Инфографика Wildberries — это визуальное представление ключевых преимуществ товара на маркетплейсе с помощью графических элементов и текста, которая помогает быстро донести ценность продукта покупателю и значительно повысить его кликабельность и конверсию в заказы.
Девочки, привет! Вы когда-нибудь задумывались, почему одни карточки на Wildberries и Ozon цепляют взгляд мгновенно, а другие пролистываешь, не моргнув? Думаю, каждая из нас сталкивалась с этим на себе, выбирая, например, новую кастрюлю или костюмчик для малыша. Вот так и покупатели, они не будут копаться в тоннах текста, им нужна «любовь с первого взгляда». А за эту «любовь» отвечает, как вы уже догадались, его величество дизайн, точнее, инфографика.
И если вы уже осваиваете азы Figma или Photoshop, или только присматриваетесь к созданию инфографики для маркетплейсов, то точно знаете: чтобы вас заметили, нужно быть на голову выше конкурентов. Причем не просто красивее, а умнее, хитрее, продуманнее. Рынок электронной торговли в России, кстати, бурно растет, оборот продавцов на маркетплейсах в 2024 году увеличился на целых 42%! Так что спрос на классных дизайнеров инфографики для товаров на Wildberries и Ozon будет только расти. Именно поэтому я, Марина Лукина, сегодня раскрою вам секреты, как анализировать конкурентов, чтобы ваша инфографика Wildberries не просто продавала, а делала это дерзко и красиво!
5 шагов анализа конкурентов для графических дизайнеров
Для графических дизайнеров, которые работают с инфографикой для маркетплейсов Wildberries и Ozon, эффективный анализ конкурентов — это как компас в шторм. Он позволяет не просто плыть по течению, а уверенно вести свой корабль к цели, выявляя успешные стратегии и находя возможности для отстройки от тех, кто уже там пришвартовался. Ведь создание инфографики для Wildberries — это не просто рисование, это стратегическая игра!
1. Определение ключевых конкурентов и их инфографики
Первым делом, не будем изобретать велосипед, а пойдем туда, где уже кипит жизнь. Открываем Wildberries или Ozon, вводим поисковые запросы, максимально соответствующие вашему товару. Если вы, скажем, делаете инфографику для детских боди, то и ищем «детский боди» или «боди для новорожденных». И что мы видим? Топ выдачи! Это наши непосредственные конкуренты Ozon и Wildberries, которые уже доказали, что умеют цеплять покупателя. Внимательно изучаем их карточки инфографика Wildberries: фото, текстовые блоки, описание, а главное – отзывы. Именно в отзывах часто скрыты настоящие «боли» покупателей и уникальные преимущества, которые они ценят. Не стесняйтесь, загляните к ним под капот, то есть в каждый элемент инфографики, чтобы понять, как анализировать конкурентов максимально эффективно.
Подводный камень: Не ограничивайтесь только первыми 10-20 карточками. Посмотрите глубже, возможно, там скрываются интересные идеи или незанятые ниши. Иногда настоящие бриллианты находятся подальше от глаз, не так ли?
2. Анализ визуальных элементов и дизайна
Ну что, насмотрелись на чужие работы? Теперь давайте разберем их по косточкам. Это ведь не про «срисовать», а про «понять и сделать лучше»! Изучите, какие цветовые схемы, шрифты, иконки и общая стилистика используются конкурентами в их инфографике для товаров на Wildberries. Что делает их инфографику привлекательной? Используется ли минимализм, лайфстайл-фотографии или, наоборот, яркие акценты? Например, на Wildberries до сих пор встречаются карточки, словно прилетевшие из 90-х, так вот их стиль изучать не надо, разве что как анти-пример. А вот качественная инфографика для карточек товара на Wildberries часто сочетает читабельность и эстетику. Особое внимание уделите трендам — сейчас популярен «нейроминимализм»: чистые линии, спокойные палитры, неявные, но цепляющие элементы.
Вот небольшой пример, как можно оценить визуальные элементы:
Элемент дизайна Конкурент А (Успешный) Конкурент Б (Средний) Моя инфографика Цветовая схема Спокойные, пастельные тона Яркие, кричащие цвета Шрифты Легкие, читабельные, 1-2 вида Много разных, нечитабельные Иконки Современные, монохромные Устаревшие, разномастные Фотографии Качественные, лайфстайл Фонтан, вырезанные товары
Этот простой анализ поможет вам систематизировать наблюдения и увидеть пробелы, которые вы сможете заполнить своей уникальной инфографикой для маркетплейса Wildberries.
3. Оценка контента и текстовых формулировок
После того, как мы посмотрели на «картинку», давайте заглянем в «душу» инфографики — в тексты. Какие преимущества товара выделяются? Как структурирован текст на инфографике Wildberries? Какие «боли» покупателей закрываются? Узнайте, что нравится покупателям в продуктах конкурентов (цена, качество, дизайн, особенности) и какие недостатки они видят. Помните, что оборот продавцов на маркетплейсах вырос, а значит и конкуренция за внимание покупателя усилилась. Вы не просто дизайнеры Wildberries инфографика, вы еще и маркетологи, пусть и немного!
Сейчас на помощь приходят нейросети. Например, тот же ChatGPT может помочь вам сгенерировать варианты продающих заголовков, если дать ему данные о продукте и целевой аудитории. Или проанализировать отзывы конкурентов и вытащить оттуда основные преимущества и возражения. Это же просто магия! Только не забывайте, что это лишь инструмент, а окончательное решение всегда за вами.
https://dizainerpro.ru/programma-kursa
4. Исследование использования Rich-контента
А вот тут начинается самое интересное, ведь инфографика для Ozon и Wildberries может быть не только на основных слайдах. Проверьте, применяют ли конкуренты Rich-контент, и как они его используют. Напомню, rich-контент — это такой мини-лендинг внутри карточки товара. На Wildberries он обычно состоит из 10 блоков со статичными изображениями и текстом, а вот Ozon, товарищи, дает развернуться! Там можно добавить интерактивные элементы, видео, 360-градусные обзоры. Это создает гораздо более «погружающий» покупательский опыт, и этим грех не пользоваться, если вы хотите выделиться среди конкурентов Ozon.
Совет: Если вы видите, что у конкурентов rich-контента нет или он сделан «на отвали», это ваш шанс! Создайте цепляющий и информативный rich-контент, который ответит на все вопросы покупателя до того, как они успеют возникнуть. Это снижает количество возвратов и повышает лояльность. Вот, кстати, бесплатный урок по созданию бесшовного Rich-контента для Wildberries «Лампочка филаментная», если что: https://dzen.ru/video/watch/686e20d75da7305fb96580d0
5. Выявление слабых мест конкурентов и возможностей для отстройки
Мы проделали огромную работу по анализу конкурентов Ozon и Wildberries. Теперь время собирать камни, то есть знания! На основе всех собранных данных определите, где у конкурентов есть пробелы или что можно улучшить. Возможно, они плохо показывают преимущества своего товара, не закрывают важные возражения или их инфографика для маркетплейсов Wildberries Ozon выглядит устаревшей. А может, wildberries инфографика требование у них не совсем соблюдено? Это позволит разработать уникальную инфографику, которая выделит ваш товар на фоне остальных, а не просто затеряется в общем потоке. Помните, что качественная инфографика может увеличить CTR на 5.1% (как заявляет Fabula AI), а это, простите, совсем не мелочи!
Лайфхак: Попробуйте посмотреть на карточку товара глазами покупателя. Что вам нравится? Что вызывает вопросы? Что можно было бы улучшить? Этот подход поможет вам как правильно анализировать конкурентов, не упуская из виду главное — потребности конечного потребителя.
Советы и лайфхаки для графических дизайнеров
- Освоение профессиональных инструментов: Уверенное владение графическими редакторами, такими как Figma и Adobe Photoshop, является основой для дизайнера инфографики. Figma удобна для быстрого создания качественных изображений и инфографики, предлагает шаблоны и плагины, которые ускоряют работу, да и для личного использования часто бесплатна. Photoshop, в свою очередь, позволяет обрабатывать фотографии и создавать сложные визуальные эффекты.
- Использование нейросетей: ИИ-инструменты (например, Fabula AI, Flyvi, Magvi, GoGPT, GPTunnel, MashaGPT) значительно упрощают и ускоряют создание инфографики для Wildberries. Они могут генерировать изображения по текстовому запросу, менять фон, улучшать качество фото, автоматически подбирать преимущества товара и создавать готовые стильные слайды. Нейросети, как правило, предлагают пробные периоды, а платные тарифы стартуют от пары сотен рублей в месяц, что вполне доступно и окупается скоростью работы. Вот, кстати, ссылка на бесплатные уроки по инфографике в Figma и Photoshop, там много полезного: Урок бесплатный по инфографике в Figma и Фотошоп «велосипедная зведа» для карточки товара на маркетплейсе.
- Продвижение себя как специалиста: Создайте портфолио с качественно выполненными кейсами (в том числе с использованием Figma-макетов для демонстрации) и размещайте его на различных площадках. Активно используйте социальные сети (Telegram, Pinterest, ВКонтакте, Instagram) для демонстрации своих работ. Понимайте основы маркетинга, чтобы создавать не просто красивые, но и продающие дизайны. Заходите в наше сообщество ВКонтакте, там много полезностей и единомышленников: https://vk.com/club235954176.
Актуальные тренды в инфографике 2024-2025
Чтобы ваша инфографика для товаров на Wildberries всегда была на острие, важно следить за трендами. MPSTATS подтверждает, что в 2024-2025 годах инфографика остается ключевым элементом для привлечения внимания на всех крупных маркетплейсах.
- 3D-дизайн и объем: Использование 3D-моделей и объемных элементов в инфографике становится все более популярным, добавляя динамики и вовлекая пользователя. Нейросети делают создание таких элементов более доступным.
- Нейроминимализм: В условиях «визуального шума» на маркетплейсах, минималистичная инфографика для маркетплейса Wildberries с чистыми линиями, спокойными цветовыми палитрами и неявными элементами дизайна помогает сосредоточиться на главном и выглядит актуально.
- Видеоинфографика: Сочетание видео и инфографики становится одним из трендов 2025 года. Короткие анимированные видео эффективно демонстрируют ключевые особенности продукта и повышают усвоение информации.
- Белый фон: На фоне перегруженных и пестрых дизайнов, товар на белом фоне может выделиться и привлечь внимание покупателя. Чистый холст всегда смотрится дорого и акцентно.
- Маркетинговый подход в дизайне: Дизайнерам важно понимать, что мотивирует покупателя (логика, эмоции, социальный статус) и создавать визуал, отвечающий этим потребностям. Дизайн должен быть продающим, а не просто красивым — это, я считаю, золотое правило!
База знаний: Инфографика без головной боли и лишних трат
Я знаю, как бывает. Купила один курс, потом поняла, что нужен другой. А потом еще и по нейросетям что-то новенькое вышло. В итоге, бюджет трещит, а результат все тот же — набор разрозненных знаний. Но зачем переплачивать и тратить нервы, когда можно получить все и сразу? Моя «База знаний для дизайнера инфографики» — это именно тот самый спасательный круг, который поможет вам стать настоящим асом в мире инфографики Wildberries и Ozon.
Представьте: всего 990 рублей в месяц, и у вас есть доступ ко всем урокам по Figma, Photoshop, Rich-контенту и нейросетям. Это не просто видеоуроки, а структурированная система, которая постоянно пополняется актуальными материалами. За год подписки, вы потратите меньше, чем на один полноценный курс, при этом получите несоизмеримо больше. Вы экономите не только деньги, но и бесценное время, которое иначе бы ушло на поиски бесплатных, но часто бесполезных и неструктурированных уроков. Здесь все от А до Я, без «воды» и с моей личной поддержкой. Ведь моя цель — сделать из вас не просто дизайнеров, а настоящих экспертов, которые точно знают, как анализировать конкурентов и создавать инфографику, за которую не стыдно.
Частые вопросы
В чем главное отличие инфографики для Wildberries и Ozon?
Ключевое отличие в возможностях Rich-контента. Wildberries предлагает до 10 статических блоков, а Ozon позволяет использовать интерактивные элементы, видео и 360-градусные обзоры, делая опыт покупателя более иммерсивным. В остальном, общие принципы создания продающей инфографики схожи.
Какие программы необходимы для создания инфографики?
Основой для большинства дизайнеров являются Figma и Adobe Photoshop. Figma удобна для быстрого прототипирования и создания инфографики, а Photoshop незаменим для глубокой обработки фотографий и создания сложных визуальных эффектов.
Как нейросети могут помочь в анализе конкурентов и создании инфографики?
Нейросети, такие как ChatGPT, могут помочь в анализе отзывов конкурентов для выявления сильных и слабых сторон, генерации продающих текстов. ИИ-инструменты типа Fabula AI могут создавать изображения, менять фон, улучшать качество фото и даже генерировать стильные слайды по текстовому запросу, значительно ускоряя процесс.
Что такое «нейроминимализм» в дизайне инфографики?
Нейроминимализм — это тренд, который подразумевает использование чистых линий, спокойных цветовых палитр и неявных, но продуманных элементов дизайна. Цель — создать инфографику, которая выглядит актуально, не перегружена и помогает покупателю сосредоточиться на главном, выделяя товар на фоне «визуального шума».
Почему важно анализировать цены конкурентов на Ozon и Wildberries?
Анализ цен конкурентов помогает не только установить адекватную стоимость для вашего товара, но и понять общую стратегию ниши, выявить монополистов и найти возможности для ценовой отстройки. Это часть общего анализа рынка конкурентов, которая позволяет создать более привлекательное предложение.
Стоит ли использовать белый фон для инфографики?
Да, использование белого фона для товара на Wildberries или Ozon является одним из актуальных трендов. На фоне перегруженных и пестрых дизайнов, чистый белый фон может выгодно выделить ваш товар, придать ему премиальный вид и сфокусировать внимание покупателя именно на продукте.