Компания Samsung Electronics (Самсунг Электроникс) официально объявила о том, что уже двадцать лет подряд занимает первое место на мировом рынке телевизоров по доле дохода. Это не просто маркетинговый рекорд — это результат последовательной технологической стратегии, выдержанной на протяжении двух десятилетий, в течение которых рынок полностью трансформировался: от ЭЛТ-экранов до телевизоров с искусственным интеллектом.
По данным аналитической компании Omdia (Омдиа), в 2025 году доля Samsung (Самсунг) на глобальном рынке телевизоров составила 29,1%. Это почти треть всего мирового рынка — показатель, недостижимый ни для одного другого производителя.
Цифры, которые говорят сами за себя
Лидерство Samsung (Самсунг) особенно ярко проявляется в премиальном сегменте — там, где маржинальность максимальна и где потребители принимают осознанный выбор бренда.
Компания удерживает 54,3% рынка телевизоров стоимостью свыше 2 500 долларов, и 52,2% — в сегменте выше 1 500 долларов. Иными словами, каждый второй дорогой телевизор в мире — это Samsung (Самсунг).
Общая картина рынка по итогам 2025 года выглядит следующим образом:
На первом месте — Samsung (Самсунг) с долей 29,1%. На втором — LG (ЭлДжи) с долей около 15%. На третьем — TCL (ТиСиЭл) с долей около 13%. На четвёртом — Hisense (Хайсенс) с долей около 10,9%. Далее следуют другие производители, включая бренды под маркой крупных розничных сетей.
При этом аналитики Counterpoint Research (Каунтерпойнт Рисёрч) отмечают, что китайские бренды TCL (ТиСиЭл) и Hisense (Хайсенс) активно наращивают присутствие в премиальном сегменте, делая ставку на технологию MiniLED и сверхбольшие экраны диагональю свыше 75 дюймов.
Премиальный сегмент как ключ к устойчивости
Доминирование в дорогом сегменте — это не случайность, а осознанная стратегия. Премиальные телевизоры обеспечивают значительно более высокую маржу по сравнению с бюджетными моделями, что позволяет компании инвестировать в разработку новых технологий. Именно поэтому 29,1% общей доли рынка по объёму — лишь часть картины. Финансовое лидерство Samsung (Самсунг) значительно весомее, чем следует из одного только показателя проданных единиц.
В сегменте сверхбольших экранов — телевизоры диагональю 80 дюймов и более — Samsung (Самсунг) удерживает 29,2% рынка. Спрос на подобные форматы неуклонно растёт по всему миру, и компания оказалась в числе первых, кто сделал ставку на эту тенденцию.
Путь к вершине — история технологических прорывов
С тех пор как в 2006 году Samsung (Самсунг) впервые стала мировым лидером благодаря телевизору Bordeaux (Бордо) с инновационным дизайном, компания последовательно внедряла решения, кардинально менявшие телевизионную индустрию.
Хронология ключевых инноваций выглядит следующим образом:
В 2006 году — выход телевизора Bordeaux (Бордо) с революционным дизайном, первое место на мировом рынке.
В 2009 году — массовый переход к LED-телевизорам. Samsung (Самсунг) установила новые отраслевые стандарты по толщине корпуса и энергоэффективности.
В 2011 году — запуск платформы Smart TV (Смарт ТВ). Телевизоры превратились из экранов для просмотра в многофункциональные развлекательные платформы.
В 2015 году — представлена линейка Serif (Сериф) — телевизоры, органично вписывающиеся в интерьер как предметы мебели.
В 2017–2018 годах — активное продвижение технологии QLED (КLЕД), обеспечивающей высокую яркость и насыщенность цветов.
В 2021–2022 годах — коммерциализация технологии Neo QLED (Нео КLED) на основе Mini LED (Мини ЛЕД) с точечной подсветкой.
В 2023–2025 годах — выход на рынок OLED-телевизоров (ОЛЕД) и развитие технологии Micro RGB (Микро РГБ) следующего поколения.
Президент и глава подразделения Visual Display (Визуал Дисплей) компании Samsung Electronics (Самсунг Электроникс) SW Yong заявил: «Когда потребители выбирают телевизор, они выбирают бренд, которому доверяют на долгие годы. Наше 20-летнее лидерство на глобальном рынке телевизоров — отражение этого доверия, построенного на десятилетиях инженерного совершенства и премиальных инноваций.»
Почему конкурентам так и не удалось потеснить Samsung
На протяжении двадцати лет Sony (Сони), Panasonic (Панасоник), Philips (Филипс) и LG (ЭлДжи) пытались вернуть себе лидерство на телевизионном рынке. Ни одному из них это не удалось.
Причин несколько. Во-первых, Samsung (Самсунг) является одновременно производителем и потребителем ключевых компонентов — панелей, чипов, памяти. Это даёт компании стратегическое ценовое преимущество перед конкурентами, вынужденными закупать компоненты на открытом рынке.
Во-вторых, компания системно инвестирует в маркетинг и дистрибуцию — её продукция присутствует во всех ценовых сегментах, от доступных до ультрапремиальных. Это создаёт эффект присутствия бренда на всех уровнях рынка одновременно.
В-третьих, Samsung (Самсунг) не боится каннибализировать собственные технологии, выводя на рынок новые форматы ещё до того, как предыдущие достигли пика жизненного цикла.
Угроза с востока — Китайские бренды наступают
Картина была бы неполной без анализа нарастающего давления со стороны Китайских производителей.
TCL (ТиСиЭл) и Hisense (Хайсенс) активно наращивают долю в премиальном сегменте, делая ставку на MiniLED-телевизоры и сверхбольшие экраны. Обе компании существенно нарастили объёмы поставок в первом квартале 2025 года в годовом исчислении.
По данным Counterpoint Research (Каунтерпойнт Рисёрч), TCL (ТиСиЭл) увеличил свою долю в премиальном сегменте с 12% в четвёртом квартале 2023 года до 20% в четвёртом квартале 2024 года. Это стремительный рост, который нельзя игнорировать.
Китайские бренды делают ставку на агрессивное ценообразование при сопоставимых технических характеристиках. Телевизор TCL (ТиСиЭл) или Hisense (Хайсенс) с MiniLED-подсветкой нередко обходится покупателю на 20–30% дешевле аналогичной модели Samsung (Самсунг) при схожем качестве изображения.
Тем не менее Samsung (Самсунг) сохраняет ключевое преимущество — доверие потребителей, сформированное за два десятилетия, и развитую экосистему Smart TV (Смарт ТВ), интегрированную с другими продуктами компании.
OLED — единственный сегмент, где Samsung не лидирует
На рынке OLED-телевизоров (ОЛЕД) лидирует LG (ЭлДжи) — с долей около 49,7%. Компания готовится отметить 13-й год подряд в качестве лидера именно в этом сегменте.
Доля Samsung (Самсунг) на рынке OLED в третьем квартале 2025 года составила 34,9% — показатель продолжает расти по мере того, как компания усиливает конкуренцию с LG (ЭлДжи) в данном сегменте.
Samsung (Самсунг) долгое время делала ставку на собственные технологии QLED и Neo QLED вместо OLED, утверждая, что они обеспечивают более высокую яркость и долговечность. Однако рыночный спрос на OLED оказался устойчивым, и компания была вынуждена выйти в этот сегмент с собственными моделями.
Что ждёт телевизионный рынок в 2026–2028 годах
Samsung (Самсунг) продолжает активно развивать сегмент премиальных моделей, расширяет линейку Micro RGB (Микро РГБ) телевизоров и совершенствует технологии дисплеев следующего поколения. Одновременно продолжается развитие линеек OLED (ОЛЕД) и Neo QLED (Нео КLED).
Ключевые тренды, которые будут определять рынок телевизоров в ближайшие годы:
Первый — интеграция искусственного интеллекта. Телевизоры нового поколения самостоятельно оптимизируют изображение, звук и энергопотребление в зависимости от контента и условий просмотра.
Второй — рост экранов. Средняя диагональ продаваемых телевизоров стабильно увеличивается год от года. Форматы 75, 85 и 98 дюймов перестают быть исключительно нишевыми.
Третий — Micro LED (Микро ЛЕД). Технология, сочетающая преимущества OLED (самосветящиеся пиксели, глубокий чёрный) и преимущества LCD (высокая яркость, долговечность). Пока остаётся дорогостоящей, но цены постепенно снижаются.
Четвёртый — конкуренция экосистем. Телевизор всё чаще становится центром «умного дома». Здесь Samsung (Самсунг) с платформой Tizen (Тайзен) конкурирует с Google TV (Гугл ТВ) и операционной системой LG webOS (ЛЖи ВебОС).
По прогнозам Omdia (Омдиа), совокупные поставки OLED-телевизоров Samsung (Самсунг) и LG (ЭлДжи) в 2025 году составят 5,3 миллиона единиц, а к 2028 году достигнут 9,5 миллиона.
Россия и глобальный рынок телевизоров
Российский рынок телевизоров развивается по несколько иной траектории, чем глобальный. После 2022 года официальные поставки ряда брендов существенно сократились, однако параллельный импорт обеспечил сохранение присутствия крупнейших производителей.
На российском рынке активно укрепляют позиции Китайские бренды — Xiaomi (Сяоми), Haier (Хайер), TCL (ТиСиЭл) и Hisense (Хайсенс). При этом спрос на премиальные телевизоры в России сохраняется — особенно в сегменте больших диагоналей и моделей с поддержкой современных стандартов изображения.
Samsung (Самсунг) сохраняет значительное присутствие на Российском рынке через официальные и альтернативные каналы дистрибуции. Бренд по-прежнему воспринимается Российскими потребителями как один из наиболее надёжных в категории бытовой электроники.
Чему учит 20-летнее лидерство Samsung
История Samsung (Самсунг) на рынке телевизоров — это наглядная демонстрация того, как устойчивое лидерство достигается не за счёт одного прорывного продукта, а за счёт системной стратегии, охватывающей технологии, маркетинг, дистрибуцию и управление портфелем.
За двадцать лет рынок телевизоров пережил несколько радикальных трансформаций: переход от ЭЛТ к плазме, от плазмы к LCD, от LCD к LED, от LED к OLED и QLED. Каждый раз Samsung (Самсунг) оказывалась в числе тех, кто формировал новый стандарт, а не следовал за ним.
Вопрос, который остаётся открытым: удастся ли компании удержать лидерство в эпоху, когда Китайские производители предлагают сопоставимые технологии по значительно более низким ценам, а искусственный интеллект стирает традиционные преимущества в области программного обеспечения?
Ответ на этот вопрос даст следующее десятилетие.
Вам могут понравиться следующие статьи / видеоматериалы:
#Samsung #телевизоры #рынокТВ #лучшийтелевизор #технологии2025 #Neo QLED #OLED #умныйдом #бытоваяэлектроника #Самсунг