Кажется, ещё совсем недавно мы обсуждали рекорды внутреннего туризма, а сегодня эксперты всё чаще говорят о стагнации и замедлении роста . Так будут ли россияне в 2026 году отдыхать внутри страны? И если да, то где и почём?
Давайте разбираться, что происходит на рынке и почему путешествия по России остаются главным выбором для миллионов соотечественников.
Цены растут, но едут всё равно
Начнём с главного — денег. По оценкам Российского союза туриндустрии, в 2025 году россияне совершили около 97 млн поездок по стране . В 2026 году ожидается продолжение роста, хотя и более скромными темпами — на уровне 5% .
Однако отдыхать становится дороже. Эксперты прогнозируют подорожание внутренних путешествий в среднем на 5-12% в 2026 году . Причина банальна: инфляция, рост затрат на топливо, зарплаты и питание.
Особенно сильно прибавят в цене пиковые месяцы и топовые курорты:
· Сочи, Крым, Калининград — подорожание на 15-25%
· Карелия, Алтай, Байкал, Кавминводы — прибавят 8-15%
· Молодые направления вроде Тувы или Архангельской области — около 5%
Причём в дальних поездках авиабилеты могут съедать до 70% стоимости путешествия . А с 1 марта аэропорты начали взимать с пассажиров дополнительный инфраструктурный сбор — до 150 рублей с человека .
Новые фавориты: Дагестан, Алтай и экзотика внутри страны
Если раньше внутренний туризм ассоциировался прежде всего с Черноморским побережьем, то сейчас география стремительно расширяется.
По данным сервиса бронирований «Купибилет», 26% россиян в 2026 году планируют поездки по стране, и для многих это уже регулярный формат отдыха .
Главные звёзды сезона:
· Дагестан — спрос вырос на 30% в 2026 году по сравнению с прошлым годом
· Алтай — рост на 15-20%
· Карелия — плюс 15-20%
· Озеро Байкал — туристы осваивают не только традиционный Ольхон, но и новые маршруты
Любопытная деталь: зимой 2026 года настоящий бум пережил горнолыжный отдых — спрос вырос на 30% год к году. Лидером стал курорт Манжерок на Алтае с ростом бронирований на 50%. В топе также Красная Поляна, Шерегеш, Кировск, Архыз и Домбай .
Тренд на экологию и уникальные впечатления
Современные туристы всё чаще выбирают не стандартные гостиницы за 5-10 тысяч рублей в сутки, а атмосферные форматы проживания. Спрос на экодома и глэмпинги с панорамными окнами вырос за год на 25% . Да, это дороже — 7-15 тысяч рублей в сутки, но люди готовы платить за уникальный визуальный опыт и единение с природой.
Что ищут туристы в разных уголках страны?
· На Байкале — прозрачный лёд, подлёдный дайвинг и катание на хивусах
· На Камчатке — контраст горячих источников и сугробов, вертолётные экскурсии
· В Териберке и Мурманске — северное сияние и зимний серфинг
· На Алтае и Валдае — размеренный отдых в банях и катание на упряжках
Парадокс: отдыхают меньше, но комфортнее
Интересную тенденцию отмечает исполнительный директор АТОР Майя Ломидзе: россияне сокращают продолжительность отдыха, но выбирают более дорогие отели . «Покороче, но комфортнее» — вот формула современного отпускника.
При этом туристы стали активнее пользоваться акциями раннего бронирования. Спрос на летние туры по этим программам вырос беспрецедентно — все хотят зафиксировать цену до того, как она поднимется .
Что мешает внутреннему туризму?
Казалось бы, спрос высок, интерес растёт. Но есть и тревожные сигналы.
Замминистра экономического развития Дмитрий Вахруков называет три главных фактора, сдерживающих рост внутреннего туризма в 2026 году:
1. Последствия разлива мазута в Анапе — один из крупнейших курортных регионов пострадал
2. Ограничения в аэропортах — влияют на объёмы авиаперевозок
3. Укрепление рубля — делает зарубежные поездки более привлекательными
Последний пункт особенно важен. Когда рубль сильный, выездные направления становятся доступнее, и часть туристов предпочитает Турцию, Египет или Таиланд. Это создаёт серьёзную конкуренцию для российских курортов, которые пока не всегда могут предложить сопоставимый уровень сервиса за приемлемую цену .
Что изменится с 1 марта 2026 года?
С 1 марта 2026 года вступили в силу поправки в закон «Об основах туристской деятельности» . Теперь для внутреннего туризма «туристским продуктом» считается комплекс услуг, включающий размещение плюс хотя бы одну дополнительную услугу: перевозку, экскурсию или услуги гида.
Что это даёт? Раньше льготами (вроде освобождения от НДС) могли пользоваться только крупные игроки с чартерными программами. Теперь региональные туроператоры, создающие сложные маршруты, тоже смогут получать господдержку .
Это должно привести к расширению географии маршрутов и появлению новых организованных предложений по доступным ценам.
Как сэкономить в 2026 году?
Эксперты советуют планировать бюджет на отпуск с запасом +10-15% к текущим расходам . Но есть и способы сэкономить:
· Использовать программы лояльности авиакомпаний
· Покупать билеты заранее
· Выбирать менее популярные маршруты вместо топовых курортов
· Обращать внимание на межсезонье — отдых по системе «всё включено» на Черноморском побережье в это время может быть вдвое дешевле, чем летом
· Пользоваться акциями раннего бронирования
Что в итоге?
Россияне в 2026 году действительно будут отдыхать внутри страны — но иначе, чем раньше. Туристы становятся более взыскательными: они готовы платить за комфорт и уникальные впечатления, но при этом экономят время и всё чаще выбирают не стандартные отели, а атмосферные глэмпинги и экодома.
География путешествий расширяется — Дагестан, Алтай и Карелия уверенно входят в моду. При этом классические курорты вроде Сочи и Крыма продолжают держать позиции, несмотря на растущие цены.
Главные вызовы для отрасли — конкуренция с зарубежными направлениями при сильном рубле и восстановление курортов после экологических проблем. Но в целом тренд на путешествия по России остаётся устойчивым, а новый закон о турпродукте может дать дополнительный импульс развитию регионального туризма.
Планируя отпуск в 2026 году, главный совет экспертов — бронируйте заранее, выбирайте небанальные маршруты и закладывайте в бюджет небольшой запас на случай роста цен. И тогда даже внутри страны можно найти настоящие сокровища, которые не уступают зарубежным курортам.
---
А вы куда планируете поехать этим летом? Делитесь в комментариях!