На «всеми любимые» 1990-е годы пришёлся расцвет так называемого «русского шансона». Оно и понятно: время диктует соответствующие символы. Исполнители жанра стали собирать большие залы не хуже поп-звёзд. Особенно выделялись группа «Лесоповал», Михаил Шуфутинский и три Александра (Розенбаум, Новиков и Кальянов).
Правда, на некоторое время от телевизионных эфиров был отлучён Александр Новиков. Сейчас мало кого удивишь критикой в адрес попсы и странных механизмов шоу-бизнеса, а Новиков оказался чуть ли не первым критиком. В 1993 году он выразил недовольство платной раскруткой клипов по телевидению. Но уже на следующий год Александр раздавал интервью известным телеведущим и представлял клип на песню «Шансоньетка», ставшей очень популярной.
В то же время на небосклоне появляется Михаил Круг. Дебютный альбом тверского автора-исполнителя оказался очень востребованным. Но Круга немало критиковали по поводу того, что он передаёт вредные образы. Чтобы как-то очеловечить себя (и заодно показать общественности своё лицо), Михаил делает клип на лирическую песню из грядущего альбома. В 1995 году ролик «Это было вчера» прошёлся по центральным каналам, в том числе по ОРТ. Но неожиданно показ остановили, якобы одним своим присутствием Михаил всё равно может поставить подрастающее поколение не на тот путь. Сам артист это списывал на то, что большие дядьки просто испугались его возросшей популярности. Он также негодовал, что вместо песен его жанра часто ставят композиции о близости тел или вещах, расширяющих сознание (как пример, группа «Агата Кристи»).
Зато на экранах регулярно можно было увидеть группу «Лесоповал», Александра Розенбаума, Александра Кальянова и Михаила Шуфутинского. Одного Александра показывали по привычке ещё с конца 1980-х, а другого - из-за близости к Примадонне (вспомним, что он начинал у неё как звукорежиссёр). «Лесоповал» был создан легендарным поэтом-песенником Михаилом Таничем, которому трудно было отказать. А вот Шуфутинский некоторое время был клиентом фирмы «АРС» и её основателя Игоря Крутого. В 1990-х телевизионные музыкальные эфиры были поделены между несколькими фирмами, среди которых «АРС». Соответственно, в её интересах было продвижение своих артистов, а подобным артистам из сторонних контор ставили ограничения. Например, исполнителю хита «Ушаночка» Геннадию Жарову якобы из-за возраста отказали в раскрутке его клипа и даже вернули вложенные доллары.
Александр Новиков продолжил критиковать отечественную музыкальную индустрию и того же Игоря Крутого. Он также предположил, что подобным фирмам просто не нужны независимые люди типа его. Правда, он отметил следующее: «Я бы очень не хотел, чтобы к забору отнесли Игоря Крутого. Он очень талантливый композитор, и зря он много времени тратит на администрирование». Но худо-бедно Новикова продолжили показывать по телевизору и приглашать на интервью. Но по поводу участия в программе «Акулы пера» на ТВ-6 он сказал: «Очень хотелось поставить некоторых участников на место. Бесплатно приглашать не хотели. Пришлось дать 2500 долларов».
Михаил Круг не ходил в «Останкино» и не заносил деньги. Ему были достаточны полные залы на многочисленных сольных концертах. Когда надо, его приглашали на телепередачи, и он ходил.
С временем ситуация стала меняться. Продюсеры и менеджеры поняли, что так называемый «русский шансон» приносит отличные рейтинги. Но это уже другая история!