Петербургский рынок рекламы за 2025 год достиг 13,5 млрд рублей в традиционных сегментах — "Телевидение", "Радио" и "Наружная реклама".
Однако прирост составил всего 3% за год.
Как сообщают в Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), оценить объём рынка Северной столицы по всем сегментам за 2025 год пока не представляется возможным. Неизвестными пока остаются подсчёты по сегментам "Онлайн-видео", "Издательский бизнес" и "Интернет-сервисы".
Напомним, 2024 год рынок рекламы Петербурга (по всем сегментам) завершил с показателями 33,3 млрд рублей, что на 28% больше, чем в 2023 году.
По итогам 2025 года Северная столица оказалась на первом месте по объёмам рекламы среди крупнейших региональных рекламных рынков, однако по динамике роста — только на пятом.
В целом российский региональный рекламный рынок смог остаться в положительной зоне динамики по всем основным медиасегментам и превысил 125 млрд рублей (+1%).
Если говорить о рекламном рынке в масштабе всей страны, то ему так и не удалось достичь заветного 1 трлн рублей — показатель 2025 года составил 980 млрд рублей, что на 8,5% больше, чем в 2024-м.
"После очень успешных 2023-2024 годов для российского рекламного рынка, за которые он вырос более чем на 60%, ожидания на 2025 год были также весьма оптимистичными. Но из-за перегрева экономики государство начало резко её охлаждать, что привело к тому, что после роста ВВП в 2024 году на 4,9% в прошедшем, 2025 году он сократился до 1%. Это, разумеется, не могло не сказаться на показателях потребительского рынка и обслуживающей его рекламной индустрии", — комментирует результаты вице-президент АКАР Сергей Веселов.
Наиболее высокую динамику продемонстрировали самые крупные сегменты отечественного рекламного рынка: "Интернет-сервисы" (510,1 млрд рублей и +9%), "Видео" (312 млрд рублей и +10%) и Out of Home (109,1 млрд рублей и +12%). Также, по данным ассоциации, наиболее развитыми стали подсегменты "Цифровые рекламоносители" в "Наружной рекламе" (+28%), "Транзитная реклама" в Out of Home (+23%).
В сегментах "Аудио" и "Издательский бизнес" была зафиксирована отрицательная динамика: -4% и -5% соответственно. Самые большие потери понесли подсегменты "Печатные издания" (-12%) и "Классические рекламоносители" в "Наружной рекламе" (-24%).
При этом, как отмечает генеральный директор диджитал-компании Hint Александра Дробышева, реальный объём рынка на самом деле даже шире, чем представляет АКАР. Цифры компании остаются достаточно консервативными, так как часть инвестиций, особенно в influencer-маркетинг и отдельные сегменты digital, по-прежнему не полностью попадает в расчёты.
"В целом 2025 год можно охарактеризовать как период замедления после бурного восстановления. Если в 2023-2024 годах рынок рос двузначными темпами, то в 2025-м динамика стала более сдержанной и постепенно снижалась в течение года. При этом рынок не перешёл в стагнацию. Усилился фокус на эффективности, возврате инвестиций и более точном управлении бюджетами. В 2026 году, скорее всего, мы увидим дальнейшее замедление темпов роста. На динамику будут влиять как макроэкономические факторы, так и рост стоимости размещений. Требования к эффективности и прозрачности инвестиций продолжат усиливаться", — заключает эксперт.
Ранее "ДП" сообщал, что крупные российские бренды активно осваивают размещение рекламы на пиратских ресурсах и практически выдавили оттуда нелегальных букмекеров и казино.
При этом одним из главных событий начала 2026 года стало начало блокировки Telegram, который является очень значительной площадкой для отечественного рынка digital-рекламы. По прогнозам экспертов, полная блокировка мессенджера может спровоцировать крупнейшее сокращение сегмента за последние 5 лет.