Люди предпочитают приобретать продукт у брендов, с которыми уже имели положительный опыт. Около 70% потребителей утверждают, что имеют магазины-любимчики, периодически их посещают, делают покупки. В связи с этим, компании прилагают усилия, чтобы повысить узнаваемость бренда посредством охватной рекламы.
Основная цель – поведать о продукции, сервисе как можно большему числу представителей ЦА. Для оценки полученных результатов маркетологи обращаются к показателю охвата.
Что означает охват аудитории
Под охватом аудитории подразумевают число реальных пользователей, которые просмотрели предлагаемый контент (видеоматериалы, посты, статьи, рекламные объявления). Показатель дает представление, как широко разошлась информация среди пользователей. Он может выражаться в виде определенного числа, а также как проценты от всего количества аудитории.
Чем охват отличается от показов
Важно не путать эти понятия. В показах считают, сколько раз ролик, реклама и т. д. были продемонстрированы людям. Один и тот же человек может посмотреть контент 2-3 раза, поэтому считается, что число показов может превышать охват. Сам охват аудитории принимает во внимание только уникальных пользователей.
Какие бывают виды охвата
Выделяют 2 основных вида охвата аудитории, охарактеризуем каждый.
Органический охват
Органический или естественный охват аудитории – это массив пользователей, увидевших контент, размещенный на определенных платформах бесплатно. Результат достигается посредством естественных запросов в поисковых системах, репостов в соцсетях, прочих способов, которые не связаны с прямой рекламой.
Платный охват
Вариант ориентирован на людей, которые получили информацию с помощью проплаченного продвижения. Например, посредством рекламы в соцсетях или в поисковиках.
Как рассчитывается охват аудитории
Показатель охвата аудитории рекомендуется рассчитывать за определенный период для одной, например, статьи, серии постов, статей или рекламной кампании. Например, охват видеообзора за месяц – 1500 зрителей.
Иногда метрику высчитывают в процентах по следующей формуле:
Охват = (число уникальных пользователей, видевших контент / размер ЦА) * на 100%
Размер целевой аудитории может определяться по-разному: это может быть общее число подписчиков, потенциальная аудитория рекламной кампании с учётом таргетинга или выбранный сегмент пользователей.
Как увеличить охват в интернете и соцсетях
Чтобы поднять охваты аудитории, можно прибегнуть к ряду приемов:
- Оптимизировать контент, то есть создать актуальный, интересный материал, способный привлечь внимание людей. При этом нужно использовать ключевые слова, чтобы на контент должным образом реагировали поисковые системы.
- Продвигать бренд в соцсетях, применяя платные способы продвижения.
- Сотрудничать с успешными блогерами, медийными личностями, чтобы они распространяли ваш материал среди своих подписчиков или ЦА.
- Участвовать в тематических мероприятиях (вебинарах, выставках, презентациях, конференциях).
- Систематически анализировать сведения об охвате, корректировать подходы, стратегию.
Заключение
Охват аудитории может помочь в оценке успешности, популярности контента, определении, как широко он разошелся среди потенциальных клиентов. Понимание специфики видов охвата, методов достижения цели позволит усовершенствовать стратегию продвижения.
RuWeb — недорогой хостинг для сайтов! Автоматическая установка CMS. Без скрытых платежей. 💻