Порадовало, что есть регионы, которые уже говорят на языке экономики и брендинга. Тюменская и Мурманская области представили не просто стратегии, а понятные модели развития с конкретными показателями и целями. Видно, что туризм для них — это не имиджевая история, а полноценный экономический драйвер, который требует системного подхода.
Отдельное внимание привлекла страна-партнёр — Оман. Было заметно, что интерес к международным направлениям возвращается: экспозиции были заполнены довольно равномерно. Оман, на мой взгляд, показал очень цельный и выстроенный бренд — через природу, культуру и аутентичность. Это хороший пример того, как страна последовательно формирует своё позиционирование и работает на долгосрочное присутствие на рынке.
И, пожалуй, отдельная мысль, с которой я ухожу с выставки: на фоне сильных, цельных и последовательно выстроенных туристических брендов других стран особенно заметно, что у России пока нет такого же единого и чётко сформулированного позиционирования на глобальном уровне. Есть отдельные сильные регионы и проекты, но целостный образ страны как туристического направления ещё предстоит создать — и это, на мой взгляд, одна из ключевых задач ближайших лет.
#mitt #mitt2026
