний. Например, для застройщика — отдельная кампания под конкретный ЖК с точечным оффером и контактом отдела продаж. Конверсия в таких связках часто выше, чем на общий лендинг.
3. Brand Lift в VK Рекламе: измеряем не клики, а запоминаемость
CTR и ROMI — хорошо, но что, если ваша цель — узнаваемость бренда, а не мгновенная заявка? Для этого VK Реклама запустила Brand Lift.
Условия:
- Тип кампании: «Узнаваемость и охват».
- Бюджет: от 2 000 000 ₽.
- Длительность: не менее 14 дней.
Что вы получите:
После кампании — исследование, которое показывает:
- Ad Recall — сколько запомнили вашу рекламу;
- Brand Awareness — выросло ли знание бренда;
- Purchase Intent — повлияла ли реклама на желание купить.
Кому это нужно:
Крупному бизнесу, застройщикам, федеральным сетям. Инструмент не для быстрых продаж, а для стратегического построения бренда. Если у вас нет 2 млн на имиджевую кампанию — пока пропустите. Но если есть — это объективный измеритель эффективности, который нельзя получить из стандартной статистики.
4. Больше текста в объявлениях: 16 384 символа — пишем подробно
VK Реклама увеличила лимит текста в объявлениях в 8 раз. Было 2 000, стало 16 384 символа.
Зачем это нужно:
Раньше короткий формат часто заставлял упрощать оффер. Теперь вы можете:
- подробно рассказывать о сложных продуктах (недвижимость, b2b, авто, техника);
- использовать нативные форматы — текст выглядит как полноценная статья;
- повышать качество лидов: чем подробнее описание, тем более «тёплый» клиент переходит.
Наш опыт:
Для одного из застройщиков мы протестировали длинные объявления с детальным описанием преимуществ ЖК, района и планировок. Результат — снижение стоимости заявки на 18% при росте доли квалифицированных лидов. Почему? Потому что «случайные» пользователи отсекались ещё до клика.
Совет:
Не пишите «простыни» ради объема. Используйте длинный текст для разбора частых вопросов (FAQ), кейсов, сравнений. Это формирует доверие ещё до перехода на сайт.
5. ИИ-баннеры: пользователи перестали их скрывать
VK провела исследование и выяснила: пользователи стали реже скрывать ИИ-баннеры. Раньше был стереотип, что «сгенерированное» выглядит неестественно. Сейчас качество генерации выросло настолько, что аудитория воспринимает такие креативы как обычный (а иногда и более привлекательный) контент.
Что это даёт:
- Экономия времени. Не ждём дизайнера для тестов.
- Быстрое A/B тестирование. Можно перебрать десятки визуальных гипотез за день.
- Масштабирование. Нашли работающую связку — ИИ генерирует вариации под разные аудитории.
Наш подход:
Мы не заменяем дизайнеров ИИ, но активно используем его для «черновиков» и тестов. Особенно когда нужно быстро проверить гипотезу в нише застройщиков: разные стили подачи фасадов, варианты планировок. Если креатив проходит первичный отсев по CTR, уже дорабатываем его с дизайнером.
Что со всем этим делать?
Не пытайтесь внедрить всё сразу. Выберите 1–2 инструмента под вашу текущую задачу:
Главный тренд, который мы видим в 2026 году: платформы берут на себя всё больше рутины — логистику, генерацию, базовые настройки. Маркетолог освобождается для стратегии и сложных связок. Те, кто быстро адаптируется, получают более низкую стоимость лида и доступ к аудиториям, которые ещё не «перегреты» конкурентами.
P.S. О чём ещё стоит написать?
Мы в Finepromo уже используем эти инструменты в работе с клиентами — от застройщиков до e‑com. Если вы хотите разобрать, как именно их внедрить под ваши задачи, или нужна помощь с настройкой — пишите. Пришлём кейсы, цифры, поделимся, что сработало, а что нет.
А какой из этих инструментов кажется вам самым перспективным? Уже пробовали что-то внедрять? Давайте обсудим в комментариях.