Более 100 женщин-предпринимателей собрались Воронеже, чтобы прокачать навыки в маркетинге, финансах и продвижении, а также получить рекомендации по развитию своего дела в рамках федеральной программы «ПредприниМама».
Женщины в России все чаще выбирают для бизнеса не только традиционные сферы вроде красоты или торговли, но и те, что еще недавно считались мужскими — авторемонт, строительство, производство. Согласно совместному исследованию Минэкономразвития РФ и платформы «Авито», за 2025 год максимальный прирост числа женщин-предпринимателей зафиксирован в категориях «Автосервис» (+37%), «Готовый бизнес и оборудование» (+77%) и «Запчасти и аксессуары» (+30%).
Воронежская область — в числе регионов, где эти тренды проявляются наиболее заметно. Регион вошел в топ-20 по числу женщин-продавцов на цифровых площадках, заняв 15-е место с порядка 2,2 тыс. предпринимательницами. Самыми популярными направлениями у воронежских женщин стали деловые услуги, красота и строительство.
О том, как государство помогает мамам с детьми запускать и масштабировать свое дело, говорили в Воронеже. Более 100 жительниц собрались на первую очную встречу образовательной программы «ПредприниМама», которую Минэкономразвития реализует совместно с платформой «Авито» в рамках нацпроекта «Эффективная и конкурентная экономика».
«Стартовая площадка для мам»
Как пояснил министр предпринимательства, торговли и туризма Воронежской области Михаил Москальцов, проект ориентирован на матерей в декрете или с несовершеннолетними детьми, которые хотят попробовать себя в бизнесе. По его словам, это первый шаг, который позволяет женщинам начать собственный путь в предпринимательстве.
«Участниц ждет комплексная поддержка: экспертные консультации о начале деятельности, разъяснение мер государственной помощи и конкурсный финал, дающий возможность заявить о себе и своем проекте на всю страну. Мы видим явный общественный запрос: женщины стремятся к активному участию в экономической жизни. Показательно, что на сегодняшнее мероприятие зарегистрировалось более сотни участниц», — рассказал Москальцов.
Он отметил, что в регионе создана вся необходимая инфраструктура: еженедельные обучающие мероприятия, грантовые программы, система гарантийного фонда для получения кредитов и микрозаймы. Ежегодно в центр «Мой бизнес» поступает от 10 до 15 тыс. обращений от предпринимателей. Самые популярные запросы — продвижение, налоги и бухгалтерия. Особый акцент, по словам министра, сделан на креативных индустриях, которые можно развивать из дома: дизайне, образовательных услугах, народных промыслах.
Женщины уходят в «мужские» ниши
Директор по взаимодействию с госорганами «Авито Услуги» Константин Агула, участвовавший во встрече, отметил, что программа стала продолжением совместного с Минэкономразвития исследования женского предпринимательства. Именно оно показало неожиданные результаты.
«На платформе доля женщин-предпринимателей превышает 40%, и это преимущественно женщины — мужчин около трети. Причем они не ограничиваются традиционными сферами. Самый запомнившийся кейс — мама в декрете, она же слесарь-автомеханик. Женщины идут в ремонт, строительство и находят там своих клиентов», — рассказал Агула.
Воронежскую область он назвал территорией с высоким творческим потенциалом. На «Авито Услугах» местные предпринимательницы опубликовали около 2 тыс. объявлений. Для региона, входящего в Центральный федеральный округ, это, по его словам, хороший показатель.
«Женское предпринимательство в Воронежской области показывает многообразие ниш. Разбирая кейсы участниц, мы видим главное: глубокую вовлеченность, креативность и искреннее желание создавать качественный продукт. Наша задача на таких встречах — не просто рассказать о возможностях платформы, а дать понятные, прикладные инструменты для роста. Мы хотим, чтобы предпринимательницы в регионах чувствовали уверенность в своих силах, смело заявляли о своих уникальных преимуществах и знали, как масштабировать любимое дело в стабильный и прибыльный бизнес», — подчеркнул Агула.
В рамках встречи эксперты платформы провели для участниц разбор аккаунтов, дали персональные рекомендации по SEO, визуальному оформлению, описаниям и ценообразованию.
Свое дело: от вязания до флористики
Своим опытом с участницами поделились те, кто уже построил успешный бизнес. Галина Утюшова, мама троих детей, развивает студию вязаной одежды и аксессуаров с 2010 года. Сегодня ее продукцию заказывают столичные бренды, в команде несколько мастериц, работающих на дому.
«Более двадцати лет назад я основала собственную компанию. Начинала с пошива и вязания — создавали детские вещи, дизайнерские модели, старались отличаться от массовых предложений. Когда работы стало много, начала искать помощниц. Сейчас учу их тому, что умею сама. На данный момент я также организую мастер-классы по машинному вязанию, поскольку некоторые профессиональные центры в этой сфере были закрыты. Год назад завершила обучение в Воронежском институте искусств и получила квалификацию мастера машинной вышивки. Теперь мы изучаем историю и воплощаем ее через вышивку на одежде», — рассказала Галина.
Она отметила, что на программе получила конкретные советы: улучшить визуал, добавить подробное описание, актуализировать карточки сезонных товаров. Это именно то, что нужно для роста.
Дарья Бирт, владелица студии флористики и творческого пространства, пришла за знаниями по продвижению. Ее проект работает уже четыре года, основной поток клиентов идет через онлайн-платформы.
«Проект интересен, прежде всего, комьюнити — мы здесь на одной волне, с общими целями. Сегодня я здесь, чтобы глубже понять свой проект с точки зрения маркетинга и узнать, как эффективнее продвигаться на различных платформах. Это необходимо, потому что сейчас все переходит в онлайн. Эксперты посоветовали вынести редкие растения в отдельные карточки — для моего магазина это уникальное предложение, которое привлечет новую аудиторию», — поделилась предпринимательница.
Цифры и масштаб
По данным Минэкономразвития и «Авито», на январь 2026 года в России насчитывается 6,2 млн женщин-предпринимателей — это 41,7% от всех субъектов МСП. За два года их число выросло на 300 тыс., причем основной прирост дали самозанятые (+63,6%). Ядро женского бизнеса — женщины 35–44 лет, на них приходится более половины всех предпринимательниц.
Исследование также фиксирует активный выход женщин в новые ниши. Помимо «мужских» категорий, растет доля женщин в креативных индустриях: на начало ноября 2025 года она достигла 42% (годом ранее было 40%). Самые популярные направления — мода (73% женщин), образование в сфере культуры (73%), исполнительские искусства (71%), дизайн (64%).
В социальном предпринимательстве женщины занимают еще более заметную позицию: более 70% предпринимателей в этой сфере — женщины. По данным Росстата, в 2024 году в России действовали почти 134 тыс. социально ориентированных некоммерческих организаций.
Онлайн-трек «ПредприниМамы» прошли около 6 тыс. женщин со всей страны. Почти тысяча из них получили сертификаты, дающие дополнительные баллы при участии в программе «Мама-предприниматель». Воронежская встреча стала одной из первых очных в регионах — ее опыт планируют использовать в других субъектах.