Юлия Родина о радио в современном мире
Юлия Романовна Родина — журналист, радиоведущая с опытом работы на радио «Комсомольская правда» и «РБК». В интервью для Школы журналистики имени Владимира Мезенцева при Центральном доме журналиста она рассказала о работе радиоведущим и ответила на вопросы, касающиеся актуальности радио.
— Как Вы думаете, в какой момент радио было на пике популярности и с чем это связано?
— Я думаю, что пик радио пришёлся на двадцатый век, причём тогда оно было популярно в традиционном его проявлении — через FM приёмники. Телевизор в то время был не у всех, а этот способ получения информации был наиболее доступным и простым.
— Почему формат радио всё ещё актуален? Существуют ведь и подкасты, а приёмники мало у кого есть.
— Сейчас мы живём в эпоху цифровизации, поэтому и FM, и приёмники уходят в прошлое. Радио приобретает всё новые форматы и, конечно, переходит в онлайн; теперь оно вещает даже из умных колонок, которые есть почти в каждом доме. Радиостанциям, чтобы оставаться на плаву, помимо традиционного аудио вещания приходится осваивать и другие платформы: они заявляют о себе и в социальных сетях, и на сайтах. Таким образом они размещают новости, ранжируют музыку по предпочтениям слушателя — и всё под своим брендом.
Сейчас для радио наступила своего рода эпоха возрождения, и оно остаётся популярным.
— В обществе бытует мнение о том, что радио слушает именно старшее поколение. Какими способами можно расположить к этому формату и молодых людей? Стоит ли это делать?
— На самом деле, утверждение о том, что радио слушает только старшее поколение, довольно стереотипно. Эфир ориентирован на разную аудиторию, и радио доступно в разных форматах. Помимо традиционного FM есть онлайн-вещание, которое и предпочитают более молодые люди; существуют разные сайты: с музыкой, новостями. Важно отметить, что всё это делается под брендом одной радиостанции, ведь так она будет узнаваема людьми всех возрастов.
Необходимо понимать, что содержания разных эфиров друг от друга отличается. Например, одни радиостанции специально рассчитаны на более взрослых и деловых людей, другие — преимущественно на пенсионеров. Есть радиостанции развлекательного содержания, которые по большей части предназначены для молодёжи. Поэтому я бы не утверждала о том, что радио слушает только старшее поколение: это стереотип.
— В чём разница между эфирами разных радиостанций?
— Всегда нужно учитывать концепцию самой радиостанции, её посыл. То, какие форматы она транслирует и для какой аудитории вещает, зависит от репертуара этой радиостанции. Если она, например, музыкальная и работает исключительно в развлекательном формате, тогда цель одна — развеять слушателя, задать ему определённое настроение. Если это радиостанция разговорного жанра, более деловая, то цель другая — сообщить информацию об обществе, социальной сфере, иногда — об экономике и политике. Важно понимать, на какой площадке мы работаем и какие смыслы несём.
— У РБК и Комсомольской правды различается контент. Что важнее для ведущего: уметь подстраиваться под разные форматы или иметь узнаваемую манеру, чтобы развивать свой личный бренд?
— Не существует универсального ответа на этот вопрос. Всё зависит от ситуации и цели ведущего. Он сам определяет, что для него важнее: развитие личного бренда или гибкость для работы в разных форматах.
— Многие журналисты боятся того, что ИИ их заменит, поскольку сам может написать статью, придумать заголовок. Стоит ли об этом переживать радиоведущим?
— Внедрение искусственного интеллекта в радиовещание и любую творческую работу вообще — очень важный, острый и дискуссионный вопрос. Однако сейчас переживать по этому поводу не стоит. Всё равно к этой технологии нужно относиться спокойно и, конечно же, с умом. И журналистам, и радиоведущим нужно не заигрываться с нейросетями и осознавать собственную ценность, и тогда нас ничего не заменит.
— А как нейросети могут помочь радиоведущим?
— Если рассматривать положительные стороны искусственного интеллекта, то он может существенно ускорить, оптимизировать работу журналистов и радиоведущих. Например, в очищении звуков от лишних шумов при генерации какого-то материала, анализе данных. Но нам важно не заигрываться с этим, не терять свои навыки и всегда быть бдительными, потому что технические ошибки всё так же возможны.
— Какие тренды в радиоэфирах Вы замечали? Возможно, интеграции с соцсетями, какие-то вставки?
— Я отмечу один тренд, который для меня наиболее явный — ведение видеотрансляций в социальных сетях, на сайтах радиостанций. Этот манёвр позволяет взаимодействовать со слушателями и даже приоткрыть для них завесу тайны: так они могут увидеть, какая обстановка царит в студии.
— Какие вызовы для радиоведущих существуют сегодня? Как с ними справляться?
— Мне трудно назвать глобальные вызовы, ведь для каждого радиоведущего они свои. Всё зависит от конкретного человека: для одного вызов — работать с камерой и параллельно выходить в радиоэфир, для другого — быть гибким и подстраиваться под редакционную политику радиостанции. Всё действительно зависит от самого ведущего, его навыков, предпочтений и обстоятельств, в которых он находится.
— Бывало ли так, что в прямом эфире говорили что-то неприемлемое? Как поступать ведущим в таких случаях?
— Конечно, во время вещания может произойти всякое. Иногда спикер делится не совсем уместной информацией, и, поскольку это прямой эфир, а не запись, просто вырезать его слова не удастся. В таких случаях многое решает радиоведущий и его умение сгладить углы, «причесать эфир» и всё объяснить слушателям. Это настоящее искусство и очень ценный навык. Однако нельзя не отметить, что именитые редакции в большинстве своём сотрудничают только с проверенными спикерами. Но бывает всякое, и это нельзя отрицать.
Фотография для публикации предоставлена Юлией Родиной.