Федеральная антимонопольная служба РФ (ФАС) приняла решение ввести переходный период для рекламы на платформах Telegram и YouTube до конца 2026 года. До завершения указанного срока меры ответственности за размещение рекламы на данных ресурсах применяться не будут.
Медиаюрист Светлана Кузеванова отметила в беседе с «Ридусом», что неизвестно, смогут ли рекламодатели адаптироваться к новой платформе после Telegram.
«Бизнесу часто даются переходные периоды, чтобы настроить работу с учётом новых правил или изменившейся ситуации. Вспомните маркировку рекламы! Когда её ввели, Роскомнадзор целый год не штрафовал за её отсутствие. Но в данном случае пока все рекламодатели и рекламораспространители в один голос говорят, что нет нормальных и адекватных платформ для размещения рекламы вне Telegram. Несопоставимы охваты и прибыль. Хватит ли восьми месяцев для перехода? Сложно сказать», - пояснила Кузеванова в разговоре с «Ридусом».
Неизвестно, будут ли отменены дела, возбуждённые со стороны ФАС в отношении блогеров за рекламу в Telegram и YouTube. Ведь размещение рекламных материалов происходило до вступления в силу решения о запрете. При этом в новом разъяснении ФАС сказано, что организация всё равно будет оценивать договоры и периоды размещения.
Ранее ФАС заявила, что, если Роскомнадзор инициирует ограничения доступа к платформе YouTube, VPN-сервисам, мессенджерам Telegram и WhatsApp, то реклама на данных площадках будет находиться под запретом. За подобное нарушение будут отвечать рекламодатель и распространитель рекламы.