Знакомая картина? Стоишь на кассе в супермаркете, а впереди дама. Хорошее осеннее пальто, идеальная укладка, сумка явно не с китайского рынка.
А на ленте — макароны «Красная цена», туалетная бумага, больше похожая на наждачку, и чай по самой лютой скидке.
Думаешь: «Бедняга, наверное, ипотека задушила».
Но потом она выходит из магазина, элегантно садится в свежий кроссовер и уезжает в закат. И тут у тебя ломается шаблон.
Почему люди, у которых явно есть деньги, упорно продолжают выбирать самое дешевое? Давайте разбираться на пальцах, без заумных терминов.
Диагноз: физическая боль от кассового аппарата
Многие думают, что такие люди просто клинические жадины. А вот и нет, всё гораздо глубже!
Мои наблюдения (и серьезные ребята из ассоциаций психологов это подтверждают) показывают: около 25% людей испытывают реальную, почти физическую боль от расставания с деньгами.
Это не жадность, это острый дискомфорт.
Они покупают дешевые, неудобные туфли, стирают ноги в мозоли, но радуются, что сэкономили. Причем, знаете, кто чаще всего попадает в эту ловушку?
- Женщины с аналитическим складом ума.
- Бухгалтеры, экономисты и суровые инженеры.
- Те, кто в школе щелкал математику как орешки.
Творческие натуры обычно транжирят налево и направо. А вот если вы привыкли сводить дебет с кредитом, каждая лишняя сотня в чеке бьет по нервным клеткам.
Синдром «Скрытого богатства» или зачем прибедняться?
Сейчас в мире набирает обороты забавная штука. Называется она «скрытое богатство» (или stealth wealth, как говорят модные аналитики).
Свежая статистика кричит: почти 70% покупателей, которые жестко экономят и называют себя бережливыми, вообще-то имеют доход сильно выше среднего. Самый быстрый рост экономии сейчас именно у богатых семей.
Зачем им это нужно?
Всё просто — гипертрофированная тревога за будущее. Главная цель таких людей — железобетонная финансовая безопасность.
Они могут иметь заначку на полгода безбедной жизни, но всё равно будут выискивать гречку по акции. Для них накопления — это лучший антидепрессант. Они урезают бюджеты не потому, что денег нет, а чтобы механически увеличивать кубышку.
Безжалостная рациональность: экономим на губках, летим на Мальдивы
Еще одна фишка наших обеспеченных «скряг» — это концепция, которую я называю «рационализация рутины». Суть в том, чтобы не переплачивать за скучную бытовуху.
Зачем покупать дорогое мыло, если дешевое тоже мылится? Зачем брендовая футболка для похода на дачу или в ближайшую «Пятерочку»?
Они безжалостно режут расходы на базовые продукты и быструю моду. Но знаете, куда уходят эти сэкономленные копеечки?
- На крутые впечатления и путешествия.
- На качественную медицину и массажи.
- На то, что приносит реальные эмоции и здоровье.
Они лучше купят самую дешевую стиральную марку, но на выходных махнут в роскошный спа-отель. Согласитесь, в этом есть своя железобетонная логика.
Магия пластиковой карты против наличных
А теперь лайфхак, как наш мозг нас же и обманывает. Психология выбора дешевого товара сильно зависит от того, как именно мы платим.
Если вы расплачиваетесь хрустящими купюрами — «боль от платежа» максимальная. Вы будете искать скидки до посинения, пересчитывая сдачу.
А вот кредитная карта или оплата телефоном эту боль моментально притупляют. Деньги становятся невидимыми цифрами, и рука сама тянется к товарам получше.
Кстати, чем старше мы становимся, тем сильнее нас тянет к калькулятору. Люди старше 70 лет превращаются в жестких прагматиков в пять раз чаще, чем беспечные юнцы.
Опыт и годы подсказывают: красивые этикетки отправятся в мусорку, а вот денежки на счету греют душу всегда.
Финалочка
Так что, если вы ловите себя на мысли, что снова взяли самую дешевую губку для посуды при полной зарплате на карте — выдыхайте. С вами всё в порядке!
А теперь колитесь в комментариях: на чем вы жестко экономите, даже когда есть деньги, а на что спускаете не глядя?
Заходите в мой канал в мессенджере MAX, там больше рассказываю про свою жизнь и психотипы людей.
До скорых встреч в новых статьях!