Брендовый запрос в поиске: что это и почему он важен для бизнеса

Когда люди ищут продукт конкретного производителя или компании, то, как правило, включают в свои поисковые запросы их наименование. Например, потребитель решил приобрести мобильный телефон определенной фирмы, тогда он вбивает в строку поиска не «смартфон», а «смартфон Lenovo». Аудитория, использующая подобного рода запросы, уже настроена на совершение покупки. Учитывая это, компании оптимизируют свои сайта для налаживания брендового трафика. Ниже объясняем, что это такое и почему играет важную роль для бизнеса.

Image by fullvector on Freepik. Интернет Хостинг Центр — надежный провайдер с серверами в России и Европе. Подписывайтесь на наш канал в Дзен и читайте новые статьи каждую неделю!

Что такое брендовый запрос

Брендовый запрос – это вписываемое в поисковую строку словосочетание, содержащее название определенной организации, бренда и его продукта, например, «женская одежда Zara». Подобные запросы дают людям возможность найти необходимые сведения о конкретной продукции.

Чем брендовые запросы отличаются от обычных поисковых запросов

Обычные запросы затрагивают более общие темы, помогают искать сведения по тематике или товару в целом по рынку. Брендовые запросы связаны с конкретной компанией, включают в себя не только ее имя, но и товар, услугу и т. д. По сравнению с обыкновенными запросами, брендовые часто могут похвастаться более высокими показателями конверсии, так как их делает уже «теплая» аудитория.

Почему брендовые запросы важны для SEO

Рост брендовых запросов в поиске приводит к увеличению трафика на веб-ресурс компании. Это положительно сказывается на продажах и положении производителя на рынке, повышает доходы. Помимо перечисленного, брендовые запросы способствуют большей узнаваемости продукта, помогают формировать положительный образ бренда.

Как увеличить количество брендовых запросов

Чтобы увеличить объемы брендовых запросов, рекомендуется:

1. Оптимизировать контент, чтобы он содержал название бренда, его продукта. Например, есть резон сделать публикацию статьи о плюсах товара конкретной фирмы или опубликовать обзор новинок.
2. Наладить контекстную рекламу с ключевиками, содержащими нужные слова.
3. Начать сотрудничать с популярными блогерами, известными людьми, экспертами, которые упоминать фирму на своих ресурсах, в своих выступлениях.
4. Активно вести социальные сети, публикуя в них соответствующий контент.

Как отслеживать брендовые запросы

В отслеживании помогут:

1. Аналитические инструменты, например, Я.Метрика, Google Analytics. Они помогут отследить число запросов, проанализировать их действенность.
2. Сервисы для мониторинга упоминаний (например, Mention, Brandwatch).
3. Отчеты, предоставляемые поисковыми системами. Платформы помогают дополнительно получить сведения о распределении брендовых запросов по регионам, видам устройств.

Заключение

Брендовые запросы играют определенно положительную роль в SEO-продвижении. Их рост приводит к укреплению позиций в нише, увеличению потока людей на сайт, росту объемов продаж, повышению узнаваемости бренда. Для достижения таких результатов рекомендуется применять различные способы оптимизации контента, рекламы, держать связь с успешными блогерами, медийными лицами, готовыми замолвить за вас словечко.

Интернет Хостинг Центр — платный хостинг для проектов любой сложности. Защита от DDoS-атак на каждом тарифе! 🔒