Уже почти месяц в России действует закон о русификации вывесок: бизнес до 1 марта должен был обновить все рекламные конструкции и перевести их на русский язык. Однако на практике большое количество вывесок в городе до сих пор пестрит английскими буквами и даже китайскими иероглифами. «ФедералПресс» узнал, почему компании затягивают со сменой названий.
Суть изменений
С 1 марта в России вступили в силу новые требования к оформлению вывесок. Теперь вся информация, в том числе, название, время работы и другие детали должны быть на русском языке. Допускается дублирование на иностранные языки, но меньшим шрифтом. Есть и исключение – если название компании на иностранном языке запатентовано.
За неисполнение предписания об устранении нарушений правил благоустройства во Владивостоке предусмотрены штрафы по ч. 1 ст. 19.5 КоАП РФ. Для граждан – от 300 до 500 рублей, для должностных лиц – от 1 до 2 тысяч рублей или дисквалификация до трех лет, для юридических лиц – от 10 до 20 тысяч рублей.
Более строгое наказание установлено краевым законом об административных правонарушениях. По ст. 7.21 Закона Приморского края штрафы составляют: для граждан – от 3 до 5 тысяч рублей, для должностных лиц – от 5 до 25 тысяч рублей, для юрлиц – от 80 до 100 тысяч рублей.
В пресс-службе администрации Владивостока отметили, что, если владелец не снимает вывеску в срок, демонтаж проводят силами администрации города. Работы выполняет МБУ «Содержание городских территорий» за счет бюджета, после чего расходы взыскивают с владельца. Хранить демонтированную конструкцию будут шесть месяцев.
Почему бизнес не торопится менять вывески
О том, что к вывескам будут предъявлять новые требования, стало известно еще в прошлом году. Однако даже сейчас, в конце марта, во Владивостоке большая часть вывесок остается англоязычной.
Чаще всего предприниматели объясняют такое промедление отсутствием финансовых возможностей заменить вывеску.
«Мы решили пока ничего не менять, висит старая, на английском языке. Потому что заказывать и устанавливать новую нам не по карману», – рассказала Александра, совладелица небольшого тренажерного зала из Владивостока.
Девушка отметила, что планирует получить патент на название зала, чтобы не трогать уже существующую вывеску.
«Самое интересное, что и по деньгам, и по времени, получается примерно то же самое: что разработать и заказать новые вывески и баннеры на русском языке, что получить патент на существующее название», – добавила девушка.
Еще один предприниматель, владелец сети барбершопов Антон, рассказал, что название его сети пишется по-английски, и оно давно запатентовано. Однако вывеску все равно переделывают – из-за слова «barbershop», которое в запатентованное название не входит.
«Пока мы закрываем слово «barbershop» на всех вывесках – как временное решение. Позже будем менять», – прокомментировал предприниматель.
Сколько стоит замена вывески во Владивостоке
Стоимость вывесок зависит от формата, размеров и объема работ. В среднем в этом году частичная замена элементов на вывеске может обойтись в сумму от 20 тысяч. Изготовить новую вывеску стоит от 100 тысяч рублей и выше. Как объясняет Алена Ганцова, генеральный директор рекламной компании из Владивостока, конечная цена всегда зависит от размеров конструкции и материалов, которые используются в работе.
«Что касается ситуации с русификацией вывесок — мы не наблюдаем резкого наплыва заявок. Да, определенное движение есть, но оно не носит массового характера. Рынок реагирует достаточно сдержанно», – объясняет эксперт.
Одна из причин невысокого спроса на замену вывесок – сложная финансовая ситуация во многих компаниях после зимнего периода и повышение нагрузки на бизнес.
«Многие предприниматели принимают решение временно демонтировать вывески, откладывая изготовление новых. Также крупные бренды с зарегистрированными торговыми марками не обязаны менять названия, поэтому для них ситуация не меняется. А часть бизнеса идет по пути точечных изменений – заменяют только отдельные буквы с латиницы на кириллицу», – добавила Алена Ганцова.
Эксперт добавила, что во Владивостоке процесс русификации идет, но без ажиотажа – постепенно и с осторожностью со стороны бизнеса.
Ранее сообщалось о том, что во Владивостоке уже начались первые проверки вывесок. Пока все обходится предписаниями об устранении нарушений.
Фото: ФедералПресс / Анна Миронова